上海博物館東館
5月18日，是國際博物館日。上海有眾多博物館，是“世界看中國、中國看世界”的重要窗口。以上海博物館、上?？萍拣^、中共一大會址紀念館等為代表的博物館，如何更好地賦能城市文化建設，贏得新一輪城市文化軟實力競逐發展的新賽道，是關乎上海未來發展的重大課題。
上海的博物館不僅數量多，門類全，而且藏品豐富，設施先進，是城市最具代表性的文化瑰寶。截至2023年5月，上海擁有已備案博物館162座，國有博物館121座（其中文物類館51家、行業類館70家），非國有館41座。
在上海，約15萬人擁有一座博物館，遠超全國水平；約39平方公里擁有一座館，在長三角區域排名第一。在每百萬人口、每平方千米擁有的頂級博物館、一級館數量上，上海皆高居長三角首位。
上海完全有實力，有能力，也有責任早日建成“世界博物館之都”，形成全球性、區域性文化輻射力。那么，提升上海城市文化軟實力，博物館該如何精準發力？
一、要加快博物館“數字化轉型”
當前，數字化浪潮席卷全球，數字經濟加速了新一輪科技革命和產業變革，改變了人們的生活和生產方式，激發了公眾對精神文化的更高追求，也為博物館發展帶來了千載難逢的大好機遇。加快博物館“數字化轉型”是當下博物館實現高質量發展的必然選擇。博物館的數字化轉型不僅涉及技術層面的更新，更是對博物館功能、服務方式以及與公眾互動模式的全面革新，最終實現博物館可持續發展。
如數字藏品管理，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）展覽，在線訪問與教育，社交媒體與互動參與，數據分析與個性化服務，跨界合作與創新等。2021年10月，國務院辦公廳印發《“十四五”文物保護和科技創新規劃》，要求堅持科技創新引領，全面深化文物領域各項改革，激發博物館創新活力。國際博物館協會指出，數字化與可及性創新是博物館變革的重要力量，使博物館成為創新的樂園，新技術在這里可以得到充分發展和應用，數字化創新使博物館更容易接近和參與，釋放更大的潛能，發揮更大的社會價值。
近年來，上海眾多博物館率先實施數字化戰略，積極擁抱數字經濟，提升數字化服務水平，數字化正賦予博物館新的文化內涵和呈現樣貌。從感官到體驗，從內涵到外延，從文物到文創，一系列新科技、新應用賦能博物館創新發展，讓數字技術滲透到博物館運營的方方面面，甚至在文化傳承領域都提供了新質路徑，從而使上海豐厚的文化積淀有了數字化的“新表達”。
此外，隨著越來越多的科研機構、滬上高校和企業投身文物數字化技術研究，基本形成覆蓋文物保護工作全鏈條的數字化解決方案，并不斷創新核心技術與設備，已經形成了通用技術與國際并駕齊驅、特色技術引領國際潮流的發展趨勢。
二、促進博物館“智能化升級”
隨著大數據、云計算、物聯網、人工智能等先進技術的快速發展，特別是生成式人工智能的廣泛應用，博物館的展覽形式、文物活化模式、傳播渠道格局、觀眾觀展方式以至消費業態都在升級重構。
智能票務、危險行為分析、智能調度等技術，提升了博物館智慧化運行的水平；沉浸式展示、3D打印、互動體驗、知識圖譜、網絡展示等技術，提升了展示的形式和效果。數字化采集、建模、存儲、分析等，實現了對文物的全方位、多維度、動態化的記錄和監測，為文物保護提供科學依據和技術支撐。這些前沿數字技術的應用，讓博物館智能化升級實現了歷史性突破，從根本上顛覆了傳統的博物館管理模式，讓博物館從傳統物理空間延展至創新型、體驗型、虛擬型和交互型空間，開創了云游館、云看展、12k沉浸式展廳等極具吸引力的新業態。
博物館插上數智技術的翅膀，在市場定位，策劃營銷、文化創意，賦彩生活等方面會更加智能、更加高效。
