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進(jìn)入香港不到三個(gè)月,便成為最暢銷的中國(guó)品牌MPV,這車有啥魔力?

發(fā)布時(shí)間:2024-06-28 12:18:27

自2018年步入存量時(shí)代后,一些被視作“小眾”的車型品類,在不經(jīng)意間火了起來(lái)。諸如家用皮卡、硬派SUV,以及微型純電動(dòng)車,成為車企尋求差異化的理想舞臺(tái),更是其探索銷量藍(lán)海的勇敢嘗試。

最近兩年,這股“潑天富貴”,同樣降臨至高端MPV市場(chǎng)。

當(dāng)然,如此評(píng)價(jià)既對(duì),又不對(duì)。作為與轎車、SUV并列的三大細(xì)分市場(chǎng)之一,MPV具有鮮明的產(chǎn)品特征,同時(shí)也挑剔受眾群體,以至于過(guò)去的銷量不慍不火;而在需求變革、新能源浪潮之下,如今的高端MPV市場(chǎng)呈現(xiàn)出熱鬧景象。尤其是國(guó)產(chǎn)新能源MPV,展現(xiàn)出十足的競(jìng)爭(zhēng)力。

客觀來(lái)說(shuō),造一款新能源MPV不難,包括嵐圖夢(mèng)想家、傳祺E9,小鵬X9、理想MGEA,都是紅極一時(shí)的產(chǎn)品。不過(guò),如何塑造暢銷的豪華混動(dòng)MPV呢?月初上市的上汽大通MAXUS大家9超混&大家7超混,或許便帶來(lái)了答案。

恰逢其時(shí),來(lái)得早不如來(lái)得巧

中國(guó)車主需要MPV嗎?答案是肯定的,但從產(chǎn)品調(diào)性、審美喜好和用車習(xí)慣上看,MPV很難符合大多數(shù)人需求,且固化的競(jìng)爭(zhēng)格局,也限制著市場(chǎng)發(fā)展的潛力。不過(guò),隨著近兩年用車場(chǎng)景拓展、市場(chǎng)選項(xiàng)增多,MPV迎來(lái)了由內(nèi)而外的變革,體量和聲量均得到了增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。在異常艱難的2023年中,乘用車整體銷量勉強(qiáng)增長(zhǎng)5.6%,而看似不起眼的MPV市場(chǎng),以同比增長(zhǎng)15.9%的成績(jī)領(lǐng)跑大環(huán)境。此外,相較于以往“紡錘形”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),如今宜家宜商的中高端MPV已是絕對(duì)銷量主力,無(wú)論是應(yīng)對(duì)家庭多乘員出行,還是追求高品質(zhì)出行體驗(yàn),MPV都是很難繞開(kāi)的選項(xiàng)。

除了“高端化”以外,助推MPV市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的另一引擎,無(wú)疑便是“新能源”,準(zhǔn)確來(lái)說(shuō),是插混動(dòng)力。同樣援引乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),5月新能源車國(guó)內(nèi)零售滲透率47.0%,同比提升14個(gè)百分點(diǎn),較去年全年滲透率35.7%提升11.3個(gè)百分點(diǎn);同時(shí),在5月新能源批發(fā)結(jié)構(gòu)中,純電動(dòng)、真插混和增程式占比分別為59%、31%和10%,相較2023年的69%、23%和8%而言,真插混毫無(wú)爭(zhēng)議地成為未來(lái)的主流賽道。

如此來(lái)看,大家9超混&大家7超混入局豪華混動(dòng)MPV市場(chǎng),顯然是經(jīng)過(guò)了深思熟慮。一方面,需求端和技術(shù)端的趨于成熟,為爆款車型奠定了肥沃土壤;另一方面,上汽大通MAXUS身為“中國(guó)MPV世家”的品牌、用戶積淀,更具備了一炮而紅的潛力。恰逢其時(shí)的“超混雙子星”,能夠在全新舞臺(tái)上發(fā)揮出全部實(shí)力。

重拳出擊,插混技術(shù)終極奧義

插混MPV的誕生,從根本上解決了經(jīng)濟(jì)性、動(dòng)力性和實(shí)用性的“不可能三角”,更顛覆了傳統(tǒng)的商務(wù)、家用MPV出行體驗(yàn)。但相較于雪中送炭,上汽大通MAXUS的“ACIS智慧全場(chǎng)景超混技術(shù)”更注重于錦上添花,賦予大家9超混&大家7超混這對(duì)“超混雙子星”從眾多同質(zhì)化競(jìng)品中脫穎而出的底氣。

