年，雙11又迎來了新一輪的狂歡，而在這場(chǎng)屬于自家的購(gòu)物盛宴中，家電作為一項(xiàng)重要的商品品類，也再次成為了非常受消費(fèi)者歡迎的一大領(lǐng)域。

盡管已經(jīng)經(jīng)過了多年的發(fā)展，雙11也早已從單純的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，變成了全國(guó)范圍內(nèi)的消費(fèi)促銷節(jié)日，各種商品都加入了這場(chǎng)消費(fèi)狂歡中，但家電依舊是今年雙11期間非常重要的一個(gè)高消費(fèi)方向。

2022年雙11終究是一個(gè)過渡性的年份，2023年雙11才是家電真正回歸火爆的第一年。

這一年里，各大電商平臺(tái)爭(zhēng)相推出了各種針對(duì)家電商品的沖刺活動(dòng)，盡管現(xiàn)在還沒有公布今年雙11最終的成績(jī)，但僅僅從目前發(fā)布的預(yù)售數(shù)據(jù)來看，今年的雙11已經(jīng)比往年有了質(zhì)的飛躍了。

 

那么，是什么讓今年的家電銷量如此驚人呢?

又是什么讓家電廠商感到冰火兩重天?

家電銷量大增背后的原因。

在剛剛過去不久的2023年雙11期間，總體來看，全國(guó)范圍內(nèi)家電商品的銷售額達(dá)到了1930億元的大關(guān)，同比上漲了26.5%。

值得注意的是，家電銷售額占電商平臺(tái)總銷售額的16.3%，而同期的家電銷售額甚至超過了顯示器和手機(jī)，這樣的銷售成績(jī)可謂驚人。

不止如此，人們還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思現(xiàn)象，在這場(chǎng)轟轟烈烈的促銷潮中，與國(guó)補(bǔ)政策緊密銜接的平臺(tái)和廠商表現(xiàn)突出，但與國(guó)補(bǔ)脫節(jié)的平臺(tái)或廠商卻慘淡收?qǐng)觥?/p>

那么，這到底是怎么回事呢?

 

國(guó)補(bǔ)政策是2022年底因?yàn)榇碳ぜ译婎I(lǐng)域的市場(chǎng)低迷而推出的一項(xiàng)政策，主要是針對(duì)中高端及高能效家電進(jìn)行補(bǔ)貼，即對(duì)購(gòu)買這類產(chǎn)品的消費(fèi)者給予一定數(shù)額的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，這一補(bǔ)貼力度之大，一時(shí)間讓購(gòu)物者爭(zhēng)相購(gòu)買受惠產(chǎn)品。

2023年雙11期間，與國(guó)補(bǔ)緊密銜接的平臺(tái)如京東、天貓等，銷售表現(xiàn)優(yōu)異，而抖音、拼多多等其他平臺(tái)則因?yàn)槲茨軠?zhǔn)確把握住國(guó)補(bǔ)政策而錯(cuò)失良機(jī)。

說到底，其實(shí)這也很明顯，那些受國(guó)補(bǔ)政策驅(qū)動(dòng)而購(gòu)買家電商品的消費(fèi)者，絕大多數(shù)也都是預(yù)先計(jì)劃好的，因此，在雙11來臨之前就行動(dòng)起來也是情理之中。

因此，假如各平臺(tái)能夠提前知道國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施時(shí)間，無疑會(huì)抓住更多需求，這就是為什么國(guó)補(bǔ)和平臺(tái)之間存在著如此強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性的原因。

更何況，在那些與國(guó)補(bǔ)“脫節(jié)”的平臺(tái)上，甚至還出現(xiàn)了不少家電企業(yè)沒有在雙11期間發(fā)布新產(chǎn)品，而是直接把產(chǎn)品上架到自己的網(wǎng)站或社交媒體上進(jìn)行售賣，這就顯得更加明顯了。

品牌之間也有分化，中高端白色家電銷售占比高，而低端白色家電銷售占比低;

高效級(jí)產(chǎn)品顯示出明顯上漲趨勢(shì)，大多數(shù)品牌銷量都很好;

 

反觀低能效產(chǎn)品則面臨挑剔消費(fèi)者態(tài)度，并引起怨言比較多。

很多經(jīng)銷商人認(rèn)為自己看上的產(chǎn)品會(huì)熱銷，但實(shí)際情況卻是市場(chǎng)熱度不及預(yù)期，也就是不如自己想象中那般火熱。

