嘉興終于迎來了準(zhǔn)備很久也期待很久的一次展示。
6月6日，“中國古鎮(zhèn)看嘉興”品牌推介暨古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品洽談對接活動(dòng)在嘉興舉辦。
活動(dòng)以“古鎮(zhèn)新生活·度假新空間”為主題，聚焦古鎮(zhèn)旅游當(dāng)下面臨的新市場與新需求，邀業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者及業(yè)界精英一起共話古鎮(zhèn)文旅保護(hù)傳承與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的路徑，凝聚發(fā)展共識、激發(fā)創(chuàng)新活力，推動(dòng)古鎮(zhèn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
“中國古鎮(zhèn)看嘉興”的品宣策略意在突出古鎮(zhèn)文化IP為嘉興文旅著力發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)方向和特色。
嘉興文旅IP打造在兩個(gè)面向上同時(shí)展開：一手打造紅色文化IP，以“南湖紅船”為中心；一手打造古鎮(zhèn)文化IP，以烏鎮(zhèn)、西塘、濮院、鹽官為重點(diǎn)。嘉興向外界展示了城市文旅IP打造的一個(gè)樣本。
樣本，即為可供參考的版本。
嘉興月河歷史街區(qū)。 除署名外，本文圖片均為嘉興市委宣傳部供圖
一
帶著對嘉興這座低調(diào)而富庶之城的濃烈興趣，今年4月23日上午我專程走進(jìn)嘉興，并與嘉興市文旅部門負(fù)責(zé)同志們有了長達(dá)兩個(gè)小時(shí)的一次深入對話。
國內(nèi)近兩年來興起的諸如淄博、哈爾濱、天水等流量城市自然也會成為我們討論的話題。我們一致認(rèn)為，這種巨大的流量對于當(dāng)?shù)爻鞘兄鹊奶嵘兄欢ǖ淖饔谩?/p>
近期，輿論場上也有一些聲音從GDP、經(jīng)濟(jì)增速等角度質(zhì)疑這種流量城市是“竹籃打水一場空”。我們也不贊同這一觀點(diǎn)，發(fā)展文旅是一項(xiàng)長期而艱苦的工作，不能單從短期經(jīng)濟(jì)效率來看待。
嘉興市文旅部門負(fù)責(zé)同志跟我說，我們不是不需要流量，我們更需要持續(xù)而穩(wěn)定的流量，并且我們不希望流量太集中而妨礙了游客的用戶體驗(yàn)。
嘉興的文旅景點(diǎn)并不高度集中，更希望大家從全域的角度來感知嘉興、理解嘉興。
外界對于以“南湖紅船”為代表的紅色文化非常熟悉。1921年，中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會在浙江嘉興南湖的一條游船（后稱“紅船”）上勝利閉幕，莊嚴(yán)宣告中國共產(chǎn)黨的誕生。從此，中國的新民主主義革命就有了堅(jiān)強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)者——中國共產(chǎn)黨。
外界對于嘉興的古鎮(zhèn)也有所耳聞，但是對于嘉興市域內(nèi)集中了如此之多的“古鎮(zhèn)群”更多的是“完全沒有想到”。在中國歷史文化名鎮(zhèn)目錄中，超過四分之一的古鎮(zhèn)都在長三角。而嘉興，因一句“運(yùn)河抱城、八水匯聚”，更是聚集了烏鎮(zhèn)、西塘、濮院、鹽官等18個(gè)名聲在外的運(yùn)河古鎮(zhèn)。
更值得關(guān)注的是，嘉興古鎮(zhèn)特色多有不同，并不是“千鎮(zhèn)一面”。
嘉興更愿意在傳統(tǒng)古鎮(zhèn)基礎(chǔ)上加入更多人文的因素，讓游客有更好的體驗(yàn)。
今年4月29日—5月3日，由中國戲劇家協(xié)會、浙江省文學(xué)藝術(shù)聯(lián)合會聯(lián)合主辦的顧錫東誕辰100周年系列活動(dòng)，在顧錫東的故鄉(xiāng)嘉興西塘古鎮(zhèn)拉開帷幕。
他的作品卓然名揚(yáng)四海，有80多個(gè)戲劇劇本搬上全國舞臺，其中40個(gè)劇本發(fā)表，5部電影搬上銀幕。代表作《五女拜壽》《孫悟空三打白骨精》《漢宮怨》《陸游與唐琬》等幾乎被全國所有主要?jiǎng)》N改編上演。
烏鎮(zhèn)、西塘已經(jīng)聲名在外，濮院、鹽官則是外界未必熟悉的嘉興古鎮(zhèn)的代表，嘉興希望大家走進(jìn)去、愛上它們。
濮院古鎮(zhèn)。
二
在以往的嘉興行程中，我曾多次踏入烏鎮(zhèn)、西塘，感受江南古鎮(zhèn)之美。
4月23日的下午，我把時(shí)間主要留給了自己之前所不熟悉的另一座古鎮(zhèn)——濮院。
濮院鎮(zhèn)隸屬嘉興市桐鄉(xiāng)市。南宋時(shí)，著作郎濮鳳六世孫濮斗南援立宋理宗有功，擢升吏部侍郎，詔賜其宅第名為“濮院”，因此得名。
