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和天貓組“CP”,快手短劇已成營銷金礦

發布時間:2024-06-21 16:50:04

每年618,都是電商鏖戰季。從傳統電商平臺,到短視頻平臺,再加上“后進力量”社交平臺,十八路諸侯各顯神通,只為在這場電商的“年中會戰”中多分一杯羹。

對于各大平臺來說,想要贏得這場會戰必須做好兩件事:站外,如何擴大開口,吸引更多用戶進入流量池;站內,如何穩住用戶,提高用戶留存效果和轉化效率。

但是,經過20多年的精耕細作,各大平臺的營銷玩法已經趨于成熟穩定,今年,各大平臺紛紛取消預售,優化站內營銷方式。

在這樣的情況下,站外流量就成了兵家必爭之地。從5月開始,各大平臺就在站外全力“開疆擴土”,花式秀肌肉收割流量池。在嘈雜的大環境中,“購物狂歡節老玩家”天貓另辟蹊徑,用一種全新的方式在節點營銷中脫穎而出——那就是聯合快手短劇“刷眼緣”。

6月5日,由天貓冠名贊助的快手星芒短劇《幸福三缺一》率先亮相,這部講述了重組家庭異姓姐妹故事的家庭短劇,憑借精彩的內容,僅播出3集,就收獲站內播放量3300w,點贊26萬,打響了“天貓年中劇浪”的第一槍。

隨后,《千年之戀》、《被心機Boy套路了》、《我們正青春》、《戀愛重啟計劃》、《璀璨的新生》、《對你才不止是喜歡》等天貓獨家冠名的一系列高質量快手短劇陸續開播,一波又一波年中劇浪,讓“天貓618年中狂歡節” 吸引更多快手用戶關注,成為今年618最亮眼的“劇星”。

 

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