理想MEGA似乎成了理想汽車命運(yùn)的分水嶺，發(fā)布之前理想的氣勢(shì)有多高昂，發(fā)布之后理想的氣勢(shì)就有多落魄。

如今理想汽車不僅僅面臨的是銷量增速的乏力，也已經(jīng)影響到了其整體經(jīng)營(yíng)的水平。根據(jù)日前發(fā)布的2024年一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，理想汽車總收入256.3億元，同比增加36.4%，不過(guò)環(huán)比大幅下滑38.6%。

理想汽車表示，收入環(huán)比下滑主要受與春節(jié)假期相關(guān)的季節(jié)性因素影響，及3月銷售訂單不及預(yù)期導(dǎo)致的車輛交付量減少。此外，一季度理想汽車凈利潤(rùn)為5.9億元，同比下滑36.7%，環(huán)比下滑89.7%。同時(shí)，一季度理想汽車毛利率為19.3%，毛利率為20.6%，同比、環(huán)比均出現(xiàn)下滑。

而資本市場(chǎng)也對(duì)理想汽車的表現(xiàn)并不認(rèn)可，財(cái)報(bào)發(fā)布后，理想汽車的美股和港股紛紛跳水，跌幅均超過(guò)了10%。

而理想MEGA上市不及預(yù)期的表現(xiàn)，進(jìn)一步影響了理想汽車純電車型的發(fā)布規(guī)劃。李想在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，今年理想汽車將不會(huì)發(fā)布純電SUV產(chǎn)品，推遲至明年上半年發(fā)布。

要知道，按照規(guī)劃今年將是理想汽車的產(chǎn)品大年，除了理想MEGA和理想L6之外，今年下半年理想還計(jì)劃推出三款純電SUV，能夠直接將理想整體的產(chǎn)品陣營(yíng)數(shù)量翻番。不過(guò)如今來(lái)看，這些規(guī)劃都已經(jīng)成為了泡影。

此前，理想汽車已經(jīng)將全年80萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)下調(diào)至56-64萬(wàn)輛，而即便如此，理想汽車要想完成這樣的成績(jī)依然十分困難。在1-4月份理想汽車的總交付量?jī)H為10.62萬(wàn)輛，即便按照最低的56萬(wàn)輛，其未來(lái)每月要交付5.6萬(wàn)輛以上，壓力可謂巨大。

另外，理想汽車面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境依然在惡化。在今年理想汽車的銷量已經(jīng)多次被AITO問(wèn)界超越，而即便是4月份理想汽車重新奪回了造車新勢(shì)力銷量第一的位置，但是跟AITO問(wèn)界的差距并不大。而為了提升銷量，在4月份理想汽車也推出了售價(jià)更低的理想L6，雖然說(shuō)訂單數(shù)據(jù)不差，但是能夠轉(zhuǎn)化成多少交付量依然很難說(shuō)，畢竟新問(wèn)界M5同樣對(duì)其虎視眈眈。

此外，理想的全新純電SUV推遲上市，或許也跟其市場(chǎng)預(yù)期差有關(guān)。根據(jù)此前曝光的路試諜照顯示，新車的造型與理想MEGA十分相似，車頭和車尾均采用了與理想MEGA類似的設(shè)計(jì)元素，但整體造型預(yù)計(jì)比MEGA更加緊湊。要知道，此前理想MEGA市場(chǎng)遇冷，就是因?yàn)橥庥^造型不被消費(fèi)者接受導(dǎo)致。而面對(duì)這種窘境，理想汽車顯然不想再讓這些尚未發(fā)布的車型重蹈覆轍。

另外值得關(guān)注的是，在4月份理想汽車還發(fā)布了內(nèi)部員工公告，進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。此外，理想汽車也傳出大幅裁員消息，其整體優(yōu)化比例超過(guò)18%，預(yù)計(jì)涉及員工人數(shù)超過(guò)5600人，目前理想沒(méi)有正式回應(yīng)該傳聞，不過(guò)考慮到當(dāng)前理想汽車的處境，這則消息也并非空穴來(lái)風(fēng)。

如今來(lái)看，理想汽車在進(jìn)入下滑通道的情況下，不得不從內(nèi)部開(kāi)始“收縮”戰(zhàn)略。無(wú)論是新產(chǎn)品延后發(fā)布，還是內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)調(diào)整，理想汽車都在想規(guī)避潛在的風(fēng)險(xiǎn)。但是新能源汽車市場(chǎng)依然處于擴(kuò)張的時(shí)期，此前蔚來(lái)汽車已經(jīng)發(fā)布了樂(lè)道品牌，而小鵬的第二品牌MONA預(yù)計(jì)將在6月份正式發(fā)布。而理想汽車能否在這波逆境中實(shí)現(xiàn)新的突破，依然有待觀察。