11月13日，記者從“廣聚創(chuàng)新 數(shù)領(lǐng)未來”廣州直播電商合規(guī)發(fā)展成果展示活動現(xiàn)場了解到，廣州市近年來聚焦新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，集中發(fā)力促發(fā)展，壘筑網(wǎng)絡(luò)市場大發(fā)展高地，打造數(shù)字監(jiān)管大智慧模式，構(gòu)建綜合協(xié)作大治理格局，取得積極成效。目前，廣州網(wǎng)店鋪數(shù)、直播場次、主播數(shù)量領(lǐng)跑全國。

活動現(xiàn)場（通訊員供圖）

每天直播超過10萬場

廣州具備發(fā)達(dá)的商貿(mào)體系、物流產(chǎn)業(yè)鏈及數(shù)字直播產(chǎn)業(yè)，推動直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，特別是廣州“人貨場”資源富集，為直播帶貨提供了“前播后產(chǎn)”的便利條件。記者關(guān)注到，廣州在全國首創(chuàng)“人工智能+機(jī)器人”全程電子化商事登記模式，探索依法對優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行“白名單”管理，做到包容審慎，有效激發(fā)了直播電商發(fā)展活力。

《2023年廣州市政府工作報告》顯示，廣州網(wǎng)店鋪數(shù)、直播場次、主播數(shù)量均居全國第一。目前，廣州有超過23000家直播電商相關(guān)企業(yè)，活躍帶貨直播人數(shù)約4萬，每天直播超過10萬場。僅在抖音平臺，每日直播帶貨品類超過100萬種，在12項高銷量商品分類中，廣州有9項排名全國第一。

跨境電商進(jìn)出口規(guī)模9年增長93倍

據(jù)介紹，廣州采取多項舉措培育壯大直播電商新業(yè)態(tài)，探索“直播+跨境電商”助力品牌出海，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模9年增長93倍；連續(xù)４年舉辦以城市為平臺的直播電商節(jié)，掀起“廣貨帶天下”的熱潮；創(chuàng)新“直播+農(nóng)村電商”助力鄉(xiāng)村振興，通過推廣鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品增值、產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收的多贏局面；推出“助力小微企業(yè)、個體工商戶數(shù)字化轉(zhuǎn)型‘星火計劃’”，牽引傳統(tǒng)市場整體“觸網(wǎng)蝶變”，實現(xiàn)平臺賦能；數(shù)字化工具、生成式AI、VR全景直播等新技術(shù)逐步滲透直播電商的每一個環(huán)節(jié)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，助力新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。

共話平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展之路

活動現(xiàn)場，廣州市市場監(jiān)管局介紹了近年來廣州直播電商合規(guī)發(fā)展成果，發(fā)布全省首個直播電商領(lǐng)域合規(guī)政策文件《廣州市直播電商規(guī)范經(jīng)營指引清單》。該指引清單對直播營銷平臺、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員和商家4類主體逐一提出具體合規(guī)要求，為各類主體開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動送上了“說明書”。

同時，廣州市直播電商行業(yè)協(xié)會發(fā)布《直播電商與MCN機(jī)構(gòu)輿情管理指南》。辛選、唯品會、泡芙傳媒、茉莉數(shù)科等直播電商平臺及MCN機(jī)構(gòu)分別展示“直播+”賦能廣州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)秀案例，分享直播電商領(lǐng)域取得的創(chuàng)新成果。現(xiàn)場還以“直播電商與平臺經(jīng)濟(jì)的未來探索：創(chuàng)新、融合與挑戰(zhàn)”為主題開展圓桌會議探討，共話平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展之路。

“堅決抵制網(wǎng)絡(luò)直播虛假宣傳、網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭、刷單炒信、價格違法等違法違規(guī)行為……”活動現(xiàn)場，廣州市直播電商行業(yè)協(xié)會和直播電商行業(yè)代表發(fā)出行業(yè)共建共治倡議，進(jìn)一步打造廣州網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)良好生態(tài)，促進(jìn)行業(yè)有序、健康發(fā)展。