每年618,都是電商鏖戰(zhàn)季。從傳統(tǒng)電商平臺,到短視頻平臺,再加上“后進力量”社交平臺,十八路諸侯各顯神通,只為在這場電商的“年中會戰(zhàn)”中多分一杯羹。
對于各大平臺來說,想要贏得這場會戰(zhàn)必須做好兩件事:站外,如何擴大開口,吸引更多用戶進入流量池;站內(nèi),如何穩(wěn)住用戶,提高用戶留存效果和轉(zhuǎn)化效率。
但是,經(jīng)過20多年的精耕細(xì)作,各大平臺的營銷玩法已經(jīng)趨于成熟穩(wěn)定,今年,各大平臺紛紛取消預(yù)售,優(yōu)化站內(nèi)營銷方式。
在這樣的情況下,站外流量就成了兵家必爭之地。從5月開始,各大平臺就在站外全力“開疆?dāng)U土”,花式秀肌肉收割流量池。在嘈雜的大環(huán)境中,“購物狂歡節(jié)老玩家”天貓另辟蹊徑,用一種全新的方式在節(jié)點營銷中脫穎而出——那就是聯(lián)合快手短劇“刷眼緣”。
6月5日,由天貓冠名贊助的快手星芒短劇《幸福三缺一》率先亮相,這部講述了重組家庭異姓姐妹故事的家庭短劇,憑借精彩的內(nèi)容,僅播出3集,就收獲站內(nèi)播放量3300w,點贊26萬,打響了“天貓年中劇浪”的第一槍。
隨后,《千年之戀》、《被心機Boy套路了》、《我們正青春》、《戀愛重啟計劃》、《璀璨的新生》、《對你才不止是喜歡》等天貓獨家冠名的一系列高質(zhì)量快手短劇陸續(xù)開播,一波又一波年中劇浪,讓“天貓618年中狂歡節(jié)” 吸引更多快手用戶關(guān)注,成為今年618最亮眼的“劇星”。