前幾天，OPPO跑量機(jī)型 A3 Pro正式發(fā)布了，在大家瘋狂卷AI的時(shí)候，這款機(jī)型可以說(shuō)另辟蹊徑，卷起了早年諾基亞的「耐摔抗造」。
從邀請(qǐng)函開(kāi)始，到發(fā)布會(huì)，再到后續(xù)的宣傳，都將「耐摔防水」當(dāng)成了最大的賣(mài)點(diǎn)。
比如邀請(qǐng)函長(zhǎng)這樣：滿(mǎn)級(jí)防水，耐用戰(zhàn)神。
更夸張的是，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，OPPO還開(kāi)來(lái)了4.5噸的汽車(chē)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)演示壓手機(jī)，這還不夠，車(chē)?yán)镞€塞了10名「乘客」。
咱先不說(shuō)，這個(gè)壓手機(jī)無(wú)數(shù)吃瓜群眾提出的「壓不是真壓」各種質(zhì)疑。
讓小柴滿(mǎn)臉黑人問(wèn)號(hào)臉的時(shí)是，汽車(chē)壓手機(jī)，這是個(gè)什么用戶(hù)需求，以及什么使用場(chǎng)景？
發(fā)布會(huì)結(jié)束后，各種宣傳海報(bào)、新聞，甚至博主的評(píng)測(cè)，都將耐摔作為的宣傳發(fā)力重點(diǎn)。
比如有拿著這款手機(jī)砸核桃吃的，還有用開(kāi)水去燙的……
小柴多少有點(diǎn)恍惚，這都什么年代了，為什么砸核桃也能當(dāng)成手機(jī)的賣(mài)點(diǎn)？
就好比全面屏智能機(jī)用了這么多年了，好像「耐摔」這個(gè)事早已經(jīng)從消費(fèi)者顧慮中被清除了。
況且，進(jìn)入智能時(shí)代后，手機(jī)的換機(jī)頻率也大幅增加，耐摔之類(lèi)的選項(xiàng)早已被消費(fèi)者后置。
有網(wǎng)友看完，估計(jì)想說(shuō)這款產(chǎn)品好，但具體不知道怎么個(gè)好法，最好來(lái)句，這對(duì)于外賣(mài)小哥或者不懂手機(jī)的爸媽是非常友好的……
好家伙，如果OPPO看到有人給這款手機(jī)這樣的定位不知道該作何感想？
只是小柴好奇，難道這款手機(jī)就真沒(méi)賣(mài)點(diǎn)了？卷卷影像啊！卷卷外觀設(shè)計(jì)、卷卷AI不好嗎？
但是回到現(xiàn)實(shí)的一面，不管是影像、設(shè)計(jì)還是其他AI之類(lèi)的，如今的智能手機(jī)行業(yè)顯然已經(jīng)太過(guò)于同質(zhì)化，甚至為了突出差異化，包裝詞都已經(jīng)同質(zhì)化到難以辨別你我了。
在這種背景下，如何成功的獲取關(guān)注度成為關(guān)鍵，畢竟連關(guān)注度都沒(méi)有的話(huà)，別說(shuō)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換了。
然而，也正是這種同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)品力表現(xiàn)平庸的廠商也正在加速被排在沙灘上。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 今日早間發(fā)布研報(bào)，這份報(bào)告，從宏觀層面給智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了驚喜，出貨量迎來(lái)久違的增長(zhǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)終于要復(fù)蘇了。
即2024 年第一季度（1Q24）全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 7.8% 至 2.894 億部。
喜大普奔的另一面，具體到廠商，可以說(shuō)幾家歡喜幾家愁。比如蘋(píng)果一大早就沖上了熱搜，iPhone一季度全球出貨量下降9.6%。
在這份榜單中，還有另一家品牌也出現(xiàn)了出貨量下滑的情況，就是剛剛用汽車(chē)壓過(guò)手機(jī)的OPPO。
數(shù)據(jù)顯示，OPPO今年一季度出貨量相比去年同期下降了8.8%，市場(chǎng)份額也從去年同期的10.3%，下降到了8.7%。
換個(gè)角度來(lái)看，市場(chǎng)整體上升了7.8%，而品牌出貨量下降這意味著什么呢？不僅沒(méi)有吃到市場(chǎng)增長(zhǎng)的紅利，自己的市場(chǎng)份額，還被別人吃了。
相反，在這份報(bào)告中，除了三星微降，小米和傳音都取得了大幅增長(zhǎng)，小米出貨量同比增加33.8%，市場(chǎng)份額從11.4%，上升到了14.1%。
傳音漲幅更驚人，達(dá)到了84.9%，市場(chǎng)份額也從5.7%上升到了9.9%，超過(guò)OPPO躍居全球出貨量第四的位置。
那么iPhone和OPPO到底怎么了？對(duì)于iPhone，大家都知道，這些年產(chǎn)品力表現(xiàn)實(shí)在拉垮，接連降價(jià)也賣(mài)不動(dòng)，已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。那么OPPO呢？
事實(shí)上，OPPO的掉隊(duì)早有跡象。根據(jù)IDC公布的去年四季度出貨量報(bào)告，OPPO甚至從榜單中消失，被歸為了others.
