作為傳統(tǒng)豪華品牌第一梯隊(duì)，奔馳、寶馬、奧迪始終保持很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，不管是34C還是56E，都是各自細(xì)分市場(chǎng)佼佼者，不過(guò)從2月份各款車(chē)型銷(xiāo)量成績(jī)來(lái)看，剛剛完成換代的寶馬5系，2月銷(xiāo)量?jī)H為4019輛，而同級(jí)的奧迪A6L和奔馳E級(jí)銷(xiāo)量分別為10019輛和8900輛，5系甚至還不到它們的一半。

 

再看寶馬5系過(guò)去的銷(xiāo)量，月銷(xiāo)量從未跌破過(guò)萬(wàn)輛，即便是1月這樣的淡季，又遇上新老車(chē)型交替，也賣(mài)出了10197輛，這樣來(lái)看，其2月份的表現(xiàn)可以說(shuō)是“滑鐵盧”。首先從大環(huán)境來(lái)看，2月是傳統(tǒng)淡季，車(chē)市整體銷(xiāo)售形式并不樂(lè)觀，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)熱情降低。

 

第二點(diǎn)是目前的車(chē)市是存量市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，目前寶馬5系剛完成換代不久，43.99~52.59萬(wàn)的價(jià)格不算便宜，優(yōu)惠也較小，只在1~2萬(wàn)元左右，而隔壁奧迪A6L優(yōu)惠力度達(dá)到了8萬(wàn)多，二線(xiàn)豪華方面，凱迪拉克CT5官降7萬(wàn)，入門(mén)車(chē)型21萬(wàn)多就能買(mǎi)，23款的沃爾沃S90優(yōu)惠同樣有10萬(wàn)之多，這些同級(jí)傳統(tǒng)豪華車(chē)型都在一定程度上分走了寶馬5系的潛客。

 

第三點(diǎn)是電動(dòng)化，當(dāng)下電動(dòng)化是大勢(shì)所趨，但合資反映相對(duì)較慢，產(chǎn)品力雖不錯(cuò)，但因?yàn)閮r(jià)格較高，始終沒(méi)能打開(kāi)市場(chǎng)。換代寶馬5系并未提供插混車(chē)型，僅有一款純電車(chē)型i5，起售價(jià)高達(dá)43.99萬(wàn)，多數(shù)消費(fèi)者自然是持觀望態(tài)度，畢竟i3、iX1、iX3動(dòng)則10多萬(wàn)的優(yōu)惠是有目共睹。

 

同時(shí)，40萬(wàn)的預(yù)算，能買(mǎi)的車(chē)型也很多，家用理想L8、理想L9、問(wèn)界M9都是不錯(cuò)的選擇，彩電、冰箱、大沙發(fā)都很全，而且還有大空間和高階輔助駕駛。想要越野，方程豹豹5和坦克700Hi4-T也都是不錯(cuò)的選擇，總結(jié)一下，就是自主品牌的崛起很大程度上導(dǎo)致了寶馬5系銷(xiāo)量下滑。

 

當(dāng)然，寶馬5系銷(xiāo)量下滑也跟自身有關(guān)，一是新車(chē)售價(jià)小幅上漲，比起老款車(chē)型有幾千到一萬(wàn)多的上漲幅度，雖說(shuō)配置也有相應(yīng)提升，但在價(jià)格戰(zhàn)這樣特殊的背景下，難免讓消費(fèi)者覺(jué)得不夠誠(chéng)意，加之現(xiàn)在寶馬3系較大的優(yōu)惠，讓很多消費(fèi)者選擇觀望。

 

二是產(chǎn)品爭(zhēng)議，雖說(shuō)外觀這種東西主要看各自審美，但寶馬換代5系爭(zhēng)議著實(shí)不小，比如車(chē)頭大燈、車(chē)尾下擾流板裝飾條等等，部分車(chē)型金色外飾同樣也遭到吐槽。再就是配置閹割，歐版520i車(chē)型最大馬力208Ps，且全系標(biāo)配ISG輕混系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)版本即使525Li車(chē)型最大馬力也只有190Ps，并且全系均為成本更低的BSG輕混系統(tǒng)。

 

綜合來(lái)看，寶馬換代5系賣(mài)不動(dòng)的原因可能是多方面的，既有市場(chǎng)因素，也有產(chǎn)品因素。新車(chē)其實(shí)有較大提升，比如前排曲面屏、水晶擋把、后排大屏等等，但也有不足，不過(guò)想要彌補(bǔ)這些不足，可能需要等到下次改款。當(dāng)下提升銷(xiāo)量最直接的辦法可能需要從定價(jià)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面入手，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。