有明確的目標(biāo)，是一件好事，但在定目標(biāo)前，還是要看自身的能力。理想汽車(chē)今年交付率表現(xiàn)雖然看起來(lái)不錯(cuò)，但卻接二連三調(diào)整了他們的目標(biāo)。

 

記得在今年年初，理想汽車(chē)野心勃勃地公布了2024年全年銷(xiāo)量目標(biāo)，計(jì)劃要達(dá)到80萬(wàn)輛。時(shí)至6月1日理想汽車(chē)公布5月交付量數(shù)據(jù)，1-5月份累計(jì)交付量為141207輛，假如按原來(lái)的目標(biāo)計(jì)算，理想汽車(chē)的年交付量完成率，恐怕就僅有17.7%。

 

不過(guò)，理想汽車(chē)很懂得“靈活變通”的道理，由于理想MEGA開(kāi)局失利，他們?cè)?月21日時(shí)直接將10萬(wàn)-10.3萬(wàn)輛一季度的交付量預(yù)期，下調(diào)到7.6萬(wàn)-7.8萬(wàn)輛，全年目標(biāo)也下調(diào)至56萬(wàn)-64萬(wàn)輛之間。如此一來(lái)，理想汽車(chē)的年交付量完成率一下子提升到25.2%，但可也別高興得太早，畢竟2024年已將近過(guò)半，理想汽車(chē)僅完成的四分之一目標(biāo)，壓力一下子就上來(lái)了。

 

最近有媒體爆料稱(chēng)，理想汽車(chē)有可能再度調(diào)整年銷(xiāo)目標(biāo)，計(jì)劃下半年實(shí)現(xiàn)平均月銷(xiāo)5萬(wàn)輛，全年銷(xiāo)量目標(biāo)為48萬(wàn)輛。假如消息失實(shí)，按照理想汽車(chē)以往的風(fēng)格，肯定會(huì)出來(lái)辟謠澄清，但到目前為止，理想汽車(chē)官方暫時(shí)沒(méi)有對(duì)相關(guān)說(shuō)法作出回應(yīng)，懸念就此產(chǎn)生。假如按48萬(wàn)輛的目標(biāo)來(lái)算，完成率也僅為29.4%，離目標(biāo)達(dá)成依舊有比較大的差距。

 

此前李想在內(nèi)部信中承認(rèn)了對(duì)市場(chǎng)節(jié)奏的把握出現(xiàn)了誤判，也作了各種反思。但接連調(diào)整目標(biāo)的騷操作，又似乎在為此前夸下海口的行為遮羞，或許對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，年銷(xiāo)目標(biāo)沒(méi)達(dá)成，不僅僅是沒(méi)辦法做營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題，還是丟面子的問(wèn)題。