或是出于成本預(yù)算,亦或是從底層架構(gòu)考量,市面上插混MPV的純電續(xù)航里程普遍在100-200km,既限制了純電使用場(chǎng)景,又帶來(lái)頻繁充電的麻煩。不過(guò),“超混雙子星”搭載的39.7kWh電池包,支持CLTC純電續(xù)航里程可達(dá)225km/230km,應(yīng)對(duì)日常通勤綽綽有余,實(shí)現(xiàn)“一周只充一次電”。

同時(shí),其還配備了燃油動(dòng)力,融入了先進(jìn)的混合動(dòng)力技術(shù)。它搭載了第三代1.5T專為混合動(dòng)力設(shè)計(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī),熱效率達(dá)到了43%,擁有110kW的額定功率和235N·m的最大扭矩,為駕駛提供了強(qiáng)勁而平穩(wěn)的動(dòng)力輸出。油電混合下,大家9超混&大家7超混綜合續(xù)航超過(guò)了1300km,北上或南下,說(shuō)走就走,長(zhǎng)途出行零焦慮,一年只加一箱油。

純電駕駛體驗(yàn)也是用戶買新能源車所追求的,城市道路的時(shí)速80km/h以內(nèi),或深踩油門95%以下,或電量剩余12%以上,大家9超混&大家7超混在加速性、靜謐性上帶來(lái)媲美純電動(dòng)車的“100%電感”。

當(dāng)然,同樣憑借“可充電、可加油”的優(yōu)勢(shì),增程式動(dòng)力在轎車、SUV市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟,但至今仍未滲透至MPV主流市場(chǎng)。歸根結(jié)底,在于MPV對(duì)于長(zhǎng)途高速行駛的動(dòng)力儲(chǔ)備、輸出要求更為苛刻,想要面面俱到,依舊要圍繞“智慧全場(chǎng)景”提供解決方案。

正因如此,“超混雙子星”的核心技術(shù)理念,并非單純?cè)黾影l(fā)動(dòng)機(jī)排量,或是將希望寄托于電池容量。而是基于能量高效利用的同時(shí),發(fā)揮出P1電機(jī)的補(bǔ)能優(yōu)勢(shì),即便高速上虧電行駛,也能邊跑邊回電,到了下一城甚至能比同級(jí)多出100km純電續(xù)航,再次滿電出發(fā)。而這,才是新能源車型的最終追求,或者說(shuō)是插混技術(shù)的“終極奧義”。

價(jià)值取勝,塑造豪華MPV標(biāo)桿

如今由豪華混動(dòng)MPV掀起的行業(yè)變革,本質(zhì)上是消費(fèi)群體的擴(kuò)充、用車場(chǎng)景的豐富,以及出行品質(zhì)的升級(jí)。衡量出色MPV的標(biāo)準(zhǔn),不再是單純照顧第二排乘客感受,或者僅僅圍繞舒適、便捷維度,包括智能、安全,以及高品質(zhì)、高價(jià)值,都是消費(fèi)者在意的內(nèi)容。

就拿大家7超混來(lái)說(shuō),毫無(wú)疑問(wèn),大家7超混主打家用場(chǎng)景,融入機(jī)甲風(fēng)格的外觀、同級(jí)唯一的CMS電子外后視鏡,無(wú)疑是理想的“拍照背景板”;全系標(biāo)配的12.3英寸三聯(lián)屏、高通驍龍8155芯片,以及后排獨(dú)立空調(diào)和對(duì)外放電功能,更是在出眾質(zhì)價(jià)比的基礎(chǔ)上,照顧到全家人的用車感受。

現(xiàn)在用車場(chǎng)景越來(lái)越多元化,一輛MPV也是家庭周末游玩的露營(yíng)神器。后排小桌板、車載冰箱同級(jí)少有,無(wú)論是旅途間車上用餐,還是露營(yíng)時(shí)食品保鮮,都將發(fā)揮出大用處。同級(jí)最強(qiáng)的6.6kW外放電功能可大顯神通,能同時(shí)為兩個(gè)電磁爐、一個(gè)電水壺及一套戶外影院設(shè)備供電,讓露營(yíng)更加便捷,還能迅速化身為“車界充電寶”或“移動(dòng)充電站”,救助其他電量耗盡的車輛。

