2024年一季度全球手機(jī)銷(xiāo)量、以及中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)出爐了。

先看全球數(shù)據(jù)，前5大品牌是三星、蘋(píng)果、小米、傳音、OPPO。前5大品牌占了近70%的份額。

 

再看中國(guó)市場(chǎng)的，前五大品牌分別是VIVO、榮耀、蘋(píng)果、華為、OPPO、小米。前6大品牌占了93%的份額，高度集中。

 

這兩個(gè)數(shù)據(jù)，不知道看出了什么名堂沒(méi)有了？

1、在國(guó)內(nèi)排名第一、二名的VIVO、榮耀，以及第4名的華為，在全球進(jìn)不了前五名。

2、在國(guó)內(nèi)排名靠后的OPPO、小米，一個(gè)是全球第五，一個(gè)是全球第三，國(guó)內(nèi)沒(méi)銷(xiāo)量的傳音，全球第四名。

這能說(shuō)明什么問(wèn)題呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，那就是說(shuō)明要想在全球市場(chǎng)混的好，海外市場(chǎng)不可少，否則哪怕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)混的再好，缺少海外市場(chǎng)，一樣表現(xiàn)不會(huì)亮眼。

 

先說(shuō)小米，按照2023年的數(shù)據(jù)，全年銷(xiāo)量1.46億臺(tái)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量?jī)H30%左右，才3000多萬(wàn)臺(tái)，份額也不不到15%，但海外市場(chǎng)超過(guò)1億臺(tái)，也是唯一一家海外銷(xiāo)量過(guò)億的中國(guó)品牌手機(jī)。

所以小米雖然在國(guó)內(nèi)表現(xiàn)不佳，但因?yàn)樵诤Ｍ馐袌?chǎng)表現(xiàn)好，于是能夠成為全球第三名。

再看OPPO，雖然在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量也一般，只能排第4名了，但因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)了50%，海外市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，所以進(jìn)入了全球前5名。

 

而傳音呢？雖然基本上在國(guó)內(nèi)沒(méi)銷(xiāo)量，無(wú)限接近于0，但因?yàn)楹Ｍ怃N(xiāo)量高，所以能夠進(jìn)入全球前五，還排在OPPO前面。

反觀VIVO、榮耀、華為在國(guó)內(nèi)雖然銷(xiāo)量高，但因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)表現(xiàn)不佳，連前五名都進(jìn)不了。

下圖是某媒體分析的2023年3季度，幾大知名國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量中，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量占比情況，可以看到華為、榮耀占比超過(guò)70%，再是VIVO，再是OPPO。

可以看到，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量占比高的，在全球都排名不高，小米、OPPO、傳音國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量占比低，則進(jìn)入了全不過(guò)前五名。

2023年3季度數(shù)據(jù)（僅供參考）

按數(shù)據(jù)顯示，2023年全球手機(jī)銷(xiāo)量11.7億臺(tái)左右，而中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量為2.6億臺(tái)左右，中國(guó)市場(chǎng)只占全球市場(chǎng)的22%左右。

很明顯，中國(guó)市場(chǎng)之外，有著78%的份額，是中國(guó)市場(chǎng)的3-4倍，可見(jiàn)海外市場(chǎng)遠(yuǎn)比中國(guó)市場(chǎng)大的多，所以如果在只靠中國(guó)市場(chǎng)，肯定拼不過(guò)那些在海外市場(chǎng)發(fā)力的廠(chǎng)商。這也是為何三星不靠中國(guó)市場(chǎng)，也能夠全球第一的原因之一。

 

所以，希望這些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌們，不要只在國(guó)內(nèi)瘋狂卷，卷來(lái)卷去，賺的也不過(guò)是中國(guó)人自己的錢(qián)，雖然這也很重要，可以逼退蘋(píng)果、三星，肥水不留外人田，但更重要的還是到廣闊的海外市場(chǎng)去，去賺國(guó)外用戶(hù)的錢(qián)，你覺(jué)得呢？