前段時(shí)間,廣汽埃安總經(jīng)理古惠南針對“裁員”風(fēng)波的有力回應(yīng),以及公開宣布將擴(kuò)招超2000人的消息,徹底破除了外界對廣汽在新能源車領(lǐng)域發(fā)展受阻的傳聞。
與此同時(shí),在近期的昊鉑品牌“昊友思享薈”上,古惠南還進(jìn)一步梳理了昊鉑品牌發(fā)展戰(zhàn)略。昊鉑,以超跑為起點(diǎn),致力于創(chuàng)造超越想象的駕駛體驗(yàn),打造世界級高端智能純電動(dòng)車品牌。
堅(jiān)持走科技路線不動(dòng)搖
昊鉑品牌的高端化戰(zhàn)略,總結(jié)起來主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先第一個(gè)就是堅(jiān)持走科技路線不動(dòng)搖,這是高價(jià)值背后的核心支撐。
從HYPER PILOT無圖智駕技術(shù)、Hyper昊鉑數(shù)字底盤,到彈匣電池2.0和夸克電驅(qū)等,無一不體現(xiàn)昊鉑在科技創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢。
具體到產(chǎn)品方面,昊鉑 GT 全球款就是全國首批進(jìn)入工信部 L3 公示目錄的車型,智駕硬件上,滿配 34 顆智能傳感器,全球最多。并且還完成了量產(chǎn)首批“無圖城市NDA”覆蓋,躋身智駕第一梯隊(duì)。
此外,昊鉑 GT 全球款全系標(biāo)配 800V 特高壓平臺(tái) +SIC 碳化硅芯片,實(shí)現(xiàn) 15 分鐘補(bǔ)能 450km。昊鉑 GT 全球款還搭載了超跑同源的電驅(qū)技術(shù),百公里加速僅需 4.9 秒,純電后驅(qū)全球領(lǐng)跑;同時(shí)這款車還搭載安全標(biāo)準(zhǔn)更高的彈匣電池 2.0,電池整包槍擊不起火。彈匣電池已實(shí)現(xiàn) 80 萬輛整車不起火的戰(zhàn)績。
而昊鉑之所以實(shí)現(xiàn)從智能、補(bǔ)能、性能以及安全等方面的優(yōu)勢,得益于廣汽的智造實(shí)力與產(chǎn)業(yè)鏈整合。
制造能力是汽車工業(yè)的基礎(chǔ),也是品牌高端化的重要保障。昊鉑以其中國第一條超跑生產(chǎn)線和入選燈塔工廠名單的智能生態(tài)工廠,展現(xiàn)了其在工藝和品質(zhì)上的卓越追求。這些工廠不僅代表了智造的新高度,更通過創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)零碳生產(chǎn),展現(xiàn)了昊鉑對環(huán)保的承諾和責(zé)任。
在產(chǎn)業(yè)鏈整合方面,昊鉑同樣表現(xiàn)出色。廣汽的投資涵蓋了智能座艙、自動(dòng)駕駛能源科技等多個(gè)環(huán)節(jié),從原材料、制造、到光儲(chǔ)充換、回收利用,全產(chǎn)業(yè)鏈均有布局。這種全產(chǎn)業(yè)鏈的整合策略,不僅提高了昊鉑品牌的自主可控能力,也為品牌的長期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“門廠”不是噱頭,做高端昊鉑是認(rèn)真的
昊鉑高端化戰(zhàn)略的另一個(gè)重點(diǎn),就是打造品牌價(jià)值及調(diào)性,以藝術(shù)的品質(zhì)為品牌賦予靈魂。品牌高端化不僅僅是技術(shù)的堆砌,更是文化和藝術(shù)的融合。
昊鉑品牌令人印象最深的,除了百萬級超跑SSR以外,就是玩出新花樣的車門,無論是GT的剪刀門,還是HT的鷗翼門,都相當(dāng)吸引眼球,也將“科技藝術(shù)品”的標(biāo)簽刻入了昊鉑品牌的基因。然而很多人對這些功能的印象,卻只停留在花哨噱頭。
事實(shí)上,古惠南也強(qiáng)調(diào)了,無論是剪刀門還是鷗翼門,昊鉑更看重的是其用戶價(jià)值,像歐翼門,大家抱著小孩上下車,還有老人上下車,都很方便,而且下雨的時(shí)候還能擋雨,可以下車再打雨傘。這些其實(shí)都是基于昊鉑品牌以人為本的設(shè)計(jì)與思考,是其對高端智能化的全新理解。
除此以外,營銷服務(wù)也是昊鉑深化品牌價(jià)值的重點(diǎn),昊鉑提供的五星級服務(wù)體驗(yàn),如直營體系升級、尊享終身免費(fèi)充電和整車質(zhì)保等,都極大地提升了用戶的品牌忠誠度和滿意度。
此外,昊鉑還通過高端圈層活動(dòng)、試駕試乘、小視頻傳播、故事化營銷等多種手段,加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)和溝通,進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶的品牌認(rèn)同感和歸屬感。
另外,昊鉑還通過“昊友會(huì)”與各圈層意見領(lǐng)袖的交流和共創(chuàng),展示品牌的實(shí)力和高端化的優(yōu)勢,增強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)同感和歸屬感,進(jìn)一步提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。
海外熱度高漲,國際化戰(zhàn)略全面鋪開
隨著國內(nèi)市場的日益成熟和競爭的加劇,國際化已成為中國汽車品牌發(fā)展的重要方向。
昊鉑品牌更是中國品牌的“出海急先鋒”,通過在全球七大產(chǎn)銷基地的布局,實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。這不僅為全球消費(fèi)者提供了更加便捷、高效的服務(wù),也進(jìn)一步提升了昊鉑品牌的國際影響力。
在國際市場上,昊鉑的SSR和HT車型取得了顯著的成績,刷新了中國汽車出口的最高單價(jià)記錄,展示了昊鉑品牌的高端定位和產(chǎn)品實(shí)力。
據(jù)了解,4月份的泰國車展上,HT單一車型訂單達(dá)到400多臺(tái),價(jià)格比特斯拉的MODEL Y高,盲定200多萬泰銖,而新車8月份才在泰國上市。這意味著,海外消費(fèi)者對昊鉑的產(chǎn)品和品牌形象非常認(rèn)可。
未來,昊鉑將繼續(xù)加大海外市場的拓展力度,加速進(jìn)入更多國家和地區(qū),為全球消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)、高性能的智能純電動(dòng)車產(chǎn)品。根據(jù)計(jì)劃,除了兩款主打產(chǎn)品以外,昊鉑今年還將直接面向全球,年底還會(huì)進(jìn)入歐洲市場。
結(jié)語
古惠南認(rèn)為,做高端品牌要有耐心,更要有長期主義。而當(dāng)你聯(lián)想起昊鉑這個(gè)名字的來源,Hyper Car,意為“超越、超級”,就會(huì)發(fā)現(xiàn)這正是昊鉑品牌從品牌誕生之初就始終在堅(jiān)持的事情。昊鉑正以“六邊形戰(zhàn)士”的姿態(tài),堅(jiān)持向上“卷”向外“卷”,我們有理由相信,昊鉑將成為中國汽車品牌走向世界的重要代表之一。