榮耀爭奪歐洲市場的動作有新進展。日前,在歐洲最大科技創(chuàng)新盛會(Viva Technology,簡稱“VivaTech”)上,榮耀CEO趙明在題為“AI時代 智能設(shè)備如何賦能人類”的主題演講中,首次面向全球市場發(fā)布榮耀四層AI戰(zhàn)略架構(gòu),并宣布未來的海外旗艦機將搭載谷歌云相關(guān)服務(wù)。
AI手機不是新鮮事物。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔表示,手機廠商與谷歌合作的好處在于,手機系統(tǒng)都是以安卓和谷歌服務(wù)為基礎(chǔ),所以在增加AI大模型的時候從底層的適配會更順利。
南都灣財社記者觀察看到,今年一季度,中國手機廠商積極擁抱AI已成趨勢,許多在去年已經(jīng)“搶跑”的廠商表現(xiàn)不俗。IDC中國副總裁王吉平在接受南都灣財社記者等媒體采訪時表示,從國內(nèi)第一季度手機市場排名來看,有AI加持的手機廠商增速相對表現(xiàn)更好。“蘋果出現(xiàn)了6.6%左右的下降,這說明對于國內(nèi)用戶來說,可能從前幾年持續(xù)追求手機迭代,到今天在高端市場上被AI手機所吸引,需求上也有了一定的轉(zhuǎn)變。”
手機廠商做AI要聚焦底層創(chuàng)新
IDC預(yù)測,2024年全球新一代AI手機出貨量將達到1.7億部,占智能手機總出貨量接近15%,較2023年約5100萬部出貨量大幅增長;隨著新的芯片和用戶使用場景的快速迭代,新一代AI手機在我國市場所占份額將在2024年后迅速攀升,2027年達到1.5億臺,我國市場AI手機的占比將由5.5%提升至51.9%。
面對增量市場,各手機廠商紛紛卷進浪潮。與當前部分AI科技企業(yè)持續(xù)加碼應(yīng)用級AI不同,在趙明看來,手機廠商做一個類似“路人消除的AI應(yīng)用雖能在短時間內(nèi)令人震撼,但還是要做藏在冰山之下的底層創(chuàng)新。”
“網(wǎng)絡(luò)模型與端側(cè)模型并非對立關(guān)系,未來的發(fā)展趨勢就是端側(cè)AI和網(wǎng)絡(luò)AI協(xié)同。”趙明在接受南都灣財社記者等采訪時表示。在VivaTech上,基于第四層AI架構(gòu),榮耀面向海外市場發(fā)出新信號,通過海外旗艦機搭載谷歌云相關(guān)服務(wù)這一方案,提高智能手機對人類的賦能上限。
除端云協(xié)同外,趙明認為,大模型本身并無意義,意義來自于大模型加上訓練數(shù)據(jù)。隨著訓練數(shù)據(jù)的不斷更新,AI手機也會不斷迭代,“這就是AI手機為什么越用越好用,因為它一直在動態(tài)智能的匹配你的習慣。”
當談及AI手機何時會為用戶生活帶來質(zhì)的改變,趙明表示,“目前我們更多關(guān)注服務(wù)流轉(zhuǎn),讓AI來實現(xiàn)多設(shè)備之間的協(xié)同。但是AI算力的共享,是下一步。這是一個迭代的過程。”
歐洲市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長
根據(jù)Counterpoint市場監(jiān)測的最新數(shù)據(jù),2024年第一季度全球智能手機出貨量同比增長6%。這一增長主要歸因于歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲等地區(qū)的強勢表現(xiàn)。Counterpoint高級分析師Prachir Singh在評論整體市場動態(tài)時表示,由于TECNO、小米和榮耀的強勁出貨量,中東和非洲是增長最快的地區(qū)。
自2020年從華為獨立后,榮耀開啟“單飛”。2022年開始重新發(fā)力海外市場,這年也被榮耀稱為“海外市場元年”,同時,2023年也是榮耀的“歐洲市場元年”。如今,在榮耀海外市場重啟第三年之際,其歐洲市場也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度榮耀在歐洲的銷量份額同比增長 67% ,此外根據(jù)分析機構(gòu)TechInsights的最新報告,2024年第一季度,榮耀折疊屏市場份額在全球和西歐位居第三,書本式折疊屏則在全球和西歐位居第二,距離其“世界榮耀”的目標又前進了一步。
不過,布局歐洲之路的過程并不輕松。Counterpoint分析師點評稱,“榮耀很有可能在歐洲取得進一步的市場份額增長,但這并不容易。OPPO和小米等公司競爭激烈。蘋果和三星仍然是強大的競爭對手。”趙明在接受記者采訪時也透露,“蘋果和三星的集中度太高。蘋果在高端機市場占據(jù)了超過70%,在歐洲的壟斷地位也越來越高。榮耀來歐洲,并不想在低端市場進行廝殺,而是要在高端品牌上構(gòu)建與蘋果三星競爭的核心競爭力。”
激烈的競爭下,榮耀在歐洲的策略之一是主推利潤更高的中高端產(chǎn)品。趙明表示,此次選擇與谷歌云合作,也是其推進“歐洲第二本土市場”計劃的動力之一。
Canalys分析師Chaurasia在分析今年一季度全球智能手機市場時表示,“端側(cè)AI手機解決方案的發(fā)展在很大程度上取決于品牌、芯片供應(yīng)商和軟件公司之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。廠商將尋求與行業(yè)領(lǐng)導者開展開放式合作,為終端用戶帶來獨特又個性化的AI解決方案。” 趙明在主題演講中亦表明,“未來的AI應(yīng)用將與微軟、Qualcomm(高通)、谷歌等合作。”而榮耀與廠商合作布局,有望會提高其在歐洲等重點海外市場的營收潛力,進一步凸顯端側(cè)AI對用戶體驗和品牌價值的深遠影響。