4月19日，寶駿推出了2024款?lèi)傄?，在外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力、配置等均沒(méi)有大幅度提升的情況下，價(jià)格卻全面上漲，兩個(gè)配置版本的車(chē)型指導(dǎo)價(jià)分別為8.08萬(wàn)元和9.08萬(wàn)元，各比老款貴了1000元。很多網(wǎng)友看到這就不淡定了，畢竟悅也今年前三個(gè)月的銷(xiāo)量分別只有1480輛、788輛、739輛，銷(xiāo)量這么差還漲價(jià)，這是什么操作？
大家都知道今年的車(chē)市是什么情況，剛過(guò)完春節(jié)比亞迪就先砍了自己一刀，推出秦PLUS和驅(qū)逐艦05兩款車(chē)型的榮耀版，入門(mén)價(jià)格比冠軍版低了兩萬(wàn)元，將插混轎車(chē)的門(mén)檻直接降到了8萬(wàn)元以?xún)?nèi)。隨后吉利、現(xiàn)代、長(zhǎng)安、零跑等多家車(chē)企跟進(jìn)，車(chē)市價(jià)格戰(zhàn)就此升級(jí)。
人人都降價(jià)的時(shí)代，寶駿卻逆勢(shì)漲價(jià)，是誰(shuí)給的勇氣？今年1-3月，寶駿的月銷(xiāo)量分別為3461輛、1137輛、1177輛，呈現(xiàn)不斷走低的趨勢(shì)。主打玩樂(lè)的悅也和對(duì)標(biāo)比亞迪海豚的云朵都只有三位數(shù)銷(xiāo)量，整個(gè)品牌已經(jīng)被市場(chǎng)邊緣化。盡管負(fù)責(zé)寶駿品牌的上汽通用五菱品牌事業(yè)部副總經(jīng)理周钘在微博上很活躍，經(jīng)常和網(wǎng)友互動(dòng)，但卻改變不了寶駿品牌銷(xiāo)量越來(lái)越差的趨勢(shì)。
2017年，寶駿憑借510、560、310等車(chē)型達(dá)成年銷(xiāo)量百萬(wàn)輛的里程碑，但隨后卻快速走上了下坡路，而且一發(fā)不可收拾。只用了5年時(shí)間，寶駿的年銷(xiāo)量就從1009567輛下跌到了5.1萬(wàn)輛，一夜回到了解放前。為什么會(huì)這樣？主要有三個(gè)原因。
首先是質(zhì)量。寶駿成立初期以超高性?xún)r(jià)比一炮走紅，小型SUV寶駿510只要5萬(wàn)多，小型轎車(chē)寶駿310只要3萬(wàn)多，別說(shuō)跟合資比，就算放在自主品牌里也是個(gè)“狠角色”。但是俗話(huà)說(shuō)“便宜沒(méi)好貨”，隨著銷(xiāo)量增加，寶駿的質(zhì)量問(wèn)題愈演愈烈，各種有關(guān)發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱的投訴層出不窮。直到2020年，央視3·15晚會(huì)曝光了寶駿旗下多款車(chē)型變速箱存在失去動(dòng)力、脫檔、頓挫等故障，引發(fā)了消費(fèi)者的信任危機(jī)。
質(zhì)量危機(jī)爆發(fā)后，寶駿的銷(xiāo)量一落千丈，為此，寶駿改了車(chē)標(biāo)，推出“新寶駿”，企圖通過(guò)全新的品牌形象再度獲得市場(chǎng)接納。不過(guò)因?yàn)?ldquo;新寶駿”新瓶裝舊酒而且價(jià)格上漲，消費(fèi)者并不買(mǎi)張，導(dǎo)致“新寶駿”鎩羽而歸。到2023年，寶駿再次換標(biāo)，開(kāi)啟全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，推出悅也和云朵兩款車(chē)型企圖再造爆款，結(jié)果因?yàn)閮r(jià)格虛高、配置不合理等原因啞火。
當(dāng)然，還有一個(gè)原因就是寶駿的車(chē)型沒(méi)有延續(xù)性，而且對(duì)消費(fèi)者不負(fù)責(zé)，哪個(gè)車(chē)型投訴多就停產(chǎn)哪個(gè)車(chē)型，錢(qián)是省下來(lái)了，消費(fèi)者的信任也沒(méi)了。寶駿510曾一度挑戰(zhàn)哈弗H6的“國(guó)民神車(chē)”地位，結(jié)果因?yàn)橘|(zhì)量太差被大量車(chē)主投訴，甚至出現(xiàn)過(guò)行駛中懸掛斷裂的問(wèn)題。結(jié)果寶駿不僅沒(méi)想著解決問(wèn)題，而是直接停產(chǎn)，引發(fā)車(chē)主不滿(mǎn)，品牌口碑越做越差。
主編點(diǎn)評(píng)
寶駿的衰落不是偶然而是必然，在品牌形象、用戶(hù)口碑、技術(shù)實(shí)力等方面都還沒(méi)有做好準(zhǔn)備的情況下就盲目開(kāi)始“高端化”，結(jié)果起到了反作用。很多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)寶駿就是沖著性?xún)r(jià)比去的，寶駿應(yīng)該認(rèn)清自身的定位，賣(mài)的便宜不是什么丟人的事情，賣(mài)不出去才丟人。