有時(shí)候，真的想說(shuō)，奇瑞，有最好的技術(shù)卻也有最差的產(chǎn)品體系。星紀(jì)元ET這八款車(chē)型，我看了不下20遍，竟然沒(méi)有找到“25萬(wàn)預(yù)算+增程+四驅(qū)+城市領(lǐng)航”、“21萬(wàn)預(yù)算+增程+城市領(lǐng)航”、“22萬(wàn)預(yù)算+純電+城市領(lǐng)航”。歸結(jié)一句話(huà)，星紀(jì)元ET想要走的順，麻煩你推出一款：22萬(wàn)+增程+城市領(lǐng)航或者24萬(wàn)+增程+城市領(lǐng)航+四驅(qū)。
但是，這樣火熱的車(chē)型，竟然沒(méi)有在星紀(jì)元ET的產(chǎn)品體系里出現(xiàn)？你就說(shuō)神不神奇！
星途的思維想法很簡(jiǎn)單，我有更低價(jià)格的增程大五座，我有22萬(wàn)的純電版本，我也有四驅(qū)的純電版本。但是星途……我們慢慢說(shuō)吧。
星紀(jì)元ET上市了，看到它實(shí)際售價(jià)和配置的那一刻，小編心里只有一句話(huà)想說(shuō)——這么多年，領(lǐng)克熬出頭了，極氪都起飛了，奇瑞的高端還是拉不起來(lái)不是沒(méi)有原因的。
從星紀(jì)元ET身上就體現(xiàn)的淋漓盡致，奇瑞就是有著最好的技術(shù)和最差的產(chǎn)品體系，星紀(jì)元ET雖然起售價(jià)很有噱頭，但是可以預(yù)見(jiàn)，這款車(chē)很難成為爆款，既不會(huì)成為“有錢(qián)人”的個(gè)性之選，也不會(huì)賺到老百姓的錢(qián)。不信，我們就交給時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，從3月的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)可以看到，目前品牌旗下有7款車(chē)型，其中6款都是SUV，只有星紀(jì)元ES一款轎車(chē)產(chǎn)品。從產(chǎn)品能源類(lèi)型層面來(lái)看，瑤光C-DM和追風(fēng)C-DM是插混，凌云、瑤光、攬?jiān)隆⒆凤L(fēng)是燃油，星紀(jì)元ES是純電。細(xì)算下來(lái)，星途也是經(jīng)過(guò)了不少的嘗試，在大熱門(mén)SUV細(xì)分市場(chǎng)中，經(jīng)過(guò)了各個(gè)尺寸的試水，也嘗試了熱門(mén)的新能源產(chǎn)品，但很遺憾至今沒(méi)能打造出一款爆款車(chē)型。
我們不以動(dòng)輒幾萬(wàn)的現(xiàn)象級(jí)數(shù)據(jù)來(lái)要求星途，就拿行業(yè)共識(shí)，月銷(xiāo)7-8K，能保持5個(gè)月以上這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，星途沒(méi)有一款車(chē)合格，甚至連小范圍的火爆都算不上。目前品牌銷(xiāo)量最高的車(chē)型，是瑤光C-DM，月銷(xiāo)1592輛，其次是凌云，月銷(xiāo)1488輛，然后從瑤光和攬?jiān)拢N(xiāo)量就只有693/602輛，星紀(jì)元ES月銷(xiāo)490輛，追風(fēng)和追風(fēng)C-DM銷(xiāo)量分別為223/66輛。
綜上所述，從哪個(gè)角度來(lái)看，星途品牌和旗下產(chǎn)品都和爆款、暢銷(xiāo)這幾個(gè)字不沾邊，星途現(xiàn)在缺的是一個(gè)救命的車(chē)。星紀(jì)元ET就是，但是缺了一款救命的版本！
我們就不拉同期的國(guó)產(chǎn)高端品牌銷(xiāo)量數(shù)據(jù)了，就從知名度和認(rèn)可度層面來(lái)看，WEY現(xiàn)在也要比星途更出色，領(lǐng)克那更是一馬當(dāng)先，甚至還孵化了極氪新品牌，定位更高端更年輕時(shí)尚個(gè)性化。
