全球商業(yè)處于動蕩和劇變之中，出海成為許多中國公司當下無法回避的命題。海外65億人口，分散在近200個發(fā)展極不平衡的國家和地區(qū)。涉足這個復雜市場的難度，可能大大超出企業(yè)家們的預判或想象。

硬氪長期關注海外市場和出海企業(yè)，基于此，硬氪推出新欄目：「出海New Land」。我們將覆蓋歐美日澳等發(fā)達國家和地區(qū)，也會聚焦東南亞、拉美、中東、非洲等新興市場。

欄目將以公司和產品為核心，以專業(yè)的角度拆解成功出海公司的實操過程，透視在一國或一地區(qū)爆款產品的前因后果，我們更高的期望是，借以洞悉并傳達新趨勢的微光。

以下是本欄目的第九篇文章

傍晚時分，激烈的比賽帶動情緒起伏，伴隨陣陣歡呼，守在電視機前觀看直播賽事已成為拉丁美洲和南美大陸人們的日常。

文化差異下，南美洲用戶仍熱衷通過電視觀看體育賽事或流媒體影視節(jié)目，與國內家庭電視吃灰現(xiàn)狀頗為不同。

流媒體情報云公司Conviva數(shù)據顯示，2022年二季度，拉美地區(qū)流媒體觀看時長增長達到70%，對電視觀影的需求持增長態(tài)勢。

用戶活躍之際，來自全球的電視廠商也早已在墨西哥、巴西等國家布局。其中，三星在 上世紀80年代就開始逐漸拓展拉丁美洲和南美洲市場，在當?shù)卣紦叨耸袌觯籘CL于2002年進入當?shù)兀归_銷售布局。Omdia數(shù)據顯示，2023年TCL電視銷量在巴西市場已排名第三。

整機硬件進入之余，伴隨智能電視逐步普及，電視瀏覽器的需求也已出現(xiàn)。三星是布局電視瀏覽器的早期玩家，20年前，其已自研操作系統(tǒng)Tizen，并內嵌至電視設備中。目前，TCL、索尼、創(chuàng)維等電視廠商與谷歌Chrome均已面拉美地區(qū)推出電視瀏覽器產品。

其中，TCL實業(yè)旗下的雷鳥科技于2021年底發(fā)現(xiàn)海外電視瀏覽器市場仍存在一定空白，且使用體驗有待提升。對此，其推出自研瀏覽器產品BrowseHere，未市場推廣投入下已覆蓋拉美、東南亞和東歐等海外市場，今年前三季度收入同比增長超8倍。截至目前，BrowseHere全球下載量已超1400萬，在巴西等國家擁有百萬級月活，七成以上為非TCL設備用戶。

簡化使用、貼合本土語言

近些年，智能電視逐漸向拉美等新興市場普及，電視瀏覽器這類軟件服務的需求也逐漸增加。

AVC Revo咨詢機構數(shù)據顯示，2023年上半年，拉美地區(qū)基于經濟恢復，智能電視出貨量達到1050萬臺，同比增長11.4%，表現(xiàn)顯著優(yōu)于歐美與內地市場。

伴隨整體出貨量提升，TCL已基本覆蓋拉美全區(qū)域以及南美多個國家和地區(qū)，其電視在南美核心國家市場份額均排名前五。

TCL實業(yè)副總裁、雷鳥科技CEO李宏偉告訴硬氪，借助TCL的龐大整機體量，雷鳥科技得以發(fā)現(xiàn)電視瀏覽器在當?shù)厝蕴幱陬H為早期的發(fā)展階段，并得到驗證推廣。

2021年前，電視廠商自研電視瀏覽器的并不多，僅有三星、LG等幾家大型跨國廠商開展這一業(yè)務以適配智能電視產品使用，市面上多數(shù)瀏覽器在網頁交互等方面仍體驗不佳。

雷鳥科技高級產品經理陳智超介紹道，BrowseHere尚未進入拉美之時，電視用戶普遍采用谷歌瀏覽器Chrome，并額外購置鼠標連接電視操作，成本更高，在電視上操作過程也更為復雜。

驗證市場時，BrowseHere也以網頁檢索為首要功能，供用戶在智能電視中選擇全網的影視、直播等內容。為便于操作，并降低使用成本，BrowseHere研發(fā)團隊針對網頁交互與遙控器適配進行長達兩年半以上的功能優(yōu)化，使其不再需要依賴鼠標。