其實(shí)，我認(rèn)識濮院的時(shí)間應(yīng)該更多。一二十年前，我做羊毛衫生意的家人經(jīng)常說去嘉興進(jìn)貨。現(xiàn)在，我才恍然大悟，原來他們?nèi)ミM(jìn)貨的地方就是濮院。濮院有著悠久的紡織業(yè)織造傳統(tǒng)，是中國最大的羊毛衫交易中心。歷史記憶與現(xiàn)實(shí)終于對接了起來。
羊毛衫之外，開放不久的濮院古鎮(zhèn)則向我們展示了一個(gè)宋代特色古鎮(zhèn)可能有的樣子。身處其間，我仿佛回到兩宋時(shí)代。
與逐水建房的傳統(tǒng)古鎮(zhèn)樣式相比，濮院古鎮(zhèn)更顯幾分大氣，并不逼仄，有一種優(yōu)容的狀態(tài)。一壺茶，一把藤椅，眼眺遠(yuǎn)處，眼前便浮現(xiàn)汴梁、臨安城可能的樣子，看盡兩宋繁華。
我去的時(shí)候是春末時(shí)節(jié)，人還不多。濮院鎮(zhèn)政府工作人員跟我說，濮院古鎮(zhèn)的商業(yè)業(yè)態(tài)還在豐富之中，目前尚未完全打造完成并對外開放。他們更重視用戶體驗(yàn)，防止又落入傳統(tǒng)古鎮(zhèn)游客摩肩接踵的“窠臼”中去。
但濮院古鎮(zhèn)的名氣卻日益“飛入尋常百姓家”。
我去過濮院古鎮(zhèn)的10天后，我在上海工作的安徽籍朋友夏鑫銘也去了濮院古鎮(zhèn)，并發(fā)了朋友圈。
夏鑫銘5月3日晚上發(fā)布的朋友圈。
夏鑫銘游歷濮院古鎮(zhèn)并非因?yàn)槲业慕榻B，我是看到他的朋友圈才知道他和我在不到十天的時(shí)間里先后造訪濮院古鎮(zhèn)的。這恰恰說明，濮院古鎮(zhèn)的名氣正為外界逐漸所知。
窺一斑而知全豹，這座古鎮(zhèn)的未來可期。
三
一座城市的文旅IP打造的背后是整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)、社會、文化的共同支撐。
沒有長期富庶的嘉興，就難以擁有如此悠長且綿延不絕的古鎮(zhèn)文化。
4月23日與嘉興市文旅部門負(fù)責(zé)同志的座談時(shí)，大家對于嘉興這座城市的低調(diào)且富庶贊賞有加，這才是支撐古鎮(zhèn)文旅IP的深層動(dòng)力。
嘉興人也和這座城市一樣，沉穩(wěn)、溫和、不事張揚(yáng)、不疾不徐。
那天座談時(shí)恰有一位在嘉興文旅部門工作的安徽安慶籍老鄉(xiāng)。他跟我說，自己來嘉興二十多年了，這是一座來了就不想走的城市，也是安徽人最愿意定居的浙江城市之一。
數(shù)據(jù)也展示了包括嘉興在內(nèi)的浙江城市的吸引力。
2022年與2023年，浙江所有設(shè)區(qū)市都實(shí)現(xiàn)了常住人口正增長。2023年末，嘉興市常住人口558.4萬人，與2022年末常住人口555.1萬人相比，增加3.3萬人。
而且，這些人口并非自然增長的結(jié)果，而完全來自外來凈流入。2023年，在自然增長方面，嘉興的出生率為5.9‰，死亡率為6.8‰，自然增長率為-0.9‰。這意味著，嘉興的人口增長主要是人口凈流入，這足以凸顯嘉興對外來人口的強(qiáng)勁吸引力。
這不僅是一兩年的事情，而是長期趨勢。結(jié)合第七次全國人口普查數(shù)據(jù)，2010年至2020年，嘉興常住人口增量達(dá)89.92萬人，增幅19.98%，連續(xù)十年保持正增長。同時(shí)，嘉興常住人口的年平均增長率達(dá)到1.84%，全國僅為0.53%，嘉興明顯高出全國平均水平。甚至，2021年嘉興人口的增長量力壓蘇州、佛山，勇奪全國第一，成為全國唯一一個(gè)人口增量超10萬人的普通地級市。
人們選擇城市的過程就是一個(gè)真實(shí)的城市宜居大比拼的結(jié)果。
00:13
“小慧-王小二的媽媽”抖音賬號視頻(00:13)
我經(jīng)常刷到一個(gè)叫“小慧-王小二的媽媽”的抖音賬號，還覺得挺好看的、很有講述溫馨家庭故事的意味。
這個(gè)抖音賬號以小慧的二兒子王小二為視角，講述了一個(gè)河南王姓三女一兒家庭在嘉興市桐鄉(xiāng)市落地生根的工作、創(chuàng)業(yè)、生活。正是嘉興這片土地的包容與接納，這個(gè)家庭才如此生機(jī)勃勃、興旺發(fā)達(dá)起來。
小慧的夫家落地嘉興、開枝散葉的歷史就是一部中國人遷徙史的縮影，也是嘉興吸引力的注腳。
鹽官古城
四
何為旅游？
旅游就是從自己居住的地方到別人居住的地方去看看。
為什么會去？
要去的那座城市在去的人心目中有“想象力”，有美好的期待和魅力。
有的地方因?yàn)樽匀唬械牡胤揭驗(yàn)槿宋摹?/p>
嘉興，這座城市就擁有了這種魅力。古鎮(zhèn)林立、人文薈萃。僅近代以來，就孕育出了茅盾、金庸、余華等著名作家，“兩院”院士更是超過50人。嘉興文旅部門更愿意以更沉穩(wěn)的步伐，向外界推出一個(gè)擁有“江南想象”樣本意義的文旅體驗(yàn)。大家慢慢地感知、細(xì)細(xì)地品味，不疾不徐。
行走嘉興，可能會有一種不一樣的江南體驗(yàn)。