相比之下，星途品牌一路走來(lái)就顯得格外命途多舛。其實(shí)星途銷(xiāo)量不好的原因，背后也是折射了奇瑞品牌現(xiàn)存的問(wèn)題，最好的技術(shù)+最差的產(chǎn)品體系，我們就從星紀(jì)元ET這款車(chē)說(shuō)起。
星紀(jì)元ET是奇瑞星途首次嘗試增程式產(chǎn)品，雖然從技術(shù)層面出發(fā)，增程式車(chē)型是公認(rèn)的技術(shù)落后，但作為油電之間的過(guò)渡，李想就曾公開(kāi)表示，未來(lái)五年，增程式依舊是車(chē)市的主流。目前來(lái)看，也的確是這個(gè)趨勢(shì)。加入增程式車(chē)型，對(duì)奇瑞和星途來(lái)說(shuō)都是明智的嘗試。
然后就是車(chē)型產(chǎn)品力。再次強(qiáng)調(diào)一遍，不管是燃油車(chē)領(lǐng)域還是純電車(chē)型，亦或是混動(dòng)系統(tǒng)，沒(méi)有人質(zhì)疑過(guò)奇瑞造車(chē)的技術(shù)和實(shí)力，E4T15B系列發(fā)動(dòng)機(jī)，以及超級(jí)鯤鵬2.0系統(tǒng)，都是奇瑞技術(shù)的集大成者體現(xiàn)，兼顧了燃效和動(dòng)力，穩(wěn)定可靠性在國(guó)產(chǎn)車(chē)陣營(yíng)中也排名前列。
星紀(jì)元ET也展現(xiàn)了這一優(yōu)勢(shì)，并且在尺寸上做到了突破，軸距到了3000mm，對(duì)專(zhuān)注造小車(chē)，以及星途其它車(chē)型來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的邁進(jìn)，空間更加充裕。搭載了奇瑞自研的高性能增程專(zhuān)用發(fā)動(dòng)機(jī)，熱效率高達(dá)44.5%，一升油發(fā)電3.65kWh，WLTC油耗都只有5.2L/100KM，滿(mǎn)油滿(mǎn)電綜合續(xù)航超1500km，純電車(chē)型最長(zhǎng)續(xù)航760km。在整個(gè)中大型SUV領(lǐng)域，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。如果你要說(shuō)奇瑞的底盤(pán)技術(shù)，從圖說(shuō)汽車(chē)試駕過(guò)的所有奇瑞車(chē)型來(lái)看，奇瑞的底盤(pán)肯定不存在開(kāi)上去有廉價(jià)的感覺(jué)。
再說(shuō)回星紀(jì)元ET，外觀(guān)內(nèi)飾都迎來(lái)了全面升級(jí)，尤其是內(nèi)飾，淺色造型配上高端的材質(zhì)，質(zhì)感出眾，移動(dòng)吧臺(tái)設(shè)計(jì)也是富有新意，讓人眼前一亮。看上去這款車(chē)產(chǎn)品力過(guò)關(guān)，技術(shù)層面有奇瑞背書(shū)，最關(guān)鍵的是售價(jià)還有誠(chéng)意，只要18.98萬(wàn)起，踏碎了中大型SUV的售價(jià)門(mén)檻，這不是妥妥的爆款節(jié)奏？
萬(wàn)萬(wàn)想不到，星紀(jì)元ET會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品體系飽受詬病，甚至有可能因?yàn)榛靵y的定位和配置架構(gòu)體系，讓這款最有潛力突出重圍成為爆款的產(chǎn)品，折戟沉寂在茫茫車(chē)市中。
以星紀(jì)元ET為首，但不僅限于星紀(jì)元ET，星途包括奇瑞旗下很多車(chē)型售價(jià)超過(guò)15萬(wàn)，入門(mén)版車(chē)型的配置格外拉胯。星紀(jì)元ET入門(mén)版增程式車(chē)型，最初預(yù)售公布的配置只有4個(gè)氣囊，而后續(xù)可能是聽(tīng)取了市場(chǎng)反饋，變成了7個(gè)。以為安全配置提升了，這款入門(mén)版的車(chē)型就就值得買(mǎi)了嗎？并不是，星紀(jì)元ET的混亂遠(yuǎn)不止于此。
