近兩年你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，身邊朋友換新能源車的越來(lái)越多了，筆者一個(gè)朋友開了二十多年外資品牌燃油車，剛剛也換了一輛蔚來(lái)新能源車，也是上個(gè)月的15號(hào)，蔚來(lái)發(fā)布了旗下新汽車品牌“ONVO樂(lè)道”，并且開啟了樂(lè)道汽車首款產(chǎn)品-家庭智能電動(dòng)中型SUV樂(lè)道L60的預(yù)售，預(yù)售價(jià)格21.99萬(wàn)元起。

 

從“樂(lè)道”這個(gè)品牌定位于“和家人在一起的每一條路都是樂(lè)道”來(lái)看，樂(lè)道和蔚來(lái)汽車的市場(chǎng)定位截然不同，樂(lè)道瞄準(zhǔn)的是家庭用車這個(gè)真實(shí)剛需。

蔚來(lái)汽車成立于2014年，至今已經(jīng)有十年，2014年11月21日發(fā)布了大家熟悉的英文品牌“NIO”及旗下首款純電動(dòng)超跑汽車EP9，NIO品牌如今已經(jīng)深入人心，截止到今年6月2日，蔚來(lái)已經(jīng)交付了新車近52萬(wàn)輛，在新能源車市場(chǎng)樹立了高端能源車品牌形象。

 

NIO系列這十年的持續(xù)迭代，不同的車型同時(shí)兼顧了商務(wù)、個(gè)性和家庭使用，2018年9月，蔚來(lái)汽車在美股上市，4年后，登陸港交所和新加坡證券交易所。

值得一提的是，2023年9月，蔚來(lái)發(fā)布了旗下首款智能手機(jī)NIO Phone，以及最新的智能電動(dòng)汽車操作系統(tǒng)天樞SkyOS。

 

由此可見，蔚來(lái)正在畢十年之功打造一個(gè)智能電動(dòng)汽車生態(tài)系統(tǒng)，而樂(lè)道L60家庭用車的發(fā)布，則是補(bǔ)上了蔚來(lái)智能汽車生態(tài)的最后一塊短板。

在樂(lè)道L60的產(chǎn)品定位上，蔚來(lái)顯然思路清晰，直擊痛點(diǎn)，用一句話來(lái)概括就是：合家歡樂(lè)，持家有道。蔚來(lái)通過(guò)12大核心提煉，提出了“家庭用車價(jià)值公式”這個(gè)全新的家庭用車標(biāo)準(zhǔn)。

 

“合家歡樂(lè)”六元素：

全方位安全、空間舒適、駕乘體驗(yàn)、智能座艙、智能駕駛、續(xù)航補(bǔ)能。

“持家有道”六元素：

行業(yè)最優(yōu)的購(gòu)車成本、補(bǔ)能成本、維保成本、時(shí)間成本、保險(xiǎn)成本、車輛殘值。

蔚來(lái)特別用一句形象的話來(lái)形容樂(lè)道L60：換電精裝大床房。