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“爆款”失守,銷量連跌!人民的五菱,在被人民拋棄?

發布時間:2024-05-07 11:37:33

今年年初,上汽通用五菱經歷了一次換帥。

擔任了上汽通用五菱21年掌舵人的沈陽,不再擔任上汽通用五菱總經理,由呂俊成接任成為上汽通用五菱汽車股份有限公司總經理。沈陽的年齡63歲,已經到了退休的年齡,但是擺在新上任的呂俊成面前的,是一個非常棘手的問題,那就是如何延續上汽通用五菱,過去幾年的銷量統治力。


回顧2023年,上汽通用五菱全年銷量為140萬輛,同比下降12.31%,連續兩年下滑。而五菱汽車的巔峰是在2017年,雙品牌銷量過百萬,整個上汽通用五菱收獲了215萬輛的歷史最高年銷量成績單。那時候,風光無限的五菱汽車不會想到,這就已經是五菱汽車的巔峰了。五菱汽車再想要實現年銷超2百萬輛的成績,已經難如登天。


伴隨著五菱汽車銷量下滑的,是旗下神車的銷量統治力不再。曾經月銷過8萬輛的神車,五菱宏光系列,2023年的銷量為98630輛,平均月銷量不過萬。五菱宏光MINIEV全年的銷量為23.79萬輛,同比下降41%。而2022年,宏光MINI EV年銷達到55.4萬輛,蟬聯全球小型純電汽車銷量冠軍。


當然了,五菱汽車也不是沒有試圖,繼續推出“神車”,比如說五菱星光,起售價不到8萬元,在12月中,五菱星光上市后銷量16864臺,曾一度擠進中型車細分領域前十名,然而菱星光PHEV在今年3月份才交付5千余臺新車,遠遠不能肩負起,彌補宏光MINI EV銷量下滑空缺的重任。

而五菱汽車之所以“不神了”,一方面是因為競品數量井噴,像宏光MINI EV競品車型有長安Lumin、吉利熊貓mini、奇瑞QQ冰淇淋、東風風光MINI EV等,另外,五萬元以下的車型不怎么受消費者青睞了,像比亞迪秦、啟源A05等車型降價之后,讓不少消費者更愿意去選擇一款尺寸更大的車型,而放棄了宏光MINI EV。


而像五菱星光這樣的車型,雖然說是中級車,長寬高分別為4835mm×1860mm×1515mm,軸距達到了2800mm。但是其實尺寸真不比緊湊級車大多少,而這個價位段,早就有了秦PLUS、啟源A05、帝豪L HI-p等競爭者。


另一方面是因為五菱汽車,或者說五菱品牌的競爭劣勢。過去,五菱最大的優勢是極強的成本控制能力以及產品設計能力,但是因為多款爆款車型都是十萬元以下的,因此五菱汽車給消費者留下了廉價的品牌印象,而缺乏核心技術實力,也是很多人對于五菱汽車的印象,即使五菱汽車拿出了靈犀混動系統、全球首創單檔電磁式DHT、神煉電池等技術,依然難以在短期內改變大眾對于五菱汽車的刻板印象。

目前來看,五菱星光插混版的性能不俗,并且價格也足夠劃算,但這并不意味該產品一定就會成為市場的寵兒。因為對于插混技術,消費者可能還是更信任比亞迪、長安等品牌。

 

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