增程3款，純電5款。增程式所有車(chē)型都沒(méi)有四驅(qū)可選，沒(méi)有城市領(lǐng)航的版本，沒(méi)有激光雷達(dá)，入門(mén)版更是只有8個(gè)揚(yáng)聲器。當(dāng)然，20.58萬(wàn)的Pro版本不能說(shuō)沒(méi)有性?xún)r(jià)比，但是要搶20—25萬(wàn)區(qū)的增程式中大型SUV市場(chǎng)，真的不能僅僅靠?jī)r(jià)格。假設(shè)，星紀(jì)元ET的22.58萬(wàn)版本能夠有四驅(qū)和智駕（包括城市領(lǐng)航）是不是可以和理想L6一戰(zhàn)？但是你沒(méi)有這倆配置，你有一個(gè)22.58萬(wàn)的價(jià)格，還就真的不行。
星紀(jì)元ET產(chǎn)品體系看上去是合理的，品牌的定位似乎也是增程為了走量。但是這都建立在我們不買(mǎi)這款車(chē)的基礎(chǔ)上來(lái)分析的，如果我們真的要買(mǎi)星紀(jì)元ET，20萬(wàn)都花了，會(huì)因?yàn)槌杀締?wèn)題放棄這些特色配置嗎？顯然不會(huì)，十萬(wàn)的車(chē)，很多人也愿意加個(gè)萬(wàn)八千也要天窗，這就是真正用戶(hù)群體的需求，顯然奇瑞并沒(méi)有洞悉和察覺(jué)。
我們要永遠(yuǎn)明白一個(gè)事實(shí)，有人說(shuō)你取消智駕取消四驅(qū)，降個(gè)兩萬(wàn)那我就來(lái)一輛了，告訴你這類(lèi)人真的大概率不會(huì)買(mǎi)，因?yàn)槟?9萬(wàn)降2萬(wàn)還是17萬(wàn)。但是那些，如果覺(jué)得你來(lái)一個(gè)23萬(wàn)的版本能把城市領(lǐng)航和四驅(qū)給加上去的，那就是集大成于一身了，這當(dāng)然包含性?xún)r(jià)比，問(wèn)題是，星紀(jì)元ET只有頂配車(chē)型才有，價(jià)格超過(guò)30萬(wàn)。
可以預(yù)見(jiàn)，入門(mén)版的星紀(jì)元ET剛上市就邊緣化了，除了拉低門(mén)檻售價(jià)，它不會(huì)成為銷(xiāo)量主力。而增程的中高配車(chē)型，沒(méi)有城市領(lǐng)航，也沒(méi)有四驅(qū)，這就很尷尬，有四驅(qū)的純電版本也沒(méi)有城市領(lǐng)航，價(jià)格已經(jīng)到了23.98萬(wàn)。而24.98萬(wàn)的車(chē)型有了城市領(lǐng)航，又沒(méi)有四驅(qū)。27.98萬(wàn)的車(chē)型則是長(zhǎng)續(xù)航版本，沒(méi)有四驅(qū)有城市領(lǐng)航，要知道隔壁理想有四驅(qū)有城市領(lǐng)航還是增程的和星紀(jì)元ET長(zhǎng)續(xù)航版本同價(jià)。你可能說(shuō)，純電成本高啊，問(wèn)題是有的人他就喜歡增程啊。
星紀(jì)元ET的增城版本缺少能打的車(chē)型外，純電版本的市場(chǎng)也不樂(lè)觀(guān)。就比智己LS6，其實(shí)現(xiàn)如今終端優(yōu)惠下來(lái)，智己LS6也進(jìn)入到19萬(wàn)上下的售價(jià)，但智己LS6標(biāo)配激光雷達(dá)和智駕，星紀(jì)元ET同價(jià)位的增程式車(chē)型是沒(méi)有的，純電車(chē)型售價(jià)又比智己LS6貴，兩款車(chē)的品牌影響力不相上下，都背靠大廠(chǎng)，但各自銷(xiāo)量不算出彩，所以對(duì)真正的受眾群體來(lái)說(shuō)，星紀(jì)元ET除了尺寸的優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品力角度出發(fā)，智己LS6比星紀(jì)元ET更有吸引力和性?xún)r(jià)比。
