如同幾年前的網(wǎng)劇、網(wǎng)大，微短劇在今年就是影視界最前沿的弄潮兒，同時(shí)，也正式進(jìn)入這一屆上海電視節(jié)的官方主題。
6月25日，首屆上海微短劇大會(huì)在上海展覽中心開(kāi)幕。大會(huì)圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)“品質(zhì)”創(chuàng)制、“數(shù)智”應(yīng)用、“新質(zhì)”發(fā)展等議題，設(shè)立政策發(fā)布、項(xiàng)目展演、圓桌論壇、市場(chǎng)發(fā)布、創(chuàng)投洽談等環(huán)節(jié)，從官方扶持、企業(yè)熱潮和理性探討幾個(gè)方向，為微短劇鋪好了未來(lái)的路，無(wú)論是豎屏還是橫屏劇，從傳統(tǒng)影視公司，如完美世界、騰訊視頻、檸萌影視等，到因?yàn)榫W(wǎng)文和創(chuàng)作而火起來(lái)的新興公司，以及影視拍攝基地，各個(gè)在微短劇風(fēng)潮中嘗鮮的團(tuán)隊(duì)齊聚一起，共同探討探究微短劇的“海洋”還有多寬。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
3年300部精品劇，每年5000萬(wàn)經(jīng)費(fèi)
大會(huì)期間，上海市文化和旅游局重點(diǎn)發(fā)布《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，圍繞推動(dòng)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從培育市場(chǎng)主體、加速產(chǎn)業(yè)集聚、精品內(nèi)容引領(lǐng)、鼓勵(lì)布局海外、優(yōu)化審批流程等方面提出9條硬舉措，以“政策+服務(wù)”組合拳，力爭(zhēng)在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，基本形成空間集聚、主體豐富、創(chuàng)作活躍、科技賦能、服務(wù)精準(zhǔn)、健康有序的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
據(jù)悉，為支持上海微短劇高質(zhì)量發(fā)展，在資金方面，上海每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬(wàn)元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)，其中，市級(jí)資金將重點(diǎn)用于推動(dòng)微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國(guó)際傳播等方面，單個(gè)微短劇項(xiàng)目最高扶持資金可達(dá)300萬(wàn)元。楊浦、松江、閔行等區(qū)級(jí)資金將聚焦區(qū)域內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)全生命周期的配套扶持，給予租房補(bǔ)貼、上市補(bǔ)貼、融資服務(wù)等。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
此外，上海還將配套推出一攬子微短劇扶持計(jì)劃：其中“繁花計(jì)劃”重點(diǎn)支持一批緊扣時(shí)代脈搏、凸顯上海特質(zhì)的微短劇項(xiàng)目，給予劇本論證、拍攝協(xié)助、內(nèi)容審核、資金扶持、流量扶持、評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)、宣傳推廣等扶持；“出海計(jì)劃”依托上海視聽(tīng)精品海外推進(jìn)等交流項(xiàng)目，鼓勵(lì)和支持重點(diǎn)創(chuàng)制機(jī)構(gòu)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公司拓展微短劇的多語(yǔ)種海外市場(chǎng)；“優(yōu)才計(jì)劃”為引進(jìn)和培養(yǎng)微短劇緊缺人才提供租房補(bǔ)貼、人才公寓、落戶上海等各項(xiàng)支持；“保障計(jì)劃”探索建立區(qū)級(jí)內(nèi)容審查服務(wù)中心，提供微短劇創(chuàng)制立項(xiàng)備案、成片審查等“家門(mén)口”的管理服務(wù)。
