據(jù)廣汽集團(tuán)向“轟Party”透露，其將對(duì)旗下自主品牌之營(yíng)銷體系進(jìn)行重大調(diào)整。具體而言，廣汽集團(tuán)將整合傳祺、埃安的營(yíng)銷領(lǐng)域，設(shè)立品牌營(yíng)銷本部，該部門將負(fù)責(zé)廣汽集團(tuán)旗下自主品牌傳祺、埃安、昊鉑的大客戶業(yè)務(wù)，并統(tǒng)籌傳祺、埃安、昊鉑品牌市場(chǎng)營(yíng)銷、整車銷售、渠道建設(shè)和售后服務(wù)、新媒體營(yíng)銷等工作。據(jù)悉，廣汽集團(tuán)自主品牌的營(yíng)銷本部（傳祺營(yíng)銷本部、埃安營(yíng)銷本部、昊鉑營(yíng)銷本部）自2025年1月1日起成立實(shí)施，財(cái)務(wù)本部、采購(gòu)本部、產(chǎn)品本部下設(shè)“室”統(tǒng)一更名為“部”。

 

此前的12月27日，經(jīng)廣汽集團(tuán)第六屆董事會(huì)第 77 次會(huì)議審議通過《關(guān)于組織機(jī)構(gòu)調(diào)整的議案》，同意在第一步改革（產(chǎn)品、采購(gòu)、財(cái)務(wù)本部）的基礎(chǔ)上，分步實(shí)施推進(jìn)一體化改革，2025年1月1日起，其將推進(jìn)營(yíng)銷領(lǐng)域的整合改革，同意整合傳祺、埃安營(yíng)銷領(lǐng)域，設(shè)立品牌營(yíng)銷本部（包括傳祺營(yíng)銷本部、埃安營(yíng)銷本部、昊鉑營(yíng)銷本部）。

隨后的12月31日，經(jīng)總經(jīng)理辦公會(huì)審議通過《關(guān)于品牌營(yíng)銷本部下設(shè)機(jī)構(gòu)及臨時(shí)負(fù)責(zé)人的議案》，同意品牌營(yíng)銷本部（傳祺營(yíng)銷本部、埃安營(yíng)銷本部、昊鉑營(yíng)銷本部）下設(shè)機(jī)構(gòu)的方案，這意味著廣汽集團(tuán)將正式迎來對(duì)旗下自主品牌之營(yíng)銷體系的重大調(diào)整。

 

實(shí)際上在此之前，廣汽集團(tuán)就對(duì)自主品牌做出了一系列重大變革。比如11月初，廣汽將總部搬遷到了更為“偏僻”的廣州番禺，當(dāng)時(shí)外界認(rèn)為這一舉措是為了節(jié)省成本，這樣的解讀顯然有失偏頗。實(shí)際上，廣汽集團(tuán)搬遷總部的核心目的，是為了提升廣汽“研產(chǎn)供銷”一體化能力、加強(qiáng)資源協(xié)同、精簡(jiǎn)組織架構(gòu)、壓縮編制和部門、優(yōu)化人員配置及合并職能等，以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)效率的最大化和綜合成本的最低化，從而提升產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力、改善邊際收益及提高盈利能力，這才是廣汽集團(tuán)總部搬遷的主要原因。

“我們搬過去，就是到聽得到‘炮火’的一線去，（如此）才能更好地做決策”，廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞在其個(gè)人社交平臺(tái)如此說。

 

此后的11月中旬，廣汽又發(fā)布了為期三年的“番禺行動(dòng)”。其主要內(nèi)容是未來三年公司自主品牌將推出22款全新車型，覆蓋純電、增程、插混等所有主流新能源動(dòng)力形式，力爭(zhēng)2027年自主品牌銷量占總銷量的60%以上，并挑戰(zhàn)自主品牌銷量達(dá)200萬(wàn)輛的目標(biāo)。

以上一系列舉措都反映出，廣汽未來幾年會(huì)將自身的發(fā)展重心向自主品牌傾斜。此前，廣汽曾依靠?jī)纱蠛腺Y公司廣汽本田、廣汽豐田賺得盆滿缽滿，只是到了電動(dòng)化時(shí)代，廣汽曾經(jīng)的這兩大“利潤(rùn)奶牛”之銷量卻出現(xiàn)了下滑。今年1-11月，廣汽本田、廣汽豐田的累計(jì)銷量均出現(xiàn)了20-30%的大幅下滑，而這嚴(yán)重地影響了廣汽集團(tuán)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)情況。