近日，消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)久謙中臺(tái)發(fā)布了《雙十一大促首階段分析》，數(shù)據(jù)顯示，淘天主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依舊明顯。“雙11”開賣以來(lái)，天貓3C數(shù)碼行業(yè)在2024年“雙11”第一階段GMV銷售占比46.7%，領(lǐng)先其他平臺(tái)，市場(chǎng)份額位居第一。
據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，美妝、服飾、家電和數(shù)碼3C四個(gè)行業(yè)的總銷售額，同比去年第一波核心售賣期，實(shí)現(xiàn)8%的同比增長(zhǎng)，其中3C數(shù)碼行業(yè)整體表現(xiàn)不俗，平板電腦賽道上漲最快，增速高達(dá)49%，手機(jī)類目銷售體量最高，規(guī)模遠(yuǎn)超100億元。
今年“雙11”，隨著政府補(bǔ)貼的加入，3C數(shù)碼、家電品類率先實(shí)現(xiàn)了銷量爆發(fā)，也進(jìn)一步證明政策對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的積極作用。久謙中臺(tái)報(bào)告中指出，在國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)下，天貓3C數(shù)碼類目爆發(fā)系數(shù)達(dá)到260%，坐擁“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”的天貓取得“開門紅”。
得益于平臺(tái)補(bǔ)貼疊加政府補(bǔ)貼的雙重拉動(dòng)，3C數(shù)碼品牌在天貓“雙11”集體爆發(fā)。越來(lái)越多手機(jī)電腦的3C品牌將天貓作為新品首發(fā)平臺(tái)，品牌旗艦店的核心優(yōu)勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。
3C數(shù)碼品牌在天貓的持續(xù)強(qiáng)勁爆發(fā)勢(shì)頭表明，越來(lái)越多品牌正在將天貓視為品牌經(jīng)營(yíng)主陣地，成為推動(dòng)品牌爆發(fā)的核心平臺(tái)。這樣一個(gè)品牌+平臺(tái)雙贏的選擇，既是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境與品牌發(fā)展階段的精準(zhǔn)把握，也是天貓平臺(tái)持續(xù)投入、積極擁抱品牌商家的成效體現(xiàn)。