炎炎暑期，研學成了不少學生和家長的共同選擇。近日，北京商報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，今年暑假，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”也成了研學目的地之一。多個社交平臺顯示，這類研學一般被歸為“名企研學”，涉及企業(yè)多為頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，如阿里巴巴、百度等。收費標準從單日營的500元左右到多日營的5000元左右不等，在研學領域?qū)儆谥懈咚降氖召M標準。在業(yè)內(nèi)人士看來，這類研學的出現(xiàn)在一定程度上拓展了研學產(chǎn)品的品類。同時，這類研學的走熱也驗證了當前家長對AI等新技術(shù)的焦慮以及對科學教育的看重。于研學行業(yè)而言，開發(fā)性價比高且貼合家長教育需求的產(chǎn)品或成為業(yè)務增長關鍵。

“大廠”研學暑期爆滿

自然景區(qū)、博物館、高校……今年暑假，在這些常規(guī)研學目的地之外，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”也成了家長們的新晉研學選擇。北京商報記者從多個社交平臺上看到，在有關“大廠研學”“互聯(lián)網(wǎng)研學”的詞條下，不少家長都在積極咨詢研學的具體情況。記者注意到，這些被廣泛咨詢的研學項目并非由互聯(lián)網(wǎng)公司組織，而是多由研學機構(gòu)開辦。

一家杭州研學機構(gòu)的工作人員告訴北京商報記者，該機構(gòu)主推人工智能、科學教育等方面的一日研學營。從今年暑假各條研學路線的報名情況來看，阿里單日研學營是最受家長歡迎的項目。從排期來看，阿里營8月幾乎已經(jīng)全部報滿，僅剩一個日期可選。

北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，在市面上常見的互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學營中，行程安排基本為公司展廳參觀、公司食堂用餐和公司課程講解等。涉及的公司囊括了多家互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)，包括阿里巴巴、騰訊、抖音、京東等。

素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受采訪時表示，像這類體驗互聯(lián)網(wǎng)公司氛圍的“大廠”研學，自2020年、2021年左右就已經(jīng)面世，這些“大廠”承接研學的目的并不在于商業(yè)化，而是以公益的形式開展，并主要面向公司熟識的客戶群體及員工的孩子開放。

在郁苗看來，盡管互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學在近兩年來不斷走熱，但對互聯(lián)網(wǎng)“大廠”來說，現(xiàn)階段還難以實現(xiàn)規(guī)模化承接。互聯(lián)網(wǎng)公司最主要的場景應用還是辦公，如果有太多研學組織在公司里參觀，也會形成較大的接待壓力。

中高水平的收費標準

盡管研學目的地并不是付費景區(qū)，但從當下互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學營的收費來看，價格也并不便宜。北京商報記者對比多個相關研學營的報價發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學營產(chǎn)品以單日營為主，收費在500元上下。這一價格比行業(yè)內(nèi)很多單日營產(chǎn)品收費都要高。如某機構(gòu)推出的“大廠”單日研學營收費599元，其旗下另一類與“非遺”相關的單日研學營則收費359元。

另有部分機構(gòu)推出了多日營項目。舉例來看，由北京某機構(gòu)推出的“高校+高科技企業(yè)研學”共計6天5晚，行程包括清華大學、京東、首鋼園等。這一研學項目收費5000元，且不包含外地學生往返北京的交通費用。

針對當前互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學營的日程設計和收費情況，郁苗分析稱，這類研學的主要行程就是參觀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更適合一日營的形式。但多日營的形式更適合機構(gòu)在研學過程中植入其他內(nèi)容，提高客單價的同時也促進二次消費。目前，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學營的收費在同類產(chǎn)品中屬于中高水平。同時，由于接待能力有限，且客單價并不低，以參觀互聯(lián)網(wǎng)公司為賣點的互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學營，總體正呈現(xiàn)小眾化和輕奢化的特點。

值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”向中小學生開放研學，對其自身而言也是提升品牌認知的機會。郁苗表示，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在教育業(yè)務上有所投入，開放自家的辦公場所做研學并不用付出太多成本，同時還能提升中小學生對公司品牌的認知程度，這對企業(yè)形象建設和長遠發(fā)展來說，都有利而無害。

AI東風催熱的市場

從研學市場近兩年的總體發(fā)展情況來看，研學復蘇與文旅復蘇呈現(xiàn)正相關趨勢。郁苗表示，隨著新一代家長認知提高，研學消費群體也日益壯大。同時，隨著教育改革加速，科學教育的重要性日益凸顯，各類科技主題研學成為家長們的更優(yōu)選擇。由此，有著前沿技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，就成了新的研學目的地。

北京商報記者梳理多個研學產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學營除了以參觀互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為賣點外，AI、科技也是其宣傳的重點。如某機構(gòu)在對網(wǎng)易研學營的宣傳中表示，將會讓孩子在研學中了解網(wǎng)易的線上產(chǎn)品，體驗AI。另一家阿里營的工作人員也向記者表示，學生在研學過程中可以學習AIGC技術(shù)的相關課程，并通過電子產(chǎn)品體驗AI的相關工具。

北京教育信息化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長呂森林在采訪中表示，在全球掀起學習和應用AI的熱潮之下，家長們出現(xiàn)了“不能在人工智能時代被拋下”的心態(tài)，針對這些家長的痛點，部分研學機構(gòu)也開始將AI當作賣點進行宣傳，以此契合家長的需求。

在呂森林看來，互聯(lián)網(wǎng)“大廠”研學營火熱的背后，本質(zhì)是家長對科技主題研學的熱捧。除了參觀互聯(lián)網(wǎng)公司之外，博物館研學，特別是科技類博物館的研學也同樣呈現(xiàn)火熱趨勢。從對研學行業(yè)的發(fā)展研判來看，產(chǎn)品性價比以及是否貼合教育改革方向，將成為研學產(chǎn)品是否叫座的關鍵。