購(gòu)車主力大軍已經(jīng)是90后，00 后了，而且現(xiàn)在0首付越來(lái)越普及，00后的購(gòu)買力也將大幅提升。而70后已經(jīng)步入中老年，而曾經(jīng)輝煌一時(shí)的本田汽車，似乎也在歲月的洗禮下顯得老態(tài)龍鐘。3月份的數(shù)據(jù)顯示，日系車在中國(guó)市場(chǎng)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，銷量大幅下滑，仿佛一夜之間，這些曾經(jīng)的汽車巨頭就失去了往日的光彩。但是，這背后的原因究竟是什么呢？
3月份的汽車市場(chǎng)，對(duì)于本田來(lái)說(shuō)，就像是一場(chǎng)突如其來(lái)的暴風(fēng)雨，將其在華銷量狠狠地打了一個(gè)26.3%的折扣，從昔日的月均13-14萬(wàn)輛的高峰，跌落至6.45萬(wàn)輛的低谷。這不禁讓人疑惑，本田在中國(guó)市場(chǎng)的信心和決心，是否已經(jīng)隨風(fēng)而逝？
本田的態(tài)度，似乎就像是一位曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的明星，在舞臺(tái)上躺平，不再追求新的突破。2024款飛度的上市，不僅配置縮水，價(jià)格還逆市上漲1.1萬(wàn)，這與自主品牌的增配降價(jià)策略形成了鮮明對(duì)比。難道本田已經(jīng)放棄了與中國(guó)市場(chǎng)的自主品牌競(jìng)爭(zhēng)，選擇了一條減配增利的捷徑，來(lái)收割那些仍然對(duì)日系車忠誠(chéng)的消費(fèi)者？尤其是00后，幾乎一邊倒的相信國(guó)產(chǎn)比亞迪，吉利，奇瑞，小米，尤其是吉利的星越，奇瑞的瑞虎等，而且越來(lái)越嫌棄外資車企。
本田的同門兄弟豐田，也在這場(chǎng)風(fēng)暴中搖搖欲墜。3月份，廣汽豐田的銷量如同自由落體一般，暴跌31.9%，而一汽豐田的銷量，雖然尚未揭曉，但恐怕也是兇多吉少。豐田雖然暫時(shí)還保持著中國(guó)市場(chǎng)銷量第三的寶座，但在自主品牌的猛烈追擊下，它還能堅(jiān)持多久？
我們來(lái)看看內(nèi)部原因。日系車企的衰落，首先源于其對(duì)市場(chǎng)變化的遲鈍反應(yīng)。當(dāng)全球汽車市場(chǎng)都在向電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型時(shí)，日系車企似乎還沉浸在燃油車的舊夢(mèng)中，對(duì)新能源汽車的發(fā)展投入不足，缺乏創(chuàng)新。這就像是一場(chǎng)賽跑，當(dāng)其他選手都在全力沖刺時(shí)，日系車企卻還在起跑線上猶豫不決，結(jié)果自然是被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。
我們來(lái)看看外部原因。中國(guó)汽車品牌的崛起，無(wú)疑是給日系車企帶來(lái)了巨大的壓力。中國(guó)車企憑借強(qiáng)大的成本控制能力和對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解，推出了一系列高性價(jià)比的車型，迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)份額。這就像是一場(chǎng)拳擊比賽，中國(guó)車企是年輕力壯的挑戰(zhàn)者，而日系車企則是年邁的衛(wèi)冕冠軍，面對(duì)對(duì)手的猛烈攻勢(shì)，顯得力不從心。
再來(lái)看看中日兩國(guó)在新能源鋰電池與固態(tài)電池的發(fā)展對(duì)比。中國(guó)在新能源電池領(lǐng)域的發(fā)展可以說(shuō)是突飛猛進(jìn)，從最初的跟隨者，到現(xiàn)在的領(lǐng)跑者，中國(guó)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)能布局等方面都取得了顯著的成就。而日本在這方面的發(fā)展則顯得相對(duì)滯后，雖然在某些技術(shù)領(lǐng)域仍有優(yōu)勢(shì)，但在整體競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)逐漸失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
那么，日系車企是否真的就此一蹶不振了呢？我們不妨換個(gè)角度來(lái)看這個(gè)問(wèn)題。
首先，日系車企在燃油車領(lǐng)域積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力是不容忽視的。雖然在新能源汽車領(lǐng)域起步較晚，但他們依然有機(jī)會(huì)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略調(diào)整來(lái)迎頭趕上。
日系車企在全球市場(chǎng)依然有著廣泛的布局和深厚的基礎(chǔ)。即便在中國(guó)市場(chǎng)遭遇挫折，他們依然可以在其他市場(chǎng)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。就像是一棵老樹，雖然枝葉有些凋零，但只要根基還在，就有可能重新煥發(fā)生機(jī)。