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創(chuàng)新演繹女性優(yōu)雅!這家老字號旗艦店3.0開啟試運營

發(fā)布時間:2024-05-11 19:13:57

坐落于淮海中路茂名南路口的一座歐式風(fēng)情建筑內(nèi)的古今GUJIN淮海路旗艦店,時隔十年后再啟店面設(shè)計升級。此番,以“對話古今生命力”為主題,將旗艦店一樓空間劃分為“古”區(qū)與“今”區(qū)兩大區(qū)域,在通透大氣的策展式空間內(nèi)將品牌故事徐徐道來。以品牌往昔為靈感設(shè)計的外立櫥窗,融入紙藝和畫框等藝術(shù)元素,盡展優(yōu)雅精致風(fēng)格。

步入“古”區(qū)櫥窗空間,讓人感受古今沉淀百年的品牌底蘊。經(jīng)典蜜蜂牌縫紉機上方,內(nèi)衣紙樣制版伴隨金色圓環(huán)螺旋垂下,旁側(cè)是被完整拆解的內(nèi)衣裁片,復(fù)雜的制作技法由此可見,無聲訴說光輝歲月中的工藝傳承。

進入盡顯女性浪漫的“今”區(qū)櫥窗空間,純白簡約的設(shè)計風(fēng)格與精致手工刺繡的高定內(nèi)衣相映成輝,品牌質(zhì)感一覽無遺。光影交錯處,則是承載著品牌歷代產(chǎn)品與發(fā)展里程碑的核心區(qū)域,在此可探尋品牌百年底蘊與沉淀。此外,更可近距離體驗新一季春夏新品的柔和色彩及柔軟質(zhì)感,感受古今的傳承與創(chuàng)新。

“與傳統(tǒng)意義上的內(nèi)衣賣場不同,這里更像是一個關(guān)于內(nèi)衣發(fā)展的博物館,在開放式的空間將品牌故事徐徐道來。”現(xiàn)場,一位參觀后的消費者這樣說道。

“古今旗艦店這十年間承載了許多古今品牌與顧客美好的記憶,這次3.0試運營可以看作是一次喚醒,對品牌記憶點的激活甚至重塑,是古今內(nèi)衣和新老顧客們的故事續(xù)寫。”上海古今內(nèi)衣集團有限公司副總經(jīng)理吳萍表示,旗艦店作為品牌與顧客產(chǎn)生交互的最近距離空間,喚醒的不只是外觀變化,更包括了服務(wù)體驗?zāi)酥琳麄€消費場景的迭代升級。我們借由多維度的轉(zhuǎn)型改變,延續(xù)品牌記憶,傳遞品牌理念,同時也積極擁抱新生代客群,期待著與她們建立起情感聯(lián)系。

享譽滬上的內(nèi)衣品牌古今始于上世紀(jì)30年代初期,從十里洋場的霞飛路出發(fā),承載著幾代人繁花般的記憶與情懷,不僅給予女性貼身柔軟的呵護,也蘊藏著代代傳承的生命力。作為少有的保留棉布內(nèi)衣的品牌,古今堅持以細(xì)分尺碼與舒適面料留存老一輩的回憶,并在二樓設(shè)立“媽咪小屋”,以實際行動貫徹古今內(nèi)衣對女性的切身關(guān)懷。

如今古今GUJIN淮海路旗艦店3.0喚醒升級,帶領(lǐng)一代代人共溯由古至今的品牌歷程,沉浸式感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的古今魅力。此次,品牌以真實消費者作為拍攝主體,在櫥窗海報燈箱上以愛為引,生動演繹四對母女從12歲跨越至60歲的古今生命力,將關(guān)懷代代傳承。

上海古今內(nèi)衣集團有限公司首席設(shè)計師張櫻介紹,古今在這個行業(yè)有90多年的發(fā)展歷史,積累了良好的口碑和較廣泛的用戶基礎(chǔ),品牌的知名度和信任度是企業(yè)要繼續(xù)保持并發(fā)揚的重要優(yōu)勢。未來,在保留產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)秀基因的同時,在技術(shù)和設(shè)計層面積極擁抱變化,打造更多品質(zhì)和文化底蘊兼具的內(nèi)衣產(chǎn)品,讓女性消費者在穿戴古今內(nèi)衣的日常中感受到品牌的關(guān)愛和用心。

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