經(jīng)銷商倍感寒意。

盡管今年雙11期間，大家電品類大賣已經(jīng)成為常態(tài)，但令人失望的是，有些從業(yè)者對(duì)雙11后市場(chǎng)前景并不樂觀。

想必大家也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在家電市場(chǎng)上，有很多熱門商品都是在雙11期間發(fā)布價(jià)格調(diào)整的，而雙11過后，這些商品又紛紛恢復(fù)到原價(jià)，所以只要抓住了這段時(shí)間買入就能得到很大實(shí)惠。

這不禁讓人聯(lián)想到當(dāng)年價(jià)格戰(zhàn)帶來的慘淡局面，各大廠商只要找到能夠打價(jià)格戰(zhàn)的方法，就能借此獲得更多消費(fèi)者，從而獲得利潤(rùn)，所以許多經(jīng)銷商就開始囤積大量低價(jià)商品，借以在雙11或其他大型購(gòu)物節(jié)來臨時(shí)，推出特價(jià)促銷活動(dòng)，但最后卻發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，導(dǎo)致滯銷狀況嚴(yán)重。

一些從業(yè)人員甚至懷疑今年雙11期間壓低價(jià)格帶來的銷量上漲只是表面的，即使?jié)q速很快，但是一旦市場(chǎng)飽和，就會(huì)出現(xiàn)類似情況的回落趨勢(shì)，更有甚者會(huì)將今年與明年雙11進(jìn)行對(duì)比，從而得出自己的結(jié)果。

畢竟精力有限，沒有哪個(gè)從業(yè)者會(huì)去考慮除自己還身處競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境中其他從業(yè)者，因此很多從業(yè)者認(rèn)為明年的購(gòu)物季不會(huì)像今年一樣火爆。

實(shí)際上，他們對(duì)今年雙11數(shù)據(jù)喜人的猜測(cè)與推測(cè)不一致，所以才導(dǎo)致了這種情況，這種情況又會(huì)反過來影響他們?cè)谖磥砝^續(xù)享受今年購(gòu)物季紅利的心態(tài)。

同時(shí)，在明年行業(yè)挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)加劇之間，還面臨著行業(yè)和市場(chǎng)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，因此未來的不確定性更大。

我們有理由堅(jiān)信，經(jīng)過此次洗禮后，我國(guó)白色家電行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)將更加透明，市場(chǎng)也會(huì)更加公平，我們也會(huì)迎來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為今后的發(fā)展帶來新的活力。

破局之法。

如今，我國(guó)的冰箱、空調(diào)等大件家電正處于較高水平，而彩電行業(yè)也呈現(xiàn)出高端化的發(fā)展趨勢(shì)，但與此同時(shí)，由于高中檔產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)較高，存在很大的擴(kuò)展空間，所以這一市場(chǎng)正在不斷壯大。

這種情況部分要?dú)w因于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活水平以及個(gè)性化定制服務(wù)日益增長(zhǎng)的需求。

他們渴望通過程序設(shè)置、語音控制等現(xiàn)代科技手段創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求，因此廠商需要認(rèn)識(shí)到這一轉(zhuǎn)型的重要性，擱置低效能和單一服務(wù)等老舊模式，并研究面向未來發(fā)展的商業(yè)思路。

這就需要將科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品生產(chǎn)和管理，以提高生產(chǎn)效率和農(nóng)業(yè)效益，同時(shí)又要減少資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。

這樣，一方面可以滿足人們對(duì)美好生活和個(gè)性化定制服務(wù)日益增長(zhǎng)的需求，同時(shí)又可以實(shí)現(xiàn)資源節(jié)約，更加符合可持續(xù)發(fā)展的理念。

然而，這并不是一蹴而就的，因?yàn)榉煞ㄒ?guī)、產(chǎn)業(yè)政策和技術(shù)框架都需要進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和調(diào)整，以適應(yīng)新的需求和變化。

此外，我們還應(yīng)該注意到，在推動(dòng)我國(guó)白色家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，我們必須認(rèn)真分析市場(chǎng)，并提出具有前瞻性及可操作性的建議，以確保合理引導(dǎo)需求并促進(jìn)更科學(xué)、可持續(xù)的發(fā)展。

在這個(gè)過程中，我們不僅要關(guān)注傳統(tǒng)市場(chǎng)，還要關(guān)注新興市場(chǎng)，如智能家居、智能制造、清潔能源等，這些新興市場(chǎng)可能成為推動(dòng)我國(guó)白色家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

因此，我們需要積極推進(jìn)技術(shù)革新和產(chǎn)品升級(jí)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求，并創(chuàng)造更多增值空間。

同時(shí)，我們還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌價(jià)值，以增強(qiáng)我國(guó)白色家電行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。