對于車企來說，品牌LOGO就像是一張名片，不僅是形象的直觀展現，更是品牌理念與時代精神的融合，也預示著品牌未來的發展方向。提起捷豹，它所展現給用戶的形象是優雅、高端和激情。但在我心中，首先能想到的形容詞就是“壞”，也正是這種“壞蛋”氣質，讓捷豹擁有獨特的魅力。
面對全球汽車產業加速向電動化轉型，捷豹也到了需要變革的時候，從全新品牌標識開始，捷豹想要“換個活法”。
近期，捷豹正式發布了全新的品牌LOGO，簡直可以用改革一詞來形容。這次一共發布了三款樣式，分別是跳躍豹標識、英文字母、圓形徽章。
先來看看躍豹標識，設計靈感取自于老款捷豹引擎蓋上的裝飾雕塑，看起來比之前更纖細，并且采用了16條橫條格為背景，突出了速度感。英文字母“JaGUar”樣式，則摻雜了大小寫字母，字母的轉角采用了圓角處理，仔細來看，這個LOGO還結合了簡約對稱的特點以及幾何元素，相比之前更加現代化。新的圓形徽章則以大寫的“J”和小寫的“r”組成，不過經典的豹頭元素消失了，取而代之的極簡設計的字母圓標。
不同于以往的單純“換標”，伴隨著新LOGO而來的是一個全新的捷豹品牌，不僅轉型成為全電動汽車品牌，還將自己的品牌定位從豪華品牌，轉變成奢華品牌。這也意味著，以后捷豹的競爭對手可能不再是BBA了，它的目標更高。
對于汽車品牌來說，換標是件大事。近兩年，也有不少車企為了迎合新時代的主流設計，將之前的立體LOGO換成了二維平面LOGO。但在換新標識的車企中，有的變化很小幾乎很難分辨，都保留了品牌的經典元素。相比之下，此次捷豹的換標可謂十分大膽，甚至品牌換標的宣傳片都在向著時尚奢侈品方面靠近。
不得不說，捷豹新的改變確實引發了一些爭議，宣傳片也得到了廣泛關注，許多人一時間無法接受。在他們看來，新LOGO的宣傳片過于抽象，缺乏與品牌形象的直接聯系，導致用戶難以理解其背后的含義。
捷豹官方對此表示，此次重塑品牌形象的靈感，來源于創始人威廉·里昂斯爵士的理念，他曾說過捷豹不應該是任何事物的復制品，全新的設計語言和圖形旨在展現捷豹的轉型之路。捷豹品牌董事總經理勞登·格洛弗也將此次轉型稱為“徹底重置”，并補充說團隊在執行過程中必須“無所畏懼”。
面對日新月異的市場環境，品牌形象和定位的持續優化顯得尤為重要。捷豹新LOGO及轉型的背后，反映出品牌發展的必然趨勢，也蘊含著對未來的深刻思考。擺脫固有認知，樹立全新的品牌形象，迎接新時代的潮流，是捷豹換標背后的真正含義。