以及在產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)惠扶持方面，上海將在楊浦、松江和閔行三區(qū)，分別打造微短劇產(chǎn)業(yè)平臺(tái)集聚區(qū)、微短劇拍攝制作集聚區(qū)、以及基于生成人工智能和專業(yè)廣電技術(shù)的全國(guó)微短劇標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)園區(qū)。會(huì)上，楊浦、松江分別出臺(tái)了支持微短劇發(fā)展的區(qū)級(jí)政策，涵蓋精品扶持、企業(yè)落戶、技術(shù)應(yīng)用、人才引進(jìn)等多方面。
同時(shí)，由上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)，上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起的上海微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟正式成立，匯聚產(chǎn)業(yè)合力，為上海微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能。抖音、嗶哩嗶哩等多家微短劇產(chǎn)業(yè)上下游代表性企業(yè)，中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地、楊浦科創(chuàng)集團(tuán)、上海倉(cāng)城等數(shù)家產(chǎn)業(yè)園區(qū)，作為首批聯(lián)盟成員加入。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
建立微短劇的產(chǎn)業(yè)鏈
此次微短劇大會(huì)邀請(qǐng)了不少行業(yè)頭部公司，共同探討微短劇接下來(lái)的趨勢(shì)和發(fā)展，它們中包括常年深耕長(zhǎng)視頻，想在微短劇開(kāi)始發(fā)力的傳統(tǒng)平臺(tái)騰訊、嗶哩嗶哩、快手、咪咕等，也包括以制作長(zhǎng)視頻為主，正在利用經(jīng)驗(yàn)下沉到微短劇中的傳統(tǒng)制作公司，如檸萌影業(yè)、完美世界、開(kāi)心麻花等，還包括年輕卻有自身優(yōu)勢(shì)的“片場(chǎng)新人”如小紅書(shū)、七貓影視、粒粒橙等，以及在海外市場(chǎng)已經(jīng)獨(dú)占鰲頭的crazy mapple studio。
對(duì)于當(dāng)下微短劇的火爆，騰訊視頻銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿從平臺(tái)的角度講，政策至關(guān)重要，“公開(kāi)、開(kāi)放、可持續(xù)發(fā)展的政策，才能讓創(chuàng)作者安心創(chuàng)作，讓產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”他也提到，各行各業(yè)涌進(jìn)微短劇，將讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈更加完善。
好內(nèi)容才是最關(guān)鍵的推動(dòng)力，這是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元說(shuō)，“無(wú)論是以什么樣的形式，剛才講到各種各樣的商業(yè)形式或者各種各樣跟產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，我覺(jué)得它的驅(qū)動(dòng)力的原點(diǎn)來(lái)自用戶對(duì)好的劇情內(nèi)容的需求。”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
嗶哩嗶哩黨委副書(shū)記、紀(jì)錄片及精品短劇總監(jiān)制張?jiān)岢觯皇莿?chuàng)作者認(rèn)為好就是好，他強(qiáng)調(diào)與用戶需求匹配的才叫好內(nèi)容，“碎片化的時(shí)間越來(lái)越多的情況下，用戶的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成了變化中的慣性，怎么讓這些變化中的慣性更能符合市場(chǎng)需求，能有更好的內(nèi)容來(lái)匹配，這個(gè)也是精品微短劇內(nèi)容發(fā)展的大的訴求。”新入局的小紅書(shū)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨從小紅書(shū)本身的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，肯定了內(nèi)容的重要性，但也提出了擔(dān)心，“內(nèi)容供給難度其實(shí)很大，因?yàn)樵镜拈L(zhǎng)時(shí)間內(nèi)容被大量擠壓為1-3分鐘。”
