2024年中國線上服飾消費渠道偏好 服飾種草集中短流媒體與興趣推送，多源引流最終仍趨于綜合電商平臺轉化 數據來源：TMIC消費者調研 內容流量已經成為服飾線上渠道的核心增量，商家與平臺近幾年都 集中布局內容創(chuàng)意形式的升級，以搶占更大體量的 用戶心智。
當前，短視頻/直播毋庸置疑是內容風口之一，有46%的受訪者種草服飾來源于這兩種途徑，人群比例顯著 高于圖文、長視頻等其他媒體形式；
此外，”興趣內容推送”是能與“創(chuàng)意短視頻/直播“比肩的另一種草形式，通過 此途徑種草過服飾的受訪者比例高達52%。有效內容推送的重點在于”興趣“，即精準推算出用戶的個性化喜好，用 相似商品取代通透進行推送，通過此種形式直接引導成交的人群占比超過整體水平的10%。
【報告領取方式見文末】
