2024年智能手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)況遠(yuǎn)比我們想象中激烈，一方面，全球市場(chǎng)里涌現(xiàn)了一大批以先進(jìn)人工智能技術(shù)為主導(dǎo)的新型產(chǎn)品，即「AI手機(jī)」正在不斷壯大，吸引到更多消費(fèi)者購(gòu)買；另一方面，中國(guó)品牌主動(dòng)出擊海外市場(chǎng)，包括小米、榮耀、OPPO在內(nèi)的頂流品牌，頻頻在海外發(fā)布強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品，引起全球消費(fèi)者的注意。
但在鮮少人關(guān)注的欠發(fā)達(dá)地區(qū)，例如非洲，才是中國(guó)品牌最火熱的戰(zhàn)場(chǎng)。
市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Canalys在最新的市場(chǎng)報(bào)告中透露，2024年第一季度非洲手機(jī)市場(chǎng)出貨量猛增24%，達(dá)1820萬部。品牌方面，傳音市場(chǎng)份額依然保持第一，而三星、小米位列二、三名，真我和OPPO攻勢(shì)兇猛，進(jìn)入前五。
（圖源：Canalys）
當(dāng)全球市場(chǎng)處于通過推出新品、降價(jià)促銷和加強(qiáng)市場(chǎng)推廣等手段，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的情況下，非洲市場(chǎng)卻爆發(fā)出了驚人的潛力。其核心原因在于擁有龐大的年輕人口和迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，同時(shí)4G網(wǎng)絡(luò)和5G網(wǎng)絡(luò)在該地區(qū)正值交替升級(jí)階段，也為手機(jī)品牌們推出新品預(yù)留了充足的市場(chǎng)空間。
隨著越來越多的中國(guó)品牌進(jìn)軍非洲市場(chǎng)，這場(chǎng)角逐才剛剛開始。各大品牌不僅要面對(duì)來自本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還需應(yīng)對(duì)其他國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)，這對(duì)于各大品牌來說，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
傳音斷層領(lǐng)先，小米、真我增長(zhǎng)兇猛
「非洲之王」傳音在2024年第一季度繼續(xù)領(lǐng)跑，憑借950萬部銷量、52%的市場(chǎng)份額，奪下冠軍寶座。
當(dāng)然，相較于榜上的其他四家廠商，非洲算得上是傳音的主戰(zhàn)場(chǎng)，其主推的新品和營(yíng)銷方案都扎根于此，戰(zhàn)績(jī)自然要比其他品牌要好看一些。熟悉傳音的朋友應(yīng)該也有了解到，傳音在前兩年開始從非洲出走，開始面向全球市場(chǎng)布局新品，例如TECNO CAMON 30系列就是傳音在今年發(fā)布的面向全球市場(chǎng)的全新中端機(jī)型。
除傳音外，較早布局非洲市場(chǎng)的小米在今年第一季度也交出了一份不俗的成績(jī)單。報(bào)告顯示，小米以190萬部銷量、11%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居季軍，也是除傳音外表現(xiàn)最好的中國(guó)手機(jī)品牌。
小米在采用貼地戰(zhàn)略，目前其非洲官方商城上架的僅有Redmi 13C一款智能手機(jī)產(chǎn)品，定價(jià)2999南非蘭特起，約合人民幣1193元，盡管相比起國(guó)行版要貴出近400元，但也算當(dāng)?shù)匦詢r(jià)比較高的低端機(jī)之一。另外，非洲發(fā)售的Redmi 13C在核心配置上做了些閹割，從原本的天璣6100+縮水為Helio G85，由于后者不支持5G網(wǎng)絡(luò)，因此非洲版本的Redmi 13C也是僅支持到4G網(wǎng)絡(luò)。
（圖源：小米南非官方商城）
