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幼態(tài)、魔改、碰瓷營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)易是怎么花10億對(duì)付金庸IP的?

發(fā)布時(shí)間:2024-04-06 15:04:03

十億成本、金庸經(jīng)典IP、1450萬(wàn)預(yù)約、游戲未發(fā)微博上撕逼先行……游戲尚未發(fā)布,豬場(chǎng)(網(wǎng)易)就已經(jīng)通過(guò)各種宣發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)方式把旗下MMORPG手游《射雕》的聲勢(shì)拉到了最大。

 

 

3.28日,《射雕》公布,口碑全網(wǎng)撲街。

2022年五月開(kāi)始宣發(fā),距離現(xiàn)在有近兩年之久,網(wǎng)易在眾游戲同行、媒體、1450萬(wàn)預(yù)約玩家的面前遭遇滑鐵盧,TAPTAP跌至5.1分。

 

適配三端的優(yōu)化災(zāi)難、粗糙的開(kāi)放世界、乏善可陳的劇情設(shè)計(jì)、嚴(yán)重的卡進(jìn)度問(wèn)題、為充值系統(tǒng)做劇情第一人……除開(kāi)這諸多槽點(diǎn),就是游戲最大的亮點(diǎn)之一的“金庸IP”,放到游戲里,諸多“金庸元素”也充斥著一股怪味,而這十億成本,又被多少用來(lái)做了宣發(fā)?

 

充斥怪味的“低齡化”金庸江湖

金庸原著里的黃蓉是什么樣的?

 

艷絕天下,七竅玲瓏,冰雪聰明:扮乞丐結(jié)識(shí)郭靖,靠廚藝征服洪七公,而如此精靈古怪的她,在面對(duì)男女之事時(shí),也能露出其懵懂無(wú)知可愛(ài)的一面。

在大眾范圍內(nèi),除開(kāi)小龍女,黃蓉應(yīng)該是金庸筆下知名度最高的女性角色。

而在網(wǎng)易《射雕》中,黃蓉,仿佛去掉了其精明與工于心計(jì)的那一面,只剩下了其任性幼稚的一面。

 

“黃蓉長(zhǎng)發(fā)披肩,全身白衣,頭束金帶,白雪一映更是燦然生光,猶如仙女一般,肌膚勝雪,容貌嬌美無(wú)匹,容色絕麗,艷如春花,麗若朝霞。”你很難想象,金庸讀者心目中的黃蓉形象呈現(xiàn)在游戲中,會(huì)是這樣一張幼態(tài)低齡的臉。

讀過(guò)金庸作品,特別是《射雕》,抑或是接觸過(guò)《射雕英雄傳》系列影視作品的受眾們,大多有著足夠的人生閱歷與成熟的心智,天然受眾是80、95前為主。據(jù)預(yù)言家游報(bào)從點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)看到,《射雕》目前以24-40歲的用戶為主,占了60%,而其中男性用戶占比74%。

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