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幼態、魔改、碰瓷營銷,網易是怎么花10億對付金庸IP的?

發布時間:2024-04-06 15:04:03

十億成本、金庸經典IP、1450萬預約、游戲未發微博上撕逼先行……游戲尚未發布,豬場(網易)就已經通過各種宣發與營銷方式把旗下MMORPG手游《射雕》的聲勢拉到了最大。

 

 

3.28日,《射雕》公布,口碑全網撲街。

2022年五月開始宣發,距離現在有近兩年之久,網易在眾游戲同行、媒體、1450萬預約玩家的面前遭遇滑鐵盧,TAPTAP跌至5.1分。

 

適配三端的優化災難、粗糙的開放世界、乏善可陳的劇情設計、嚴重的卡進度問題、為充值系統做劇情第一人……除開這諸多槽點,就是游戲最大的亮點之一的“金庸IP”,放到游戲里,諸多“金庸元素”也充斥著一股怪味,而這十億成本,又被多少用來做了宣發?

 

充斥怪味的“低齡化”金庸江湖

金庸原著里的黃蓉是什么樣的?

 

艷絕天下,七竅玲瓏,冰雪聰明:扮乞丐結識郭靖,靠廚藝征服洪七公,而如此精靈古怪的她,在面對男女之事時,也能露出其懵懂無知可愛的一面。

在大眾范圍內,除開小龍女,黃蓉應該是金庸筆下知名度最高的女性角色。

而在網易《射雕》中,黃蓉,仿佛去掉了其精明與工于心計的那一面,只剩下了其任性幼稚的一面。

 

“黃蓉長發披肩,全身白衣,頭束金帶,白雪一映更是燦然生光,猶如仙女一般,肌膚勝雪,容貌嬌美無匹,容色絕麗,艷如春花,麗若朝霞。”你很難想象,金庸讀者心目中的黃蓉形象呈現在游戲中,會是這樣一張幼態低齡的臉。

讀過金庸作品,特別是《射雕》,抑或是接觸過《射雕英雄傳》系列影視作品的受眾們,大多有著足夠的人生閱歷與成熟的心智,天然受眾是80、95前為主。據預言家游報從點點數據看到,《射雕》目前以24-40歲的用戶為主,占了60%,而其中男性用戶占比74%。

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