好的內(nèi)容也是微短劇精品化最大的方向。在野蠻生長(zhǎng)了一段時(shí)間后，微短劇精品化勢(shì)在必行。目前，大多數(shù)微短劇“太粗糙”，無(wú)論是內(nèi)容還是制作，都顯得不入流，依然保持著從短視頻平臺(tái)起家的低俗化的敷衍底色，因此若想讓微短劇越來(lái)越好，行業(yè)亟需精品化。
在場(chǎng)的業(yè)界人士給出了不少具體建議，大致可以總結(jié)為四點(diǎn)。
首先，好內(nèi)容是基礎(chǔ)。嗶哩嗶哩紀(jì)錄片及精品短劇總監(jiān)制張?jiān)獜?qiáng)調(diào)，第一要保證的是好內(nèi)容。快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月則補(bǔ)充說(shuō)道，“接下來(lái)要規(guī)避內(nèi)容的同質(zhì)化，很多重復(fù)不斷的故事情節(jié)在不斷地一次又一次被拍攝和用戶消費(fèi)的過(guò)程中，其實(shí)用戶會(huì)產(chǎn)生一些審美疲勞，今年我們做了各種題材的嘗試，校園、都市、青春、愛(ài)情、公路電影、喜劇，甚至于代際關(guān)系的題材，就是希望針對(duì)不同的用戶我們能做更多內(nèi)容多樣性探索。”
其次，從長(zhǎng)視頻經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)是精品化的重要保證。“無(wú)論說(shuō)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)，說(shuō)各式各樣的東西，從我們業(yè)務(wù)的視角來(lái)看，它的背后永遠(yuǎn)是一個(gè)個(gè)鮮活的人，未來(lái)最重要的展望發(fā)展的重點(diǎn)還是在發(fā)展人。”檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元說(shuō)。
另外，大家不約而同提到產(chǎn)業(yè)鏈的重要性，這是和長(zhǎng)視頻略有不同之處，由于微短劇本身性質(zhì)的特殊性，其本身就和商業(yè)化息息相關(guān)。小紅書(shū)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨說(shuō)，“宣發(fā)、內(nèi)容制作、投資，要把整個(gè)鏈條快速建立起來(lái)。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，從投資人、品牌方，到內(nèi)容的生產(chǎn)方、發(fā)行方、平臺(tái)方，我們每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈條上的參與都需要高度擁抱精品化、高端化的視角。”
快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月，也認(rèn)為給諸多創(chuàng)作者提供商業(yè)化便利是微短劇發(fā)展的關(guān)鍵，“平臺(tái)幫助大家在產(chǎn)品能力上、鏈路上、平臺(tái)撮合上，可以幫助這部分優(yōu)秀的合作伙伴進(jìn)一步完成他的商業(yè)變現(xiàn)，這樣的話他有更好的動(dòng)力持續(xù)做好內(nèi)容。”
精品化如何實(shí)現(xiàn)
平臺(tái)和投資方有精品化的意愿，但當(dāng)下微短劇依然是較為混沌的狀態(tài)中，微短劇之所以能流行，本質(zhì)是由其爽點(diǎn)作為核心點(diǎn)，其中也出現(xiàn)了一部分內(nèi)容流向低俗化、過(guò)度戲劇化的現(xiàn)象。
完美世界影視副總裁陳宣說(shuō)，“用戶在消費(fèi)微短劇的時(shí)候，首先大家對(duì)于這種內(nèi)容信息密度比較大，情緒濃度很高，以及情節(jié)密度反轉(zhuǎn)密度比較強(qiáng)的內(nèi)容，是比較強(qiáng)需求的。而且現(xiàn)在用戶黏性很強(qiáng)，每天消費(fèi)微短劇時(shí)長(zhǎng)在增加。”
反轉(zhuǎn)本身作為爽點(diǎn)，是毋庸置疑的付費(fèi)點(diǎn)，每一種題材都可以疊加狗血和反轉(zhuǎn)，因此題材本身的選擇更是當(dāng)下微短劇市場(chǎng)中的“兵家必爭(zhēng)之地”。
近日，專注亞洲各國(guó)各地區(qū)影視劇的評(píng)分網(wǎng)站MDL上，出現(xiàn)了一篇推薦中國(guó)微短劇的片單
對(duì)于完美世界而言，偏女性題材，家庭、愛(ài)情、婚戀這個(gè)大的題材是目前占主導(dǎo)地位的。完美世界影視副總裁陳宣表示，“在女性賽道深耕的同時(shí)加一些新鮮的元素進(jìn)來(lái)，會(huì)擴(kuò)寬我們?cè)谖⒍虅〉目赡苄浴?rdquo;
