如同幾年前的網(wǎng)劇、網(wǎng)大，微短劇在今年就是影視界最前沿的弄潮兒，同時，也正式進入這一屆上海電視節(jié)的官方主題。
6月25日，首屆上海微短劇大會在上海展覽中心開幕。大會圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)“品質(zhì)”創(chuàng)制、“數(shù)智”應(yīng)用、“新質(zhì)”發(fā)展等議題，設(shè)立政策發(fā)布、項目展演、圓桌論壇、市場發(fā)布、創(chuàng)投洽談等環(huán)節(jié)，從官方扶持、企業(yè)熱潮和理性探討幾個方向，為微短劇鋪好了未來的路，無論是豎屏還是橫屏劇，從傳統(tǒng)影視公司，如完美世界、騰訊視頻、檸萌影視等，到因為網(wǎng)文和創(chuàng)作而火起來的新興公司，以及影視拍攝基地，各個在微短劇風(fēng)潮中嘗鮮的團隊齊聚一起，共同探討探究微短劇的“海洋”還有多寬。
活動現(xiàn)場
3年300部精品劇，每年5000萬經(jīng)費
大會期間，上海市文化和旅游局重點發(fā)布《關(guān)于上海促進微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，圍繞推動微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟發(fā)展，從培育市場主體、加速產(chǎn)業(yè)集聚、精品內(nèi)容引領(lǐng)、鼓勵布局海外、優(yōu)化審批流程等方面提出9條硬舉措，以“政策+服務(wù)”組合拳，力爭在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，基本形成空間集聚、主體豐富、創(chuàng)作活躍、科技賦能、服務(wù)精準、健康有序的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
據(jù)悉，為支持上海微短劇高質(zhì)量發(fā)展，在資金方面，上海每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費，其中，市級資金將重點用于推動微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國際傳播等方面，單個微短劇項目最高扶持資金可達300萬元。楊浦、松江、閔行等區(qū)級資金將聚焦區(qū)域內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)全生命周期的配套扶持，給予租房補貼、上市補貼、融資服務(wù)等。
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此外，上海還將配套推出一攬子微短劇扶持計劃：其中“繁花計劃”重點支持一批緊扣時代脈搏、凸顯上海特質(zhì)的微短劇項目，給予劇本論證、拍攝協(xié)助、內(nèi)容審核、資金扶持、流量扶持、評獎評優(yōu)、宣傳推廣等扶持；“出海計劃”依托上海視聽精品海外推進等交流項目，鼓勵和支持重點創(chuàng)制機構(gòu)、平臺運營公司拓展微短劇的多語種海外市場；“優(yōu)才計劃”為引進和培養(yǎng)微短劇緊缺人才提供租房補貼、人才公寓、落戶上海等各項支持；“保障計劃”探索建立區(qū)級內(nèi)容審查服務(wù)中心，提供微短劇創(chuàng)制立項備案、成片審查等“家門口”的管理服務(wù)。
以及在產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)惠扶持方面，上海將在楊浦、松江和閔行三區(qū)，分別打造微短劇產(chǎn)業(yè)平臺集聚區(qū)、微短劇拍攝制作集聚區(qū)、以及基于生成人工智能和專業(yè)廣電技術(shù)的全國微短劇標桿產(chǎn)業(yè)園區(qū)。會上，楊浦、松江分別出臺了支持微短劇發(fā)展的區(qū)級政策，涵蓋精品扶持、企業(yè)落戶、技術(shù)應(yīng)用、人才引進等多方面。
同時，由上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會，上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起的上海微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟正式成立，匯聚產(chǎn)業(yè)合力，為上海微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。抖音、嗶哩嗶哩等多家微短劇產(chǎn)業(yè)上下游代表性企業(yè)，中國（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、楊浦科創(chuàng)集團、上海倉城等數(shù)家產(chǎn)業(yè)園區(qū)，作為首批聯(lián)盟成員加入。