MPV車型經(jīng)常面臨等待場(chǎng)景,比如等小孩放學(xué)、等客戶上車,此時(shí)開(kāi)空調(diào)、觀影或聽(tīng)音樂(lè)都會(huì)耗電。對(duì)于無(wú)法補(bǔ)電的純電車或缺乏駐車補(bǔ)電功能的混動(dòng)車,這種情況無(wú)疑會(huì)引發(fā)焦慮。然而,大家9超混和大家7超混卻擁有怠速補(bǔ)電或駐車補(bǔ)電功能,且補(bǔ)電時(shí)發(fā)動(dòng)機(jī)運(yùn)行極為安靜,發(fā)電功率可達(dá)4-5千瓦。若急需快速補(bǔ)電,如用完電量后想快速恢復(fù)純電行駛,可啟動(dòng)急速補(bǔ)電功能,僅需5分鐘以14.5千瓦高效檔功率充電,便能增加20公里以上的純電續(xù)航里程,輕松應(yīng)對(duì)單程行駛需求。

相較而言,大家9超混給人的感覺(jué)是優(yōu)雅、大氣,兩套前臉設(shè)計(jì)語(yǔ)言,能夠滿足不同用戶的審美喜好;在20萬(wàn)級(jí)起售的基礎(chǔ)上,全系標(biāo)配麂皮內(nèi)飾,中配提供12喇叭JBL音響,頂配具備全車座椅加熱/通風(fēng)/按摩,更是帶來(lái)領(lǐng)先同級(jí)的豪華質(zhì)感和用車體驗(yàn)。相較于品牌溢價(jià),大家9超混的“價(jià)值力”在于實(shí)現(xiàn)滿意反饋和用戶共鳴。

當(dāng)然,無(wú)論是家庭出行,還是商務(wù)接待,MPV車上的乘客,往往都是自己最重要的人;而保證安全無(wú)虞,也是豪華混動(dòng)MPV不可或缺的底層實(shí)力。基于深耕MPV賽道的技術(shù)積累和全球化戰(zhàn)略眼光,“超混雙子星”不僅在閉環(huán)式框架結(jié)構(gòu)、高強(qiáng)度鋼材、專屬車身設(shè)計(jì)方面修煉出“金鐘罩鐵布衫”,L2+級(jí)智能駕駛系統(tǒng)的賦能,更為行車安全多添一道保障。

得益于此,大家9成為國(guó)內(nèi)唯一擁有歐澳雙五星安全認(rèn)證的MPV,而大家7則是首款、也是唯一一款斬獲新版Euro NCAP法規(guī)四項(xiàng)滿分的MPV,奠定了扎實(shí)的全球“五星安全”背書(shū)。

結(jié)語(yǔ):出色的產(chǎn)品不缺市場(chǎng),而成熟的市場(chǎng),更是對(duì)產(chǎn)品實(shí)力的最好檢驗(yàn)。去年7月,大家9進(jìn)入香港地區(qū)不到三個(gè)月時(shí)間,便成為當(dāng)?shù)刈顣充N的中國(guó)品牌MPV;其今年1-4月份銷量,更是比豐田埃爾法、威爾法加起來(lái)還要多。同時(shí),在歐洲、澳新、南美等高端發(fā)達(dá)市場(chǎng),大家9、大家7等純電產(chǎn)品更是代表中國(guó)MPV實(shí)現(xiàn)0的突破,為全球MPV市場(chǎng)重新洗牌按下了“加速鍵”。

顯然,大家9超混&大家7超混的使命,不僅僅是豐富家族產(chǎn)品矩陣、加速品牌新能源轉(zhuǎn)型,更重要的意義,在于以超越預(yù)期的產(chǎn)品體驗(yàn),引領(lǐng)全球中高端出行市場(chǎng)的變革。價(jià)格上,大家9超混分為長(zhǎng)續(xù)航版和超長(zhǎng)續(xù)航版,售價(jià)26.99萬(wàn)元起;大家7超混也分為長(zhǎng)續(xù)航版和超長(zhǎng)續(xù)航版,售價(jià)19.99萬(wàn)元起,同時(shí)還提供了定金翻倍禮、換購(gòu)補(bǔ)貼等12項(xiàng)加碼權(quán)益。

20多萬(wàn)起售的價(jià)格,40萬(wàn)級(jí)的高端產(chǎn)品力,“大家”系超混或許達(dá)到了用戶心中的“值得試駕、值得買”的衡量標(biāo)準(zhǔn)。在持續(xù)注入的發(fā)展勢(shì)能之下,上汽大通MAXUS展現(xiàn)出十足的競(jìng)爭(zhēng)潛力,其未來(lái)的表現(xiàn),值得拭目以待。

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