今天，有消息稱，劉強(qiáng)東將在京東App上開啟直播，且“預(yù)計(jì)很快（本周內(nèi)）就會(huì)正式上播，不過會(huì)采取新的形式”。

上周，京東方面表示，“將會(huì)投入10億現(xiàn)金和10億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐，加碼短視頻布局。”而此次劉強(qiáng)東開直播，目前來看也是為了進(jìn)一步發(fā)展包括短視頻和直播購(gòu)物在內(nèi)的京東內(nèi)容生態(tài)，而進(jìn)行的一波預(yù)熱。

2016年，正值京東第一次上線直播電商業(yè)務(wù)，劉強(qiáng)東親自現(xiàn)身了京東直播間，領(lǐng)銜了一場(chǎng)“12小時(shí)馬拉松明星直播秀”，吸引了大量觀眾涌入直播間。其實(shí)在當(dāng)時(shí)，京東就開始了對(duì)短視頻領(lǐng)域的持續(xù)探索。有信息顯示，“到2018年，京東商品短視頻覆蓋了京東80%的活躍店鋪”。也就是說，用戶在京東購(gòu)物時(shí)，基本都能刷到商品介紹的短視頻。2019年左右，京東還和快手、抖音等展開了合作，布局短視頻內(nèi)容營(yíng)銷。

但如今，抖音、快手作為國(guó)內(nèi)最大的兩個(gè)頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)，貨架電商也已經(jīng)經(jīng)營(yíng)得十分火熱——抖、快貨架電商2023年GMV分別超2.2萬億和1.18萬億。可見平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)與電商業(yè)務(wù)之間存在著積極的正向關(guān)系。

去年，京東App上線了“逛”頻道，在打開京東App首頁(yè)的下方第二個(gè)圖標(biāo)即可進(jìn)入。目前來看，該頻道中的內(nèi)容有帶貨短視頻，有直播間，也有純視頻內(nèi)容。顯然，京東將發(fā)展內(nèi)容視作眼下非常重要的一件事，要通過砸下兩個(gè)“十億”的扶持，把目前非常薄弱的內(nèi)容生態(tài)建立起來，從而提升現(xiàn)有用戶的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，期待由內(nèi)容帶來更多轉(zhuǎn)化。

2016年劉強(qiáng)東走進(jìn)直播間，宣告京東直播購(gòu)物時(shí)代的開啟；2024年其再次現(xiàn)身，則展示了京東入局內(nèi)容大戰(zhàn)，打造內(nèi)容生態(tài)的決心。

至于這兩個(gè)“十億”將如何推向廣大的創(chuàng)作者？京東設(shè)想中的內(nèi)容生態(tài)是什么樣的？如何和現(xiàn)有的電商生態(tài)結(jié)合？與抖、快等內(nèi)容平臺(tái)相比的差異化體現(xiàn)在哪里？這些問題都有待劉強(qiáng)東及京東的后續(xù)動(dòng)作一一解開。