要知道，去年一二季度，OPPO在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一度奪得國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一寶座。時(shí)間線(xiàn)在拉長(zhǎng)一些，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，OPPO2021年全球出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)22%，市場(chǎng)份額更是一度達(dá)到11%。
而到了今年一季度，OPPO市場(chǎng)份額僅剩8.7%，實(shí)在令人唏噓。
不僅全球市場(chǎng)份額和出貨量下滑，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO似乎也難掩頹勢(shì)，有數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，OPPO曾以19.6%的市場(chǎng)份額位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)頭名，但二至四季度分別為市場(chǎng)份額連續(xù)下滑，飛別為17.7%、16.2%、13.9%。
另?yè)?jù)Counterpoint Research發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)周度銷(xiāo)售追蹤報(bào)告顯示，2024年頭六周，OPPO銷(xiāo)量同比下降29%，成為銷(xiāo)量排行前五廠商當(dāng)中，下降幅度最大的企業(yè)。同期，OPPO市場(chǎng)份額跌至13%。
對(duì)于這樣的頹勢(shì)，今年初，OPPO積極布局AI，成立AI中心。其副總裁劉作虎更是表示，「再不布局大模型的手機(jī)企業(yè)，未來(lái)就沒(méi)戲了」，并馬不停蹄的在Find X7系列搭載 70 億大模型。
然而，F(xiàn)ind X7系列發(fā)布數(shù)月，除了發(fā)布后一段時(shí)間公布過(guò)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)后，再也沒(méi)有相關(guān)動(dòng)靜，相反，近期Find X7還開(kāi)始了降價(jià)促銷(xiāo)，這才短短幾個(gè)月時(shí)間，就從起步價(jià)3999元，調(diào)低至3386元左右。
到了4月，OPPO的新品竟然避開(kāi)AI，將耐摔作為了賣(mài)點(diǎn)，不是說(shuō)好的「再不布局大模型就沒(méi)戲了」嗎？
在積極搶占概念的另一邊，OPPO近年來(lái)不斷的發(fā)力高端市場(chǎng)，以及折疊屏市場(chǎng)，也是導(dǎo)致整體出貨量下滑、市場(chǎng)份額持續(xù)下跌的重要因素。
但發(fā)力高端、折疊屏市場(chǎng)，OPPO似乎并沒(méi)有拿出有力的產(chǎn)品力，面臨發(fā)布即降價(jià)的尷尬窘境，至于折疊屏，雖然OPPO保持著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但折疊屏市場(chǎng)如今依然是一個(gè)小眾市場(chǎng)，對(duì)整體的出貨量即市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)依然有限。
而在傳統(tǒng)直屏市場(chǎng)，OPPO還面臨著質(zhì)量問(wèn)題頻現(xiàn)等問(wèn)題，比如在黑貓投訴上，檢索OPPO關(guān)鍵詞，投訴量高達(dá)14000多條，設(shè)計(jì)缺陷、品控、售后難也是投訴的重災(zāi)區(qū)。
誠(chéng)然，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這也是一個(gè)綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，這對(duì)于品牌也提出了更高的要求，創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、品牌力缺一不可。
但是話(huà)又說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)面臨著一道新的選擇題，即要面子還是要里子的問(wèn)題。
要面子，就需要依然通過(guò)性?xún)r(jià)比路線(xiàn)，將中低端跑量機(jī)型及非洲等新興市場(chǎng)作為戰(zhàn)略之一，保住整體的出貨量以及市場(chǎng)份額，傳音、小米的快速增長(zhǎng)，或許也有這幾方面原因。
