建廠60年，出海34年，在這部波瀾壯闊的“出海記”里，從破浪“出海”的尋路者到深耕“出海”的探路者再到擦亮“出海”的引路者，江汽集團(tuán)不僅拼出蓬勃新“汽”勢(shì)，還打造了中國(guó)汽車品牌出海典范。

注：江汽集團(tuán)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家工業(yè)設(shè)計(jì)中心

破浪“出海”

海外版圖持續(xù)擴(kuò)張

翻開歷史的長(zhǎng)卷，20世紀(jì)90年代初期，伴隨著改革開放的東風(fēng)，一大批有實(shí)力、有抱負(fù)的民族企業(yè)紛紛“出海”，汽車行業(yè)里的江汽集團(tuán)就是其中之一。1990年5月，60輛輕卡出口玻利維亞，開啟了江汽集團(tuán)的出海序幕。2000年，黨中央正式提出“走出去”戰(zhàn)略，同年，江汽集團(tuán)380輛輕卡出口土耳其，首次進(jìn)入歐洲市場(chǎng)；2006年，江汽集團(tuán)成立國(guó)際事業(yè)部，出口業(yè)務(wù)步入發(fā)展快車道，同年，江汽集團(tuán)與卡塔爾簽訂350輛重卡合約，江淮重卡首次大批量走出國(guó)門；2009年，江汽集團(tuán)更是與巴西SHC公司正式簽署銷售協(xié)議，開啟了長(zhǎng)達(dá)十余年的合作。

注：1990年，首批出口玻利維亞的江淮汽車

隨后，海外第一家合資公司JAC越南合資公司成立，作為秘魯國(guó)家消防用車亮相全民閱兵儀式，十余年中國(guó)輕卡出口行業(yè)第一位次等，江汽集團(tuán)海外版圖持續(xù)擴(kuò)張，逐漸在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

在汽車產(chǎn)業(yè)深度變革的當(dāng)下，江汽集團(tuán)更是搶抓新能源汽車出口這一浪潮和機(jī)遇，加快智能電動(dòng)車“出海”步伐。2023年2月21日，江汽集團(tuán)10000輛電動(dòng)車登上國(guó)際滾裝船，發(fā)至海灣地區(qū)和中南美地區(qū)，標(biāo)志著江汽集團(tuán)新能源汽車出口加速邁入新的發(fā)展階段。

注：江汽集團(tuán)10000輛電動(dòng)車出口首批發(fā)車儀式

作為中國(guó)汽車行業(yè)出海的開拓者，江汽集團(tuán)34年的出海歷程中，不僅實(shí)現(xiàn)了從商用車到乘用車，從燃油車到電動(dòng)車的多產(chǎn)品線布局，還實(shí)現(xiàn)了從新興市場(chǎng)切入到重點(diǎn)市場(chǎng)鞏固再到發(fā)達(dá)市場(chǎng)拓展的階段式全球汽車市場(chǎng)覆蓋，更是實(shí)現(xiàn)了從單一市場(chǎng)的簡(jiǎn)單貿(mào)易到技術(shù)、資本、管理、文化全產(chǎn)業(yè)鏈的輸出的全面升級(jí)，為中國(guó)品牌汽車出海注入了新動(dòng)能。

截至目前，江汽集團(tuán)已在海外建立4家全資子公司、3家合資公司和19家海外KD工廠，累計(jì)出口至全球132個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口量超140萬(wàn)輛。接下來，江汽集團(tuán)將積極把握好當(dāng)前中國(guó)品牌全球化發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持“穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)、戰(zhàn)略聚焦、多方協(xié)同”原則，聚焦“重點(diǎn)國(guó)家，重點(diǎn)產(chǎn)品，重點(diǎn)渠道，重點(diǎn)突破”，持續(xù)加大投入，借助公司完善的乘商產(chǎn)品布局，再創(chuàng)國(guó)際事業(yè)新格局。

深耕“出海”

高質(zhì)量共建“一帶一路”

自2013年習(xí)近平總書記提出共建“一帶一路”倡議以來，從謀篇布局的“大寫意”到精耕細(xì)作的“工筆畫”，共建“一帶一路”繪就了一幅共享機(jī)遇、共同發(fā)展的美好圖景。作為中國(guó)最早“走出去”的自主品牌車企之一，江汽集團(tuán)積極參與共建“一帶一路”并結(jié)出累累碩果。

過去十年，江汽集團(tuán)出口共建“一帶一路”國(guó)家數(shù)量達(dá)124個(gè)，累計(jì)出口總量超過66萬(wàn)輛，全球19家海外KD工廠中，有16家分布在共建“一帶一路”國(guó)家，在帶動(dòng)沿線國(guó)家參與國(guó)際汽車產(chǎn)業(yè)分工的同時(shí)，共同創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。江汽集團(tuán)還在越南、肯尼亞等國(guó)家設(shè)立合資或獨(dú)資公司，并設(shè)立區(qū)域營(yíng)銷公司，扎根一線開展本地化運(yùn)營(yíng)，新設(shè)的馬來西亞和烏茲別克斯坦子公司，進(jìn)一步加深屬地化運(yùn)營(yíng)。