當下，疊加了數字掃描建模、云游戲、PCG（過程化內容生成）自動化生成等多種游戲技術，諸多國寶文物實現了最大規模毫米級高精度、高交互數字還原，讓國寶煥彩新生。如上海世博會中國館里的數字版《清明上河圖》，如利用AI人機協同進行甲骨文識讀、文物修復，如已應用于殷墟遺址考古和三星堆考古實踐等。前不久，復旦大學科技考古研究院運用古DNA捕獲的探針，成功還原了北周武帝宇文邕頭像，驚艷了世界。
可以預見，以生成式人工智能等為代表的最新數字技術將重構博物館版圖，使博物館的價值從功能、性能拓展到情感、精神，更好滿足人民對美好生活的向往與追求，實現中華文化創造性轉化和創新性發展。
未來，上海的博物館，也將為我們呈現出一幅科技與人文相交織，傳統與現代相融合的時代新畫卷，并匯聚成一股強大的新質生產力，助力上海文博事業實現真正高質量發展。
三、開展博物館“場景化應用”
博物館場景化應用是通過創造具有代入感的歷史場景、文化環境或故事背景，讓觀眾在參觀過程中獲得更加沉浸式和情感化的體驗。博物館將AR、VR、MR、全息技術等高科技手段同博物館及文物遺產活化利用相融合，讓觀眾實現空間與時間的穿越，身臨其境地感受上海的城市景觀、人文歷史和文化魅力，對于上海提升文化軟實力和文化產品的國際影響力具有重大意義。
博物館場景化應用的核心是故事性。博物館圍繞展品或展覽主題設計有吸引力的敘事方式，通過故事來引導觀眾深入了解文物背后的歷史和文化。利用聲光電等多媒體技術，重現歷史場景或文化背景。引入互動展項，如觸摸屏、虛擬現實、增強現實（AR）等技術，讓觀眾參與到故事情節中，增加參與感和探索樂趣。
在特定場景中，可設置角色扮演者，與觀眾互動，提供更真實的體驗。還可結合嗅覺、觸覺等感官元素，如特定的氣味等，以增強場景的真實感。在場景化的環境中，觀眾掃碼講解即可了解文物價值，提升教育功能。隨著科技的發展和觀眾需求的變化，博物館不斷更新場景化的內容和技術，保持展覽的新鮮感和吸引力。
此外，博物館還應積極融入城市更新的大場景，變場館展廳為城市客廳，與景點、景區聯動發展，與文旅商體雙向奔赴，和城市新封面、演藝新空間、人文好景觀、休閑好去處形成組團式、梯度化、輻射狀城市形象立體展示格局，全方位、全時空、全領域、全天候演繹永不落幕的上海精彩。
四、實施博物館“全球化傳播”
博物館的全球化傳播不僅是文化傳播的需要，也是提升國家文化軟實力和城市品牌形象的重要途徑。
博物館作為上海文化旅游必到必看的城市IP，吸引國內外游客到訪，促進文化旅游和相關消費業態的發展。博物館通過國際對話和合作，為城市發展和文化交流做出貢獻。
上海博物館不僅在國內享有盛譽，也在國際上建立了良好的聲譽，成為推動中國文化全球化傳播的重要力量。博物館通過電視、廣播、報紙、網站、機場、車站、碼頭、航班、城市地標形成組織化、體系化、矩陣化全球傳播，可以向世界展示中華文明和地域文化的多樣性和豐富性，增進不同國家和地區之間的相互理解和尊重，促進國際文化的交流合作。
上海博物館主辦的“博物館的力量 賦能城市未來——國際博物館館長對話”活動，展示了博物館在推動城市文化發展和提升城市形象方面的重要作用。今年即將推出的史上最大規模的“古埃及文明大展”，將書寫人類文明交流互鑒的新篇章。博物館全球化傳播還有助于博物館功能的全面釋放，為經濟社會發展提供豐富的文化滋養。萬物智能互聯時代，誰率先擁抱數字化，誰就將擁有更好的未來。
得益于新媒體總部平臺在上海做強做大，吸引越來越多平臺直播主和短視頻博主集體入駐上海，他們以城市街區、公園綠地、江河湖海為場景，把鏡頭對準首展首秀、新品潮品、文創爆款、美食服飾、歷史建筑等，進行拍照打卡、直播帶貨、研學社交等創新創意活動，成功為上海引流增流聚流。這無疑為上海全球化傳播帶來了“共振”效應和“強磁場”效應。
我們需要用博物館的方式闡釋中國價值理念，把文化中國、文明中國、和平中國傳揚出去，向不確定的世界注入確定性，給動蕩的全球以信心和力量，為構建人類命運共同體，貢獻上海力量。