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建立微短劇的產(chǎn)業(yè)鏈
此次微短劇大會邀請了不少行業(yè)頭部公司，共同探討微短劇接下來的趨勢和發(fā)展，它們中包括常年深耕長視頻，想在微短劇開始發(fā)力的傳統(tǒng)平臺騰訊、嗶哩嗶哩、快手、咪咕等，也包括以制作長視頻為主，正在利用經(jīng)驗下沉到微短劇中的傳統(tǒng)制作公司，如檸萌影業(yè)、完美世界、開心麻花等，還包括年輕卻有自身優(yōu)勢的“片場新人”如小紅書、七貓影視、粒粒橙等，以及在海外市場已經(jīng)獨占鰲頭的crazy mapple studio。
對于當下微短劇的火爆，騰訊視頻銀河工作室負責(zé)人曹睿從平臺的角度講，政策至關(guān)重要，“公開、開放、可持續(xù)發(fā)展的政策，才能讓創(chuàng)作者安心創(chuàng)作，讓產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”他也提到，各行各業(yè)涌進微短劇，將讓整個產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。
好內(nèi)容才是最關(guān)鍵的推動力，這是業(yè)內(nèi)的共識。檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元說，“無論是以什么樣的形式，剛才講到各種各樣的商業(yè)形式或者各種各樣跟產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，我覺得它的驅(qū)動力的原點來自用戶對好的劇情內(nèi)容的需求。”
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嗶哩嗶哩黨委副書記、紀錄片及精品短劇總監(jiān)制張元提出，不是創(chuàng)作者認為好就是好，他強調(diào)與用戶需求匹配的才叫好內(nèi)容，“碎片化的時間越來越多的情況下，用戶的消費習(xí)慣已經(jīng)形成了變化中的慣性，怎么讓這些變化中的慣性更能符合市場需求，能有更好的內(nèi)容來匹配，這個也是精品微短劇內(nèi)容發(fā)展的大的訴求。”新入局的小紅書互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨從小紅書本身的經(jīng)驗出發(fā)，肯定了內(nèi)容的重要性，但也提出了擔(dān)心，“內(nèi)容供給難度其實很大，因為原本的長時間內(nèi)容被大量擠壓為1-3分鐘。”
好的內(nèi)容也是微短劇精品化最大的方向。在野蠻生長了一段時間后，微短劇精品化勢在必行。目前，大多數(shù)微短劇“太粗糙”，無論是內(nèi)容還是制作，都顯得不入流，依然保持著從短視頻平臺起家的低俗化的敷衍底色，因此若想讓微短劇越來越好，行業(yè)亟需精品化。
在場的業(yè)界人士給出了不少具體建議，大致可以總結(jié)為四點。
首先，好內(nèi)容是基礎(chǔ)。嗶哩嗶哩紀錄片及精品短劇總監(jiān)制張元強調(diào)，第一要保證的是好內(nèi)容。快手星芒短劇業(yè)務(wù)負責(zé)人王海月則補充說道，“接下來要規(guī)避內(nèi)容的同質(zhì)化，很多重復(fù)不斷的故事情節(jié)在不斷地一次又一次被拍攝和用戶消費的過程中，其實用戶會產(chǎn)生一些審美疲勞，今年我們做了各種題材的嘗試，校園、都市、青春、愛情、公路電影、喜劇，甚至于代際關(guān)系的題材，就是希望針對不同的用戶我們能做更多內(nèi)容多樣性探索。”
其次，從長視頻經(jīng)驗出發(fā)，專業(yè)的團隊是精品化的重要保證。“無論說內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)，說各式各樣的東西，從我們業(yè)務(wù)的視角來看，它的背后永遠是一個個鮮活的人，未來最重要的展望發(fā)展的重點還是在發(fā)展人。”檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元說。
另外，大家不約而同提到產(chǎn)業(yè)鏈的重要性，這是和長視頻略有不同之處，由于微短劇本身性質(zhì)的特殊性，其本身就和商業(yè)化息息相關(guān)。小紅書互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨說，“宣發(fā)、內(nèi)容制作、投資，要把整個鏈條快速建立起來。從產(chǎn)業(yè)鏈來說，從投資人、品牌方，到內(nèi)容的生產(chǎn)方、發(fā)行方、平臺方，我們每一個產(chǎn)業(yè)鏈鏈條上的參與都需要高度擁抱精品化、高端化的視角。”