粒粒橙傳媒短劇負(fù)責(zé)人楊菲提出，觀眾對(duì)微短劇的選擇也可能基于自我表達(dá)，“他們希望能在內(nèi)容中去映射到自己，他們希望從中抒發(fā)自己的心聲，這點(diǎn)是特別好的啟發(fā)。未來(lái)我們創(chuàng)作短劇過(guò)程中要不斷地審視我們的題材和內(nèi)容，更好的跟觀眾進(jìn)行連接和共情。”
微短劇最初是從網(wǎng)文“廣告”發(fā)展而來(lái)，對(duì)于七貓這樣的網(wǎng)文平臺(tái)而言，大量的版權(quán)天然給微短劇豐富的土壤。七貓影業(yè)短劇負(fù)責(zé)人劉沐晗談到，他們正在利用大數(shù)據(jù)、人工+算法，雙管齊下，篩選出網(wǎng)文中比較符合短劇用戶喜好的內(nèi)容，“兩者疊加，我們未來(lái)希望能形成一個(gè)數(shù)據(jù)模型，來(lái)給大家提供一些便利的利于創(chuàng)作的條件。”根據(jù)當(dāng)下的數(shù)據(jù)，劉沐晗透露，男頻市場(chǎng)非常具有潛力，“不管從跟游戲結(jié)合的互動(dòng)短劇，還是規(guī)模很大的小程序劇當(dāng)中，都可以看到，其實(shí)男性對(duì)于短劇的消費(fèi)能力是非常高的。”
在觀眾端之外，制作方當(dāng)下很關(guān)心的還有微短劇的商業(yè)化問(wèn)題，付費(fèi)觀看本身就是商業(yè)行為，其背后牽連的商業(yè)鏈和商業(yè)能力都不容小覷。《執(zhí)筆》制片人宗楠以做橫屏短劇為主，她提出，“品牌化定制，做劇場(chǎng)化的整個(gè)鏈路的發(fā)展，以及到最后帶貨這樣一個(gè)模式，其實(shí)它是一個(gè)比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)模式。”
《執(zhí)筆》海報(bào)
中國(guó)移動(dòng)咪咕公司咕咕工作室精品短劇負(fù)責(zé)人謝佳冰則希望能依靠平臺(tái)，形成屬于微短劇自己的商業(yè)閉環(huán)，甚至和線下娛樂(lè)方式結(jié)合，“內(nèi)容做到精品化，做到品牌，來(lái)實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)閉環(huán)。在這個(gè)基礎(chǔ)上我們會(huì)更加重視IP的加持，今年我們已經(jīng)確定落地在孵化的一個(gè)作品，一個(gè)系列短劇，用線上的短劇IP打通線下消費(fèi)娛樂(lè)空間，我相信這個(gè)也是未來(lái)一個(gè)很好的短劇在商業(yè)化收入上的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”
在微短劇的當(dāng)下發(fā)展里，除了本身的付費(fèi)、IP、商業(yè)化，還有已經(jīng)動(dòng)起來(lái)的方向，即文旅定制。既給文旅行業(yè)帶來(lái)新鮮感，也給微短劇行業(yè)帶來(lái)一股清新之風(fēng)。快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王海月舉例快手和廣西的《孤單旅行團(tuán)》以及北京文旅劇，在快手有3億以上播放量。
《孤單旅行團(tuán)》海報(bào)
騰訊視頻銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿表示，微短劇融合文旅，天然有高效率和高速度的優(yōu)勢(shì)，而這個(gè)形式本身，也拉近了觀眾和文旅的距離，“我可能在閑暇時(shí)間去刷幾集微短劇，可以了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景也好、人物故事也好。微短劇是特別容易去把其中的人物做到極致化的。”但他也提到，這件事并不容易做，“拍攝制作來(lái)講其實(shí)不難，但是如何做一個(gè)既有流量、又有口碑、又有市場(chǎng)效益的一部微短劇+文旅的作品？我也看到了不少劇集，整體的效果也沒(méi)有那么好。”
嗶哩嗶哩精品短劇總監(jiān)制張?jiān)獎(jiǎng)t針對(duì)這個(gè)話題提出，應(yīng)該重視參與感和互動(dòng)性的融合，“我們?cè)趺茨馨丫€上大家的參與度和線下我們所想要引導(dǎo)的參與度，把它融合起來(lái)，從內(nèi)容到故事、人物、景點(diǎn)、城市文化，把它們形成一個(gè)有效的串聯(lián)。”他還提到，從產(chǎn)業(yè)鏈角度考慮，如果要實(shí)現(xiàn)線下目標(biāo)，文旅類微短劇一定要走精品化路線，“稀缺題材和頭部題材可能是我們未來(lái)重要的目標(biāo)方向。”