智能時(shí)代第二季，重磅升級(jí)，更前瞻，更硬核，支持專題/單篇付費(fèi)解鎖
一、短視頻行業(yè)整體進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，快手用戶規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，與抖音、微信視頻號(hào)等競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸形成差異化特色。
截至2023年，國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模超10億，占網(wǎng)民總數(shù)95%，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超2.5小時(shí)，用戶滲透率基本見(jiàn)頂，行業(yè)增速趨緩。
2011年快手成立，2012年轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái)，全球短視頻行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者。快手發(fā)展過(guò)程中，主要有兩場(chǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)，分別來(lái)自抖音（2016年成立）、微信視頻號(hào)（2020年上線）；快手從焦慮式防御，到從容發(fā)展，兩次競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸理清最適合自身、適應(yīng)市場(chǎng)需求的戰(zhàn)略方向。
短視頻江湖，呈現(xiàn)抖音、快手、微信視頻號(hào)，三強(qiáng)爭(zhēng)霸格局。整體看，短視頻流量競(jìng)爭(zhēng)，從激烈到緩和，三大平臺(tái)基于自身資源稟賦與產(chǎn)品特色，差異化程度增加，各自積累龐大用戶規(guī)模。
近年來(lái)，存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境下，快手用戶規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，與抖音用戶重合度下降，與微信視頻號(hào)用戶畫(huà)像相似度低，自身用戶基本盤(pán)穩(wěn)固。
二、快手發(fā)力AI，自研可靈大模型處行業(yè)頭部，致力開(kāi)啟第二成長(zhǎng)曲線。
快手積極布局AI大模型研發(fā)，取得良好成效，推出可靈大模型等代表性產(chǎn)品。快手大模型家族，目前包括大語(yǔ)言模型快意、視頻生成大模型可靈、圖像生成大模型可圖等，積極研發(fā)音頻大模型、多模態(tài)大模型等技術(shù)方向，基于快手豐富業(yè)務(wù)場(chǎng)景，將生成式AI與多模態(tài)能力，與短視頻、直播、社交互動(dòng)、創(chuàng)新應(yīng)用等業(yè)務(wù)，形成深度結(jié)合。
快手大模型產(chǎn)品家族
可靈大模型，效果對(duì)標(biāo)OpenAI旗下Sora，躋身全球AI視頻生成工具第一梯隊(duì)。2024年2月，OpenAI發(fā)布文生視頻模型Sora，定義視頻生成技術(shù)新高度；2024年6月，快手推出AI視頻生成大模型可靈，效果對(duì)標(biāo)Sora，代表國(guó)內(nèi)AI視頻生成應(yīng)用新水平；不到半年時(shí)間，中國(guó)公司在視頻生成模型方面，快速追趕全球頂尖水平；相比Sora尚未開(kāi)放大范圍用戶測(cè)試，可靈已開(kāi)放用戶使用，效果得到廣泛認(rèn)可。
可靈作為快手內(nèi)部較高戰(zhàn)略級(jí)別產(chǎn)品，不管是算力儲(chǔ)備、團(tuán)隊(duì)人員配置、底層數(shù)據(jù)等方面，都處于較高優(yōu)先級(jí)，加速可靈不斷迭代進(jìn)步。
AI業(yè)務(wù)方面，快手當(dāng)前主要聚焦兩方面：一是加速可靈大模型應(yīng)用落地與商業(yè)化進(jìn)程；二是通過(guò)AI技術(shù)，優(yōu)化站內(nèi)廣告投放效率與營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)能力。
可靈大模型應(yīng)用落地與商業(yè)化進(jìn)程方面，可靈大模型2024年6月正式上線，累計(jì)升級(jí)迭代10余次，基礎(chǔ)模型質(zhì)量持續(xù)提升；2024年7月底，推出會(huì)員付費(fèi)體系，開(kāi)始商業(yè)化嘗試；目前月活用戶超150萬(wàn)，累計(jì)服務(wù)用戶超500萬(wàn)，單月流水超千萬(wàn)元，商業(yè)化取得階段性進(jìn)展。
快手作為超大用戶規(guī)模短視頻社區(qū)，有高度活躍創(chuàng)作者生態(tài)，快手推出可靈大模型等AI產(chǎn)品，未來(lái)將不只是面向C端的視頻生成+剪輯工具，隨著可靈大模型持續(xù)更新迭代，能力不斷進(jìn)步，有望賦能快手所有視頻創(chuàng)作者，為快手內(nèi)容生態(tài)提供助力，給快手平臺(tái)帶來(lái)留存率提升與更多商業(yè)化探索機(jī)會(huì)。
AI優(yōu)化站內(nèi)廣告投放效率與營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)能力方面，快手致力通過(guò)AI技術(shù)，提升智能化廣告投放能力，帶來(lái)線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)效率優(yōu)化，帶動(dòng)客戶營(yíng)銷(xiāo)消耗（客戶在快手平臺(tái)投放廣告時(shí)消耗費(fèi)用）增加。快手披露，2024年Q3營(yíng)銷(xiāo)客戶AIGC營(yíng)銷(xiāo)素材日均消耗超2,000萬(wàn)元，AI促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力開(kāi)始顯現(xiàn)。