在江汽集團(tuán)深耕“一帶一路”建設(shè)的過程中，哈薩克斯坦市場(chǎng)建設(shè)成為其濃墨重彩的一筆。自2014年開始，江汽集團(tuán)就開始布局哈薩克斯坦市場(chǎng)，2016年，江汽集團(tuán)哈薩克斯坦組裝項(xiàng)目“落地開花”，該項(xiàng)目作為中哈產(chǎn)能合作項(xiàng)目中唯一的汽車產(chǎn)業(yè)合作項(xiàng)目，被列入哈薩克斯坦32個(gè)產(chǎn)業(yè)振興項(xiàng)目之列。隨著項(xiàng)目的不斷推進(jìn)，哈薩克斯坦當(dāng)?shù)仄嚠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)得到提升，2019年，江汽集團(tuán)與第三方聯(lián)合收購(gòu)哈薩克斯坦阿魯爾汽車工業(yè)集團(tuán)股權(quán)，成為控股股東，聯(lián)合首創(chuàng)了“央企協(xié)調(diào)平臺(tái)環(huán)境建設(shè)+地方企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)”的產(chǎn)能合作模式，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)形成了“共商、共建、共享”的新局面。

注：江汽集團(tuán)哈薩克斯坦工廠

2022年，習(xí)近平總書記在題為《推動(dòng)中哈關(guān)系在繼往開來中實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展》的署名文章中更是提及“江淮汽車生產(chǎn)線”。作為首家在哈具備CKD生產(chǎn)資質(zhì)的中國(guó)汽車品牌，江汽集團(tuán)經(jīng)過多年發(fā)展，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)JAC品牌全品類汽車產(chǎn)品在哈組裝制造，近5年在哈累計(jì)銷量更是榮居中國(guó)品牌第一位。

此外，江汽集團(tuán)在墨西哥市場(chǎng)的突破也成為深度參與共建“一帶一路”的一個(gè)縮影。從2017年JAC在墨西哥進(jìn)行品牌發(fā)布，到2019年創(chuàng)新發(fā)布“燃油+純電動(dòng)”雙子星產(chǎn)品布局，再到逐步實(shí)現(xiàn)了與沃爾瑪、可口可樂等多個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略合作。目前，JAC電動(dòng)車銷量占據(jù)墨西哥電動(dòng)車市場(chǎng)的60%以上，每10輛純電動(dòng)汽車中就有6輛產(chǎn)自JAC。這意味著，在美、歐、日、韓等傳統(tǒng)車企充分競(jìng)爭(zhēng)的墨西哥市場(chǎng)，江汽集團(tuán)率先取得突破。

擦亮“出海”

煥新中國(guó)汽車品牌形象

34年向“海”而興，江汽集團(tuán)不僅建立了深厚的市場(chǎng)根基，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，還形成了國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展新格局。近年來，江汽集團(tuán)出海步伐正朝著出新出圈出彩的方向發(fā)展，不斷擦亮江汽出海新名片，煥新中國(guó)汽車品牌在全球市場(chǎng)的品牌形象。

注：JAC DAY 2023在合肥舉辦

為加強(qiáng)與海外用戶的溝通，江汽集團(tuán)打造了“JAC DAY”海外品牌節(jié)，共享共創(chuàng)的節(jié)日儀式感和延續(xù)性內(nèi)涵的不斷豐富，逐步成為品牌與用戶雙向奔赴的情感依托。目前，“JAC DAY”海外品牌節(jié)已成功舉辦三屆，三屆案例均榮獲年度“中國(guó)企業(yè)國(guó)際形象建設(shè)案例征集活動(dòng)”國(guó)際傳播創(chuàng)新類優(yōu)秀案例。江汽集團(tuán)正通過聚焦用戶思維重構(gòu)企業(yè)海外品牌傳播體系，塑造用戶喜聞樂見、積極向上的品牌文化符號(hào)。

為增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)“一帶一路”倡議和中國(guó)精神的了解與認(rèn)同，2023年，江汽集團(tuán)基于越南一對(duì)年輕夫妻在JAC輕卡的幫助下實(shí)現(xiàn)致富的故事，拍攝了短視頻《My Truck My Home之越南金色致富之鑰》，該作品繼入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委優(yōu)秀品牌故事后，又?jǐn)孬@了第五屆“一帶一路”百國(guó)印記短視頻大賽優(yōu)秀作品獎(jiǎng)，充分展現(xiàn)了江汽集團(tuán)圍繞用戶、產(chǎn)品與品牌的共享共創(chuàng)深耕細(xì)作，為傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)“一帶一路”建設(shè)中獨(dú)特而真實(shí)的中國(guó)故事貢獻(xiàn)力量。

面對(duì)JAC海外百萬(wàn)用戶，江汽集團(tuán)一直注重與用戶的深入互動(dòng)與鏈接，不斷滿足用戶的情感需求。為此，江汽集團(tuán)聚焦用戶場(chǎng)景，打造了“12345”用戶金字塔運(yùn)營(yíng)模型，從服務(wù)用戶向經(jīng)營(yíng)用戶轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略和品牌策略上都充分圍繞用戶需求展開，利用社交媒體、線上平臺(tái)等多元化渠道進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品推廣，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，形成了JAC獨(dú)具特色的用戶導(dǎo)向風(fēng)格，得到消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

江汽集團(tuán)三十四年出海路，是其六十載造車路的支撐。站在六十一甲子的新起點(diǎn)上，江汽集團(tuán)將繼續(xù)做大做強(qiáng)海外“朋友圈”，為自身開創(chuàng)海外事業(yè)新局面，繼續(xù)踐行用戶思維，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，向世界展示中國(guó)品牌的實(shí)力與溫度，打造中國(guó)汽車品牌出海“新”名片。