快手星芒短劇業(yè)務(wù)負責(zé)人王海月，也認為給諸多創(chuàng)作者提供商業(yè)化便利是微短劇發(fā)展的關(guān)鍵，“平臺幫助大家在產(chǎn)品能力上、鏈路上、平臺撮合上，可以幫助這部分優(yōu)秀的合作伙伴進一步完成他的商業(yè)變現(xiàn)，這樣的話他有更好的動力持續(xù)做好內(nèi)容。”
精品化如何實現(xiàn)
平臺和投資方有精品化的意愿，但當下微短劇依然是較為混沌的狀態(tài)中，微短劇之所以能流行，本質(zhì)是由其爽點作為核心點，其中也出現(xiàn)了一部分內(nèi)容流向低俗化、過度戲劇化的現(xiàn)象。
完美世界影視副總裁陳宣說，“用戶在消費微短劇的時候，首先大家對于這種內(nèi)容信息密度比較大，情緒濃度很高，以及情節(jié)密度反轉(zhuǎn)密度比較強的內(nèi)容，是比較強需求的。而且現(xiàn)在用戶黏性很強，每天消費微短劇時長在增加。”
反轉(zhuǎn)本身作為爽點，是毋庸置疑的付費點，每一種題材都可以疊加狗血和反轉(zhuǎn)，因此題材本身的選擇更是當下微短劇市場中的“兵家必爭之地”。
近日，專注亞洲各國各地區(qū)影視劇的評分網(wǎng)站MDL上，出現(xiàn)了一篇推薦中國微短劇的片單
對于完美世界而言，偏女性題材，家庭、愛情、婚戀這個大的題材是目前占主導(dǎo)地位的。完美世界影視副總裁陳宣表示，“在女性賽道深耕的同時加一些新鮮的元素進來，會擴寬我們在微短劇的可能性。”
粒粒橙傳媒短劇負責(zé)人楊菲提出，觀眾對微短劇的選擇也可能基于自我表達，“他們希望能在內(nèi)容中去映射到自己，他們希望從中抒發(fā)自己的心聲，這點是特別好的啟發(fā)。未來我們創(chuàng)作短劇過程中要不斷地審視我們的題材和內(nèi)容，更好的跟觀眾進行連接和共情。”
微短劇最初是從網(wǎng)文“廣告”發(fā)展而來，對于七貓這樣的網(wǎng)文平臺而言，大量的版權(quán)天然給微短劇豐富的土壤。七貓影業(yè)短劇負責(zé)人劉沐晗談到，他們正在利用大數(shù)據(jù)、人工+算法，雙管齊下，篩選出網(wǎng)文中比較符合短劇用戶喜好的內(nèi)容，“兩者疊加，我們未來希望能形成一個數(shù)據(jù)模型，來給大家提供一些便利的利于創(chuàng)作的條件。”根據(jù)當下的數(shù)據(jù)，劉沐晗透露，男頻市場非常具有潛力，“不管從跟游戲結(jié)合的互動短劇，還是規(guī)模很大的小程序劇當中，都可以看到，其實男性對于短劇的消費能力是非常高的。”
在觀眾端之外，制作方當下很關(guān)心的還有微短劇的商業(yè)化問題，付費觀看本身就是商業(yè)行為，其背后牽連的商業(yè)鏈和商業(yè)能力都不容小覷。《執(zhí)筆》制片人宗楠以做橫屏短劇為主，她提出，“品牌化定制，做劇場化的整個鏈路的發(fā)展，以及到最后帶貨這樣一個模式，其實它是一個比較長遠的商業(yè)模式。”
《執(zhí)筆》海報
中國移動咪咕公司咕咕工作室精品短劇負責(zé)人謝佳冰則希望能依靠平臺，形成屬于微短劇自己的商業(yè)閉環(huán)，甚至和線下娛樂方式結(jié)合，“內(nèi)容做到精品化，做到品牌，來實現(xiàn)全域營銷的商業(yè)閉環(huán)。在這個基礎(chǔ)上我們會更加重視IP的加持，今年我們已經(jīng)確定落地在孵化的一個作品，一個系列短劇，用線上的短劇IP打通線下消費娛樂空間，我相信這個也是未來一個很好的短劇在商業(yè)化收入上的新的增長點。”
在微短劇的當下發(fā)展里，除了本身的付費、IP、商業(yè)化，還有已經(jīng)動起來的方向，即文旅定制。既給文旅行業(yè)帶來新鮮感，也給微短劇行業(yè)帶來一股清新之風(fēng)。快手星芒短劇業(yè)務(wù)負責(zé)人王海月舉例快手和廣西的《孤單旅行團》以及北京文旅劇，在快手有3億以上播放量。
《孤單旅行團》海報
騰訊視頻銀河工作室負責(zé)人曹睿表示，微短劇融合文旅，天然有高效率和高速度的優(yōu)勢，而這個形式本身，也拉近了觀眾和文旅的距離，“我可能在閑暇時間去刷幾集微短劇，可以了解到當?shù)氐娘L(fēng)景也好、人物故事也好。微短劇是特別容易去把其中的人物做到極致化的。”但他也提到，這件事并不容易做，“拍攝制作來講其實不難，但是如何做一個既有流量、又有口碑、又有市場效益的一部微短劇+文旅的作品？我也看到了不少劇集，整體的效果也沒有那么好。”
嗶哩嗶哩精品短劇總監(jiān)制張元則針對這個話題提出，應(yīng)該重視參與感和互動性的融合，“我們怎么能把線上大家的參與度和線下我們所想要引導(dǎo)的參與度，把它融合起來，從內(nèi)容到故事、人物、景點、城市文化，把它們形成一個有效的串聯(lián)。”他還提到，從產(chǎn)業(yè)鏈角度考慮，如果要實現(xiàn)線下目標，文旅類微短劇一定要走精品化路線，“稀缺題材和頭部題材可能是我們未來重要的目標方向。”