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“閃擊”新能源,本田“燁”能否一鳴驚人

發布時間:2024-04-18 11:50:02

 

這是屬于短視頻和社交媒體的時代,也是一個流行“事先張揚”的時代——

 

所以,當本田幾乎毫無征兆地謀劃出一個全新品牌,甚至在正式公布前絲毫沒有透露出一點細節,這已經足夠出人意料。

 

4月16日晚上,本田中國突然正式發布全新電動品牌:燁,這頗有“閃擊”的味道。

 

一個新品牌,一個100%本土研發架構,三款出自該架構的新車,這是絕對意義上的大手筆。結合目前車市的趨勢來看,可以說本田比任何品牌都期待一場變革。

 

那么,這樣一個此前幾乎沒有任何細節露出,一上來就是大量干貨的全新品牌,究竟能否幫助本田在新能源時代實現“逆襲”呢?

 

問題一:本田為何還需要一個全新品牌?

 

XX還需要一個全新品牌嗎?類似的問題我們已經問過許多次。事實上,最近十年間的新生品牌中,確實大多數都已經泯然于時代長河,但也同樣有后來居上者。要回答這個問題,必須從市場的外部視角和本田的內部架構兩個層面來考慮。

 

近年來,合資品牌一直面臨自主品牌挑戰。乘聯會數據顯示,3月主流合資品牌零售50萬輛,同比下降8%,環比增長49%。本田建立并推出一個全新的新能源品牌,不僅是品牌煥新之舉,也同樣是迎接未來車市趨勢的必然選擇。

 

?實際上,本田此前已經有“e:”這一品牌符號,從油電混動、插電混動到純電動,都歸屬于“e:”之下。然而目前純電的趨勢顯然已經明顯提速,建立一個更加獨立、專屬于中國市場的純電動品牌,顯然是更符合當下的實際情況——中國消費者對于純電產品的認可度更高,對電動車續航、智能化的要求也更高。

 

以中國市場的需求來規劃電動車,本田這一次確實下了血本。從“燁”品牌的全新“H”標識上,也能看出端倪——與本田燃油車上的“H”logo不同,它采用上寬下窄設計,猶如“張開的雙臂”,彰顯出其積極擁抱變化、擁抱中國消費者的姿態。

 

另一個有趣的點在于,“燁”品牌是由本田中國所發布的,其車型將同時由東風本田和廣汽本田生產并推向市場。目前來說,關于其銷售渠道的公開信息并不多,還有待后續進一步發布。

 

值得一提的是,東風本田也同樣規劃了新能源子品牌“靈悉”,該品牌同樣主打智能化、年輕化,并有 望獨立運營,而其首款車型靈悉L已經接近上市;同樣,依舊在本田品牌旗下的e:N“極湃”也即將推出新車e:NS2,后續也可能將有更多全球車型進入中國市場。本田旗下的這些子品牌之間將如何實現差異化,達成協同作戰的正面效應,是值得后續觀察的重點。

 

問題二:“燁”如何更加適應中國市場?

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