而后起之秀真我則是開辟了完全不同的道路，相比起小米的謹(jǐn)慎和傳音的廣布局，真我在非洲市場(chǎng)推出的機(jī)型倒是更加有趣。譬如，真我在今年發(fā)布的真我12系列，其中標(biāo)準(zhǔn)版配備了1.08億像素主鏡頭和3倍長(zhǎng)焦鏡頭，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，還沒有這樣豪華的影像配置的中端機(jī)型產(chǎn)品，該機(jī)一出自然引起了巨大的轟動(dòng)。
此外，真我還推出了潮流形象角色「realmeow真喵」，據(jù)官方介紹，這是一只來自外星文明的不明生物，造型相當(dāng)可愛。可以看出，小米和真我能在非洲市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，前者延續(xù)國(guó)內(nèi)路線，主攻性價(jià)比；后者則是更看重年輕人市場(chǎng)，在潮流和影像方案下手。
（圖源：真我非洲商城）
前面我們提到，非洲市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展階段，有不少消費(fèi)者對(duì)于這類性能不俗、設(shè)計(jì)美觀的手機(jī)有著更高的需求，但在預(yù)算上可能沒有很高，因此給習(xí)慣了在性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比上做文章的中國(guó)品牌更多機(jī)會(huì)。不可忽視的是，三星作為最早進(jìn)入到非洲市場(chǎng)的全球頂級(jí)手機(jī)品牌，還是受到更多當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可，即便在產(chǎn)品力每況愈下以及遭遇小米、真我夾擊的情況下，還是以380萬部的銷量位居亞軍。
出擊海外市場(chǎng)，中國(guó)品牌各顯神通
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)，作為對(duì)比，1999元在中國(guó)能夠買到搭載旗艦級(jí)芯片的中端機(jī)型，而同樣的價(jià)格，在北美、日韓市場(chǎng)里只能買到性能一般的新機(jī)。比如說，三星的A系列至今仍是全球市場(chǎng)最熱銷的中端手機(jī)之一，但在中國(guó)市場(chǎng)，它對(duì)普通消費(fèi)者而言基本沒有吸引力。
（圖源：三星）
大多數(shù)品牌在海外市場(chǎng)尋求增長(zhǎng)時(shí)也有一定的共識(shí)，例如在歐洲市場(chǎng)主推旗艦機(jī)型，增加品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的辨識(shí)度，拔高品牌形象；而在欠發(fā)達(dá)地區(qū)則主推中低端機(jī)型，薄利多銷。
在今年的MWC24展會(huì)上，榮耀和小米分別舉行了面向歐洲市場(chǎng)的發(fā)布會(huì)，而發(fā)布會(huì)各自的主角也分別是榮耀Magic 6系列和小米14系列，均為當(dāng)代旗艦機(jī)型。它們?cè)跉W洲市場(chǎng)的表現(xiàn)也相當(dāng)驚人，尤其是榮耀，得到了不少專業(yè)媒體的認(rèn)可。
相對(duì)而言，小米在非洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略還是偏保守。目前小米主推的Redmi 13C仍是4G網(wǎng)絡(luò)機(jī)型，盡管當(dāng)?shù)夭⒉皇呛芏嘤脩粽谑褂?G網(wǎng)絡(luò)，但考慮到市場(chǎng)發(fā)展，在這個(gè)過渡階段擁有一款力推的5G網(wǎng)絡(luò)機(jī)型也是非常重要的。而真我則十分聰明地布局了多款5G機(jī)型和4G機(jī)型，覆蓋了較多受眾。
從今年發(fā)布的新產(chǎn)品來看，傳音和真我都是比較積極的。傳音不僅更新了熱銷的CANON系列，還發(fā)布了SPARK 20 5G系列新機(jī)，主打超暗光人像和AI膚質(zhì)修復(fù)功能。眾所周知，由于非洲地區(qū)當(dāng)?shù)鼐用衿骄w色都相對(duì)較深，傳音自進(jìn)入到該市場(chǎng)以來就一直主打針對(duì)有色人種的美膚效果，如今更是直接啟用AI大模型進(jìn)行膚質(zhì)優(yōu)化，自然深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。