又到一年一度的荔枝季。在全球最大的荔枝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)廣東茂名，鮮嫩多汁的果子即將奔赴全國各地。近幾年農(nóng)產(chǎn)品通過新電商上行，荔枝是熱銷的重要品類之一。
5月9日，廣東省茂名市高州市根子鎮(zhèn)舉辦“柏橋講堂”十萬電商大培訓(xùn)（荔枝專場(chǎng)培訓(xùn)班），吸引了300名來自當(dāng)?shù)氐目h城村鎮(zhèn)干部和電商從業(yè)人員參加。這是茂名商務(wù)局首次聯(lián)合拼多多舉辦的“荔枝專場(chǎng)”電商培訓(xùn)。
設(shè)在柏橋村的這個(gè)講堂是近年來茂名市結(jié)合柏橋村鄉(xiāng)村振興實(shí)踐作出的創(chuàng)新舉措。十萬電商大培訓(xùn)是柏橋講堂提升行動(dòng)的一環(huán)，荔枝專場(chǎng)是系列培訓(xùn)的首場(chǎng)。作為全國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多相關(guān)人員受邀參加，并開展了一場(chǎng)新農(nóng)人電商培訓(xùn)。
拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，去年，茂名原產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長超過100%，其中，荔枝、番薯、辣椒、李子占了大頭。而從購買區(qū)域來看，上海、北京、杭州是廣東荔枝消費(fèi)的前三甲城市，深圳和蘇州緊隨其后，進(jìn)入前五。
在荔枝季開啟的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)鍵培訓(xùn)，茂名市委常委、組織部部長、柏橋講堂工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長黃毅認(rèn)為有重要意義：“希望通過加強(qiáng)專業(yè)化、系統(tǒng)化的指導(dǎo)，迅速提升電商從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和技能，進(jìn)一步推動(dòng)茂名荔枝電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進(jìn)荔枝順銷、農(nóng)民增收。”
“百千萬工程是廣東高質(zhì)量發(fā)展的‘頭號(hào)工程’。為助力‘百千萬工程’，拼多多希望充分發(fā)揮全國最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用農(nóng)產(chǎn)品零傭金、百億補(bǔ)貼等扶持資源以及6.18等大促活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨及產(chǎn)地品牌的扶持，助力‘粵貨’加速融入全國大市場(chǎng)。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茂名是平臺(tái)荔枝的重要貨源地之一，也是廣東的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)帶之一。“以茂名荔枝為樣板，我們希望推動(dòng)當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)與電商深度融合，探索一條以加速農(nóng)貨上行助力‘百千萬工程’的新路徑。”
“柏橋講堂”十萬電商大培訓(xùn)（荔枝專場(chǎng)）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 沈釗 | 攝
嚴(yán)控荔枝品質(zhì)
柏橋村荔枝種植歷史悠久。去年的“荔枝季”，柏橋村荔枝產(chǎn)量接近1萬噸，銷售額接近1.2億元，帶動(dòng)戶均增收20%，村集體經(jīng)濟(jì)收入較前年翻了一番。
而在茂名，全市85%的農(nóng)戶從事荔枝產(chǎn)業(yè)，荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超110億元，荔枝主產(chǎn)鎮(zhèn)人均收入高于全市平均值30%，一顆小果子帶動(dòng)了全市農(nóng)業(yè)的發(fā)展，是名副其實(shí)的致富果。
在茂名高州市根子鎮(zhèn)柏橋村委會(huì)嶺腰村內(nèi)有80畝的老荔枝樹園，超過500歲的荔枝樹有39棵，超過1300歲的荔枝樹有9棵。在當(dāng)?shù)兀容^有名的荔枝品種有妃子笑、白糖罌、桂味和黑葉。其中桂味是近幾年比較受歡迎的品種，籽小肉多，相比其他品種也更香甜。
5月，果商賴啟春即將從海南“遷往”廣東茂名。作為一個(gè)“追荔枝的人”，他要跟隨荔枝的成熟季節(jié)去往各地找果，4月底到5月中旬他在海南，5月底到6月中旬在廣東，然后再去廣西和福建。
2018年，賴啟春放棄做了幾年的服裝生意，在拼多多開店賣水果，他敏銳地將重心都放在線上，放棄了線下業(yè)務(wù)。2020年，賴啟春在平臺(tái)上的店鋪開始“起量”，2021年他又再度嗅到商機(jī)，進(jìn)入了荔枝這一生鮮品類領(lǐng)域。為了更接近原產(chǎn)地，他來到了廣東茂名。短短2年時(shí)間，2023年公司經(jīng)營的店鋪已成為拼多多主站妃子笑Top1店鋪，銷售額同比增長130%，其中，有一半產(chǎn)品是來自廣東產(chǎn)區(qū)的荔枝。截至目前，其在平臺(tái)上經(jīng)營的店鋪數(shù)已達(dá)到60多家。去年荔枝成熟季，有一半店鋪都在發(fā)貨。
目前，拼多多的單量占了賴啟春全網(wǎng)平臺(tái)店鋪單量的50%，去年5月底至6月中旬，茂名荔枝成熟季，賴啟春在拼多多的發(fā)貨量日均2.5萬單，12萬斤左右。今年的荔枝季，賴啟春預(yù)計(jì)整體銷量能達(dá)到600萬斤。“我們每賣出一斤荔枝，農(nóng)戶可以賺兩元。”