預(yù)算真的有限的群體，就會(huì)去買(mǎi)哪吒和零跑還有比亞迪，追求性?xún)r(jià)比，既要又要還要的，可以看智己，不差錢(qián)的有錢(qián)人，可以去買(mǎi)理想和問(wèn)界，星紀(jì)元ET向下比不過(guò)，向上配置體驗(yàn)又跟不上，銷(xiāo)量應(yīng)該不會(huì)太好。
從星紀(jì)元ET的配置能看出來(lái)，品牌寄托的增程式車(chē)型走量的夢(mèng)想似乎也要破滅，而堪稱(chēng)配置良心的純電版本。能擔(dān)起銷(xiāo)量的重?fù)?dān)嗎？顯然不能，人們目前對(duì)于新能源車(chē)型的接受度，增程和混動(dòng)是要排在純電前面的，純電動(dòng)的中大型SUV本身就是一個(gè)小眾市場(chǎng)，目前銷(xiāo)量最高的也就是問(wèn)界M9，月銷(xiāo)量都沒(méi)突破5k，其次就是智己LS6，月銷(xiāo)量只有2k出頭，嵐圖FREE也是2300輛+，小鵬G9月銷(xiāo)量只有1393輛，阿維塔11月銷(xiāo)1260輛，未來(lái)ES8月銷(xiāo)802輛……
這些產(chǎn)品不能說(shuō)比星途差吧？甚至有更高端的定位以及更過(guò)硬的品牌光環(huán)加持，最高銷(xiāo)量都邁不過(guò)5k輛的門(mén)檻，星紀(jì)元ET偏要把所有的心血都扔到小眾領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)，蔚來(lái)的李斌都一再?gòu)?qiáng)調(diào)，做30萬(wàn)以上的純電市場(chǎng)有多難，理想在高端純電市場(chǎng)都失敗折戟，星紀(jì)元是如何肯定自己能在這個(gè)賽道突出重圍？靠什么？靠?jī)r(jià)格？不好意思，看看智己就是在純電高端市場(chǎng)走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)的最佳寫(xiě)照，其實(shí)真的受眾和用戶(hù)群體，到了這個(gè)價(jià)位區(qū)間，并不是特別在意價(jià)格的差距，而是更注重用車(chē)體驗(yàn)和質(zhì)感甚至品牌。
星紀(jì)元ET暴露了一個(gè)問(wèn)題，奇瑞品牌在定價(jià)方面的敏銳和市場(chǎng)嗅覺(jué)層面的缺陷，產(chǎn)品體系混亂，尺寸越大奇瑞越懵。奇瑞還是擅長(zhǎng)吃老本，在小型車(chē)市場(chǎng)和家用車(chē)領(lǐng)域從來(lái)沒(méi)暴漏過(guò)這種問(wèn)題，iCar03來(lái)得晚，但是后來(lái)居上，在輕越野領(lǐng)域坐的穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。奇瑞在小型車(chē)市場(chǎng)，至今也是寶刀未老。
這可能也是傳統(tǒng)燃油車(chē)企轉(zhuǎn)型的通病，對(duì)于市場(chǎng)的需求和走向以及反饋總是慢半拍，即便現(xiàn)在奇瑞的CEO也親自下場(chǎng)來(lái)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在根本上的問(wèn)題和短板，也難以通過(guò)短期熱度和流量來(lái)彌補(bǔ)，最終就會(huì)出現(xiàn)，烏泱泱一般人來(lái)了，看完了就走了，去買(mǎi)了別的。
寫(xiě)在最后，沒(méi)人質(zhì)疑奇瑞的技術(shù)，奇瑞的技術(shù)，還有奇瑞在國(guó)際上的影響力，至今它都是出口量首屈一指。正是因?yàn)檎J(rèn)同，才會(huì)惋惜會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品體系混亂埋沒(méi)一款款好車(chē)。