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青春不設限!快手、央視網、中國移動聯合打造高?;@球爭霸賽

發布時間:2024-06-27 16:46:27

6月8日至6月22日,快手聯合央視網,與中國移動動感地帶合作推出“青春不設限·校園YOUNG動力”高?;@球爭霸賽,攜手著名體育主持人韓喬生和人氣明星俞灝明、汪東城,以及快手籃球達人路人王籃球、放松滴阿琪、Air_China徐通,共同打造速度與激情、青春與夢想碰撞的籃球盛宴。

活動中,青島、重慶的四所高校球隊迎戰實力強勁的廠牌球隊,爭奪冠軍榮耀。依托快手線上“直播+短視頻+全域曝光”和線下“賽事+戶外投放”的聯動玩法,本次活動讓更多年輕人沉浸在籃球狂潮中。截至6月25日,項目總曝光量超過16億,直播累計觀看人次超1.35億,項目短視頻總播放量超過5000萬,助力中國移動動感地帶高效精準抓住年輕用戶心智,全面提升品牌在年輕人群體中的影響力與好感度。

活動矩陣式創意玩法,點燃全民籃球盛宴烽火

本次活動由快手、央視網、中國移動聯合發起,在巴黎奧運會前夕,圍繞全民運動,打造籃球賽事盛宴,充分覆蓋高校人群,在推動群眾體育發展的同時,也借勢熱點營銷議題,助力中國移動動感地帶在年輕群體中樹立品牌形象,提升品牌忠誠度。

嘉賓矩陣覆蓋從國民體育名嘴到人氣明星嘉賓,再到快手原生籃球達人,為活動快速拉動全民關注和話題度。作為快手磁力引擎聚焦品牌直播間整合營銷的創新IP,“超有意思直播間”在形式、內容、主播、場景、資源等方面,以更好玩、更有趣的模式,為品牌進行價值賦能。

活動期間,人氣明星俞灝明、汪東城在快手發布賽事預熱應援視頻,在號召大家一起觀賽的同時,還大秀高超球技,瞬間點燃粉絲熱情。而著名體育解說員韓喬生,以及快手籃球達人路人王籃球、放松滴阿琪、Air_China徐通,不僅在線上助陣,更是親臨線下賽事現場,展開球技PK、比賽點評、趣味投籃等深度互動,讓體育精神燃爆全場。

豐富的創意玩法和矩陣布局,從專業籃球對抗到趣味籃球互動,打造現場激烈氛圍,讓每一位熱愛運動的年輕人參與其中??焓忠贿B帶來5場激烈的3V3籃球賽事,青島電影學院、中國石油大學(華東)、重慶郵電大學、重慶大學四所高校球隊與廠牌球隊上演精彩對決,并通過央視網快手號及官網、YOUNG視頻快手號、超寵粉的快手品牌君等多平臺、多賬號直播。

除了直播,快手、中國移動還聯合發起短視頻話題#動感高校青春不設限,吸引更多用戶關注賽事、參與互動,一起為比賽和球員助威,并加入運動行列中。截至6月25日,#動感高校青春不設限的話題在快手的播放量超8.7億。

快手還提供站內外曝光資源矩陣,全面整合線上線下資源,真正實現全民熱議、活動出圈的效果??焓志€上利用活動專題頁、央視網及快手官方賬號矩陣、熱門活動彈窗、直播廣場banner等站內資源制造關注,引導用戶為自己熱愛的球員投票;站外通過央視網體育官網和視頻號、虎符視頻微博等平臺,以及重慶熱門地標戶外大屏、賽事高校宣推等資源整合,全方位引爆活動聲量,助力中國移動動感地帶快速滲透更廣泛的用戶人群,高效沉淀用戶資產。

快手聯合品牌全面融入特色場景,共創年輕化體驗

快手平臺利用創新IP“超有意思直播間”所具有的廣泛用戶基礎,此次為中國移動品牌搭建了一個與年輕群體最直接、最具特色的溝通橋梁,也助其建立起與目標用戶人群的深度溝通,真正讓品牌躍入人海。

品牌塑造方面,快手聚焦極具全民熱度且深受年輕人喜愛的運動話題,以及大學校園這一年輕人聚集地,充分結合奧運熱點,打造高?;@球賽特色化運動場景,通過創意十足的整合營銷項目,為品牌打開年輕用戶心智,也讓更多年輕人參與體育運動。

在線下,活動吸引了近千名學生線下觀賽,旨在打造南北高校球技爭霸巔峰對決,幫助中國移動精準找到目標人群。通過口播、訪談植入、內容植入等多種方式,助力中國移動宣傳品牌理念,提升產品種草力和轉化力。

在內容方面,快手將品牌利益點與熱點完美融合,有效增強了用戶的記憶點和好感度。例如,汪東城在活動視頻中,一秒切換運動和工作狀態,由此植入中國移動云手機產品。“工作、娛樂、生活多重分身,隨時切換。有了它,一個人就是一個隊伍。”汪東城全面分享云手機的云端存儲不占內存、跨系統賬號操作、每個月30G流量等產品亮點。

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