對于一家汽車企業(yè)來說,銷量多寡是其在市場上的立根之本,當(dāng)你的銷量下降的時候,說再多為自己辯解都是沒有用的。在2024年5月份,日系各車企集體交出了一份糟糕的成績,東風(fēng)日產(chǎn)(包括日產(chǎn)、啟辰和英菲尼迪品牌)銷量為6.1萬輛,同比下滑1.7%;本田在華銷量為6.6萬輛,同比下滑幅度高達34.7%;豐田在華銷量是12.4萬輛,同比下滑15.8%。
盡管在日系三強當(dāng)中,看起來日產(chǎn)的下滑幅度最小,其實那是日產(chǎn)銷量下滑的現(xiàn)象出現(xiàn)的最早,已經(jīng)連續(xù)五年銷量同比下降,2023年銷量僅為79萬輛,同比下滑幅度高達16%。而本田和豐田則是在去年開始出現(xiàn)銷量下滑跡象,今年是越演越烈,本田銷量都能跌超三成,換在三年之前,真是想都不敢想。
而在單車型銷量上,越來越多的日系車型從月銷過萬的榜單上撤退,根據(jù)易車網(wǎng)公布的5月份日系車型銷量數(shù)據(jù),僅有軒逸、鋒蘭達、榮放、CR-V、銳放、雅閣、威蘭達等7款車型實現(xiàn)銷量過萬,最高的軒逸銷量也僅為28228輛,和其高光時刻的銷量相差甚遠。
銷量持續(xù)下滑的窘境之下,日系車企也紛紛開展自救行動,日產(chǎn)汽車近日宣布將關(guān)閉位于江蘇常州的乘用車工廠,這個工廠在2020年才投產(chǎn),投產(chǎn)時間僅為4年,可以說機器都還有八九成新,結(jié)果就面臨著停產(chǎn)的境地。而日產(chǎn)在武漢的一個工廠已經(jīng)租給東風(fēng)嵐圖進行生產(chǎn),出租前該工廠的產(chǎn)能利用率僅為19%。
而一貫以待遇優(yōu)厚著稱的廣汽本田,在銷量大幅下滑以后,不得不開啟裁員之路,首批裁員人數(shù)就高達2300人,后續(xù)還有可能繼續(xù)裁員。而豐田雖然日子還過得去,但是路邊社消息說廣汽豐田也在醞釀裁員。
在時代的洪流之下,日系車曾經(jīng)的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返。據(jù)統(tǒng)計,日系三強在5月份的銷量僅為25.1萬輛,同比下滑25%,市場份額僅為14.8%,創(chuàng)十年來新低。而且,這種下跌的趨勢一時間還看不到盡頭。
這其中最關(guān)鍵的,可能是日系車沒有跟上中國新能源汽車發(fā)展的腳步,被國產(chǎn)新能源汽車打得落花流水。由于日系車在燃油車市場吃的太香,導(dǎo)致轉(zhuǎn)型遲緩,在新能源核心技術(shù)上已經(jīng)追不上國產(chǎn)品牌。豐田的驗證碼電動車被群嘲,本田 的e:NS1就是油改電 ,日產(chǎn)被寄予厚望的純電車型ARIYA艾睿雅,月銷量只有三位數(shù),今年1-5月累計銷量僅1445輛。雖然它們都在說積極轉(zhuǎn)型新能源,但是從其動作來看,仍然是太慢了。
為了挽救銷量,卡羅拉都已經(jīng)賣到7.98萬這個前所未有的價格,軒逸經(jīng)典6萬多就可以入手,這放在兩年以前,這都是想都不敢想的價格。只不過,日系車要想扭轉(zhuǎn)頹勢,就必須加大在新能源汽車領(lǐng)域的投入,優(yōu)化供應(yīng)鏈,持續(xù)提升產(chǎn)品的性價比。現(xiàn)在,日系車已經(jīng)跌落神壇,是時候要正視自己了。