主流媒體如何深入挖掘歷史文化資源，助力文化“兩創(chuàng)”、打造城市 IP，是一個不容回避的時代命題。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，城市 IP 作為城市人文精神的升華，高度凝結(jié)著城市的核心文化素養(yǎng)，并形成特征鮮明的城市符號，是講好城市故事的有力抓手。主流媒體參與打造城市 IP，既是展現(xiàn)媒體傳播力、影響力的重要形式，也是融入城市治理體系建設(shè)的重要方面。
近年來，舜網(wǎng)傳媒根植于濟南深厚的名士文化、泉水文化和紅色文化資源，依托舜網(wǎng)全媒體傳播平臺矩陣、強大的 4K/8K 超高清視頻制作和技術(shù)研發(fā)能力，通過元宇宙數(shù)字人技術(shù)賦能，全力打造“海右名郡 風雅濟南”城市歷史文化 IP 全網(wǎng)數(shù)字化傳播平臺，助力濟南城市 IP 的培育打造與持續(xù)運營，提升城市軟實力。
深挖歷史文化資源，打造“海右名士”城市 IP
城市 IP 的培育打造與持續(xù)運營，對提升城市競爭力至關(guān)重要。城市 IP 涵蓋面較為廣泛，無論是特色產(chǎn)品、地標建筑，還是人文歷史、自然風光、獨特美食，都可以成為挖掘城市 IP 的基礎(chǔ)。要想真正實現(xiàn)“破圈出海”、獨一無二，就一定要切中城市最具有代表性和不可替代性的資源進行深入挖掘與開發(fā)。
“海右此亭古，濟南名士多”，濟南是國家級歷史文化名城，有著 4600 多年的文明史、2600 多年的建城史。李白、杜甫、曾鞏、蘇軾、蘇轍、李清照、辛棄疾、張養(yǎng)浩等中國歷史上星光璀璨的名士都曾與濟南結(jié)下不解之緣，是濟南彌足珍貴的文化遺產(chǎn)與核心資源。
濟南市第十二次黨代會指出，要深入挖掘利用紅色文化、泉水文化、名士文化、“二安”文化等資源，建設(shè)底蘊深厚的文化之城。因此，圍繞濟南名士這一城市核心 IP，舜網(wǎng)傳媒精心策劃制作濟南城市歷史人文微紀錄片《濟南名士多》，全力打造“海右名士”城市新名片。“高山仰止，景行行止 ；雖不能至，心向往之”，名士是濟南的更是中國的，同樣也可以是世界的。秉持守正創(chuàng)新的創(chuàng)作理念，舜網(wǎng)傳媒制作團隊展開“思想 + 藝術(shù) +技術(shù)”融合傳播的全新探索，通過主持人出鏡、專家深度訪談、探訪名人古跡、追尋先賢足跡以及名士后人采訪、相關(guān)史料挖掘等手段，深入而系統(tǒng)地展現(xiàn)歷史名士與濟南的淵源以及他們?yōu)闈狭粝碌恼滟F文化遺產(chǎn)。
2023 年以來，舜網(wǎng)傳媒主創(chuàng)團隊重點圍繞曾鞏、李白、張養(yǎng)浩等名士，實地拍攝大明湖北水門、曾鞏紀念館、曾堤縈水、七橋風月、張養(yǎng)浩墓地、華山、華陽宮、龍洞風景區(qū)、鵲山、匡山等地，并對山東大學、山東師范大學等知名高校的專家學者展開深度訪談，制作完成10 期精品微紀錄片。曾鞏主持修建大明湖北水門及為趵突泉定名的歷史意義、張養(yǎng)浩《三事忠告》的時代價值、李白暢游華不注的前塵往事等，都在紀錄片中得到了深入的展現(xiàn)。這一組城市歷史人文微紀錄片全年計劃完成 30 期，對于打造濟南城市歷史文化 IP、助力濟南建設(shè)底蘊深厚的文化之城必將起到積極的推動作用。
元宇宙數(shù)字人助陣，實現(xiàn)泉水文化的潮流新表達
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，打造城市 IP 必須借助 4K/8K、元宇宙數(shù)字人等最新的技術(shù)手段，在產(chǎn)品形態(tài)、受眾體驗、傳播方式和傳播效果等方面實現(xiàn)全面提檔升級，對歷史文化進行潮流新表達。
“家家泉水，戶戶垂楊”，泉水是濟南的根與魂，賦予了這座城市獨特的氣質(zhì)與魅力，讓泉城由此形成“山泉湖河城”渾然一體的城市風貌。對于濟南這張最亮麗的城市名片以及城市核心競爭力的重要元素，濟南市第十二次黨代會指出，要加快推動“泉·城文化景觀”申遺，讓世界了解濟南的泉之美、城之美、人之美。
泉水是濟南城市 IP 的核心資源，為此，舜網(wǎng)傳媒使用 4K/8K 超高清設(shè)備，精心策劃實施，參與拍攝制作了濟南泉水國際形象宣傳片《泉甲天下》。該片驚艷亮相紐約時代廣場，用 7 分鐘超高清 4K/8K 唯美影像向世界展示了濟南泉水的壯美畫卷。這部宣傳片吸引了全球上千家媒體關(guān)注報道，新浪微博話題閱讀量單日1000 萬 +，登上全國熱搜，各界反響熱烈。濟南宣傳，贊63
