悉，今年有近2萬海外品牌、百萬進(jìn)口商品和海外“黑五”同步上線天貓國際，大牌尖貨低至2折起。11月28日20點(diǎn)至11月29日24點(diǎn)，天貓國際將“黑五”裝進(jìn)直播間，28小時(shí)全球聯(lián)播，讓中國消費(fèi)者無時(shí)差逛海外“黑五”。

多倫多Arc'teryx始祖鳥線下店、巴黎河谷打折村、首爾新羅免稅店、北海道貍小路商業(yè)街……跟隨天貓國際海外買手們的腳步，消費(fèi)者可在一天內(nèi)巡游九國四大洲，云購全球好物。

 

今年“黑五”，進(jìn)口消費(fèi)賽道依然表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長力——數(shù)據(jù)顯示，今年天貓國際“黑五”，數(shù)碼相機(jī)、電競周邊、戶外裝備等進(jìn)口細(xì)分趨勢品類成交同比增長超100%。

《天下網(wǎng)商》注意到，作為跨境進(jìn)口電商中市場份額排名第一的平臺，天貓國際對“黑五”的投入力度仍在逐年加大。

“黑五可以被視為海外品牌的雙11。”天貓國際“黑五”項(xiàng)目市場營銷負(fù)責(zé)人留留告訴《天下網(wǎng)商》，“今年天貓國際的黑五活動(dòng)等級再升級，我們?yōu)榇颂峁﹥|級流量扶持，配備了更重磅的權(quán)益和資源。”

 

在進(jìn)口消費(fèi)賽道，“生、慢、貴”（商品陌生、物流較慢、價(jià)格偏貴）一度是橫亙在行業(yè)內(nèi)的三座大山，然而過去的十年間，這些關(guān)卡正在天貓國際被逐一攻破，直至今年，我們發(fā)現(xiàn)，海外“黑五”也儼然成了中國消費(fèi)者的購物節(jié)。

正在過“黑五”的消費(fèi)者可以感受到鮮見的變化：琳瑯滿目的大牌尖貨與特色新品、海外直郵最快5日達(dá)的物流時(shí)效、平臺和商家雙護(hù)航的正品保障——“海淘”這件事，在天貓國際變得越來越簡單。

“新奇特”全球好物“一網(wǎng)打盡”，他們在天貓國際獨(dú)家上新

“黑五”與雙11相距不過半個(gè)多月，仍有大批消費(fèi)者在這個(gè)節(jié)點(diǎn)涌入天貓國際，究其根本是被平臺提供的差異化海外商品所吸引。

《天下網(wǎng)商》觀察到，相較雙11來說，天貓國際熱銷的“黑五”商品呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：

一是非標(biāo)屬性更強(qiáng)，個(gè)性化商品占比高；二是高品質(zhì)，有大量來自國際大牌、輕奢品牌的潮流尖貨；三是結(jié)構(gòu)多元化，隨著消費(fèi)者海淘購物習(xí)慣的深化，海淘愛好者們的購買熱情向日常消費(fèi)的全品類拓展。

據(jù)留留介紹，天貓國際的“黑五”供給更加注重以國家地理的維度備貨，依據(jù)每個(gè)國家、地區(qū)的特色品類搭建起一個(gè)強(qiáng)地域化特色的供給體系，如北美的運(yùn)動(dòng)戶外、日本的電子數(shù)碼、韓國的美妝、澳洲的奶粉......

這種進(jìn)口消費(fèi)趨勢驅(qū)動(dòng)的分區(qū)備貨邏輯，得益于天貓國際多年來在跨境進(jìn)口賽道的深耕，依托于淘系平臺的消費(fèi)數(shù)據(jù)、遍布全球的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，精準(zhǔn)掌握各國的優(yōu)勢供給，知悉國內(nèi)消費(fèi)者對哪些海外商品“情有獨(dú)鐘”。

而對進(jìn)口商家們而言，“黑五”的重要性等同于雙11大促，必須在貨品籌備方面下足功夫。

成立于2018年的韓國原創(chuàng)設(shè)計(jì)師包袋品牌STAND OIL，深受韓國知名藝人喜愛。今年STAND OIL進(jìn)入中國市場，首次參與天貓國際“黑五”，其中國區(qū)負(fù)責(zé)人Nico告訴《天下網(wǎng)商》，STAND OIL的節(jié)點(diǎn)策略是力推特色新品，同時(shí)提供更優(yōu)惠的價(jià)格。

基于秋冬季色系流行趨勢，STAND OIL在既有爆款基礎(chǔ)上開發(fā)酒紅色系包袋，契合即將到來的圣誕、新年節(jié)日氛圍。早在10月，STAND OIL的新品包袋進(jìn)入李佳琦直播間推廣，結(jié)合明星站外種草持續(xù)加大聲量，并于天貓國際正式首發(fā)，在“黑五”期間實(shí)現(xiàn)成交爆發(fā)。