蘋果會怎么做AI？這個問題全球矚目。眼下臨近蘋果WWDC24，對于蘋果可能推出的AI技術和應用方向，業(yè)界傳聞愈發(fā)密集。
最新消息稱，蘋果iOS 18，因技術難度和研發(fā)進度不及預期，大版本升級Siri已跳票至2025年。
更之前的消息稱，在加持AI技術后，通過Siri，用戶能用聲音控制各類蘋果終端（iPhone、iPad、Mac）的所有應用程序。
只要動動嘴，就能通過Siri做任何用戶想做的操作：比如打開文檔、將筆記移動到另一個文件夾、發(fā)送或刪除電子郵件、在Apple News中打開特定文章、發(fā)送網頁鏈接，甚至請求設備提供文章摘要。
這些新特性將使Siri能夠更好地理解用戶的需求，提供更準確、更有用的信息，并幫助用戶更高效地完成各種任務。同時，新的Siri還將具備更強大的智能學習和自我優(yōu)化能力，能夠不斷適應和滿足用戶的個性化需求。
聽上去很美，但照蘋果公司的一貫效率，這種聽著很美的應用，基本上都會多次跳票。現在，首次跳票時間已到了2025年。
盡管如此，Siri的AI應用技術，雖在WWDC24缺席，但于今年9月推出iPhone16系列的同時，這些細節(jié)有望得以披露。這被業(yè)界理解成Siri加持AI的首個版本。之后，再到2025年，首個加持GenAI（生成式人工智能：Generative Artificial Intelligence）技術的Siri，就能如期推出。
目前，蘋果并沒有更獨特的端側AI技術策略。換句話說，蘋果也采用了當今業(yè)界主流的端云混合策略：在端側本地化運行一些基礎應用，云側則承擔著需要更強算力和更高能耗的AI訓練和推理任務。
就像榮耀在云側選擇谷歌云那樣，蘋果選擇了OpenAI作為云側合作方。6月1日，有消息稱，蘋果與OpenAI的合作協(xié)議已經完成。關于此項協(xié)議，更詳細的信息，雙方都未公開。
蘋果用GenAI技術加持Siri的意圖并不難推測：首先，要用這個新“Siri”的AI功能，必須在M1芯片和iPhone 15 Pro以上的硬件終端，那么新的換機潮就自然形成；其次，通過這種方式（新的換機潮），蘋果重回AI第一梯隊，奪回失去的榮光。蘋果在GenAI技術領域，推進速度令人失望。若新版Siri能成，好處明顯。
但這種努力，能不能被用戶接受，還很難說。
因為蘋果在業(yè)界首屈一指、無法被完全復制的優(yōu)異體驗，來自封閉的軟硬一體的技術框架和體系。現在，要用到非蘋果自研的云側AI算力承擔訓練和推理任務，需要上傳用戶數據到云側，這與蘋果成功的基石“軟硬一體”的封閉性，背道而馳。
這相當于動搖了蘋果帝國iOS體系的基礎，迫使蘋果開放體系，其中涉及的安全性問題——用戶隱私，如何保證做到與此前一樣的高度安全？
雖然蘋果自研芯片比如M1等，都有“Secure Enclave”模塊，能加密這些被上傳至合作方云側的用戶數據，但能保護到什么程度，現在還不知道。
就目前已知的信息看，OpenAI將在蘋果的新版“Siri”入口中扮演不可或缺的核心技術服務角色，受OpenAI技術角色沖擊的不僅僅只是蘋果自家的技術體系，還影響了蘋果生態(tài)的核心，比如與谷歌的生態(tài)聯盟。
當前，蘋果Safari瀏覽器上的搜索服務，由谷歌提供；同時，谷歌也是OpenAI的主要競爭對手之一，OpenAI與蘋果合作內容之一，據說就是搜索功能。還有個受兩者合作影響的公司，就是蘋果的老對手微軟。
谷歌尚未就蘋果選擇的新歡與自己的競爭關系，有任何公開發(fā)表的聲明。但據說微軟CEO納德拉很緊張，因為微軟也想與OpenAI合作，以便向消費電子領域拓展新的商業(yè)市場空間。現在，OpenAI竟選擇去給老冤家蘋果“賦能”，那微軟該怎么辦？
好在，蘋果和OpenAI的合作，微軟也不無好處——OpenAI的云服務商是微軟。那么，蘋果如果用OpenAI的算力、AI會話功能和AI訓練推理成果，實際上也等于間接在給微軟送錢。
至于有OpenAI加持的蘋果，從此擁有了變身AI手機——AI iPhone的能力，會不會延續(xù)此前移動互聯網壓制以Wintel聯盟為代表的互聯網風頭，現在還不能斷言到底是東風壓倒西風，還是相反。
就目前的競爭態(tài)勢來看，微軟還領先蘋果一個身位。但這種領先，能持續(xù)多久，還不好說，畢竟GenAI手機市場增長速度驚人。
據Counterpoint Research在6月3日剛剛發(fā)布的報告顯示，具備GenAI功能的智能手機在 2024年第一季度的全球智能手機銷量中，所占比例從上一季度的1.3%激增至6%。2024年第一季度，具備GenAI功能的智能手機銷量中，高端機型占比超過70%。
GenAI手機市場趨勢和發(fā)展速度令人驚嘆，蘋果若能變身GenAI iPhone，微軟確實也緊張得有道理。