同時，為進一步助力濟南泉水城市 IP 打造，舜網(wǎng)傳媒還在元宇宙領(lǐng)域進行了積極探索，實現(xiàn)“泉水文化 +元宇宙數(shù)字人”的潮流新表達。舜網(wǎng)軟件研究院成立尖端元宇宙數(shù)字人研發(fā)團隊，創(chuàng)新性地將超寫實數(shù)字人形象與穿戴設(shè)備、面部表情捕捉設(shè)備相結(jié)合，通過設(shè)定動作和場景實現(xiàn)真實場景與虛擬數(shù)字人之間的完美互動與融合。
2023 年端午節(jié)，舜網(wǎng)元宇宙虛擬數(shù)字人——“舜子”驚艷亮相，帶領(lǐng)大家品味泉城古韻，送上端午祝福。“舜子”的名字源自“大舜”，服裝頭飾等體現(xiàn)了泉標、柳葉、荷花、黃河等濟南元素，服裝色調(diào)以泉水藍為主，是不折不扣的“濟南小妮兒”。舜網(wǎng)傳媒為“舜子”量身打造的《詩畫泉城》泉水文化系列微紀錄片也已重磅推出。這一品牌微紀錄片采用水下攝影、航拍、移軸拍攝、穿越機、升格拍攝等特殊手段，將泉水絕美的自然景觀與泉水古詩詞、文化典籍、文化名人和泉水的故事，以及與泉水相關(guān)的文物古跡等深厚文化內(nèi)涵進行了完美融合。在微紀錄片中，“舜子”化身濟南泉水文化數(shù)字代言人，帶領(lǐng)大家打卡護城河、趵突泉、珍珠泉等知名景點，向世界講好濟南泉水故事。
未來，舜網(wǎng)數(shù)字人技術(shù)還將廣泛應用于更多領(lǐng)域，創(chuàng)造更加精彩的融媒創(chuàng)意場景，讓濟南這座海右名郡與 Web3.0 元宇宙新技術(shù)碰撞出更為絢爛的火花，助力“泉·城文化景觀”申遺，實現(xiàn)濟南泉水城市 IP 影響力的持續(xù)提升。
打造現(xiàn)象級產(chǎn)品，讓紅色文化成為頂流擔當
“天地英雄氣，千秋尚凜然”，濟南是一座英雄之城、紅色之城，有著豐富的紅色文化資源，英雄同樣是濟南城市 IP 的重要資源之一。對此，舜網(wǎng)傳媒始終秉持精品理念，打造現(xiàn)象級的精品影像產(chǎn)品，讓正能量成為大流量。紀錄電影 《血沃春華——濟南“四五”烈士祭》（以下簡稱《血沃春華》）就是其中的代表作品。
《血沃春華》填補了“四五”烈士題材影像創(chuàng)作的空白，時長 60 分鐘，由國家廣播電視總局批復立項。這也是國內(nèi)第一部以鄧恩銘、劉謙初等“四五”烈士群體的革命斗爭事跡和精神為創(chuàng)作主題的紀錄電影。拍攝過程中，舜網(wǎng)主創(chuàng)團隊制作了 3000 多件道具，搭建還原了省委秘密領(lǐng)導機關(guān)、濟南監(jiān)獄牢房、烈士就義刑場等場景，通過真實再現(xiàn)、情景還原等手法，挖掘精神內(nèi)核，突出情感主線，以監(jiān)獄內(nèi)外的革命斗爭、中共山東省委的破壞與重建為兩條主線展開創(chuàng)作，帶領(lǐng)廣大觀眾穿越90 年的歷史時空，沉浸式感受白色恐怖之下山東早期共產(chǎn)黨人向死而生、可歌可泣的斗爭歷程和革命精神。
這部紅色影片為濟南 150 萬名大中小學師生帶來一堂有著獨特藝術(shù)感染力與特殊教育價值的“思政課”。同時，作為濟南市黨史學習教育的重點教材，全市各界組織集中收看，觀影人次超過 300 萬。該片還先后榮獲第十六屆全國黨員教育電視片觀摩交流活動紀錄片二等獎、山東新聞獎一等獎等獎項。
此外，舜網(wǎng)傳媒還先后對中共濟南鄉(xiāng)師支部從1929 年到 1938 年的黨組織發(fā)展艱辛歷程、濟南黃河濼口九烈士、濟南戰(zhàn)役無名烈士尋親等紅色故事進行了深入挖掘，制作了一批具有較高藝術(shù)感染力和文獻價值的紅色精品影片，對于濟南英雄之城、紅色之城這一城市 IP 的持續(xù)打造與提升發(fā)揮了重要作用。
未來，舜網(wǎng)傳媒將以打造“海右名郡 風雅濟南”城市歷史文化 IP 全網(wǎng)數(shù)字化傳播平臺為契機，做好內(nèi)容深度挖掘、學術(shù)資源整合與前沿科技研發(fā)等文章，持續(xù)策劃推出更多展現(xiàn)新時代新泉城精神氣象、彰顯濟南歷史文化之美的精品力作，進一步提升濟南城市 IP 傳播力、影響力和美譽度，向世界講好濟南故事、傳播濟南強音。