面向未來(lái)，快手有望借助AI，賦能內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)化效率提升，打開(kāi)成長(zhǎng)新空間。快手穩(wěn)步推進(jìn)大模型性能優(yōu)化提升，將把大模型訓(xùn)練與已有業(yè)務(wù)形成配合，通過(guò)在現(xiàn)有短視頻、線上營(yíng)銷(xiāo)、直播、電商等業(yè)務(wù)中，應(yīng)用各類自研大模型工具，為大模型商業(yè)化應(yīng)用提供練兵場(chǎng)，幫助大模型能力提升與產(chǎn)品完善，借助大模型賦能現(xiàn)有業(yè)務(wù)，用AI重塑內(nèi)容生態(tài)，幫助現(xiàn)有業(yè)務(wù)降本增效，提升快手整體經(jīng)營(yíng)效率，讓模型與應(yīng)用形成正向反饋循環(huán)。
快手在內(nèi)容端，重點(diǎn)發(fā)力短劇領(lǐng)域，針對(duì)AI+短劇巨大想象空間，進(jìn)行積極布局。2019年，快手開(kāi)始布局短劇內(nèi)容，快手短劇日活用戶目前已突破3億，播放量過(guò)億短劇300多部，超10萬(wàn)創(chuàng)作者進(jìn)行短劇相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作。
快手推出星芒短劇+可靈大模型創(chuàng)作者孵化計(jì)劃，鼓勵(lì)創(chuàng)作者利用可靈大模型等工具，賦能短劇創(chuàng)作。2024年7月，快手首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》正式發(fā)布，AI技術(shù)加持，使中國(guó)傳統(tǒng)神話題材場(chǎng)景布置與CG特效更加高效、逼真。
抖音積極布局AI+短劇領(lǐng)域，2024年7月，推出國(guó)內(nèi)首部生成式AI科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》，由字節(jié)跳動(dòng)旗下AI創(chuàng)作平臺(tái)即夢(mèng)AI提供技術(shù)支持。
AI應(yīng)用發(fā)展軌跡，與PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)周期相似，都是從輕量級(jí)應(yīng)用開(kāi)始，逐步過(guò)渡到更復(fù)雜重應(yīng)用。PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期，社交網(wǎng)絡(luò)、卡牌游戲等輕量級(jí)應(yīng)用率先普及，隨著技術(shù)進(jìn)步與用戶習(xí)慣培養(yǎng)，逐漸發(fā)展出短視頻、重度游戲等更復(fù)雜的重應(yīng)用形式。
AI應(yīng)用目前集中于搜索、營(yíng)銷(xiāo)等輕量級(jí)應(yīng)用，通過(guò)智能算法與大數(shù)據(jù)，提升業(yè)務(wù)效率與個(gè)性化體驗(yàn)，帶來(lái)降本增效效果。未來(lái)，隨著技術(shù)發(fā)展與模型迭代優(yōu)化，有望看到AI在視頻、游戲等重應(yīng)用領(lǐng)域更廣泛應(yīng)用，將深刻影響內(nèi)容創(chuàng)作、媒體傳播、用戶互動(dòng)方式等。這一過(guò)程需要時(shí)間，涉及技術(shù)難題攻克、用戶習(xí)慣培養(yǎng)、商業(yè)模式探索等。
三、快手作為擁有海量用戶、實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型公司，面對(duì)AI時(shí)代，進(jìn)行大力布局，后續(xù)發(fā)展具有潛力與后勁。
中國(guó)在短視頻領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，國(guó)內(nèi)抖音、快手，海外TikTok等短視頻平臺(tái)，在全球范圍內(nèi)取得巨大成功，擁有龐大用戶基礎(chǔ)，積累海量視頻素材與數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，形成活躍創(chuàng)作者社區(qū)、成熟商業(yè)模式。
中國(guó)在短視頻領(lǐng)域領(lǐng)先地位，為AI音視頻技術(shù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，憑借用戶規(guī)模、數(shù)據(jù)資源、領(lǐng)先算法、應(yīng)用場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)，中國(guó)有望在AI音視頻技術(shù)與實(shí)際應(yīng)用方面，保持全球領(lǐng)先。
快手目前線上營(yíng)銷(xiāo)、直播、電商三大業(yè)務(wù)，所在行業(yè)大盤(pán)均處于增長(zhǎng)放緩或存量競(jìng)爭(zhēng)階段，快手業(yè)務(wù)發(fā)展面臨壓力；快手已實(shí)現(xiàn)規(guī)模化穩(wěn)定盈利，不斷創(chuàng)造正向現(xiàn)金流，為布局AI等新領(lǐng)域提供資金保障。
快手有海量用戶、積累豐富數(shù)據(jù)，重點(diǎn)布局AI，可靈大模型迅速實(shí)現(xiàn)全球領(lǐng)先，商業(yè)化落地初具規(guī)模，利用AI發(fā)展短劇、線上營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，助力現(xiàn)有業(yè)務(wù)降本增效，積極培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，致力開(kāi)啟第二成長(zhǎng)曲線，為快手帶來(lái)良好發(fā)展機(jī)遇。
目前國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用還沒(méi)有形成氣候，AI對(duì)快手、對(duì)短視頻行業(yè)整體變革還沒(méi)有體現(xiàn)，未來(lái)存在較大機(jī)會(huì)。
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