又到一年一度的荔枝季。在全球最大的荔枝優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)廣東茂名,鮮嫩多汁的果子即將奔赴全國(guó)各地。近幾年農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)新電商上行,荔枝是熱銷的重要品類之一。
5月9日,廣東省茂名市高州市根子鎮(zhèn)舉辦“柏橋講堂”十萬(wàn)電商大培訓(xùn)(荔枝專場(chǎng)培訓(xùn)班),吸引了300名來(lái)自當(dāng)?shù)氐目h城村鎮(zhèn)干部和電商從業(yè)人員參加。這是茂名商務(wù)局首次聯(lián)合拼多多舉辦的“荔枝專場(chǎng)”電商培訓(xùn)。
設(shè)在柏橋村的這個(gè)講堂是近年來(lái)茂名市結(jié)合柏橋村鄉(xiāng)村振興實(shí)踐作出的創(chuàng)新舉措。十萬(wàn)電商大培訓(xùn)是柏橋講堂提升行動(dòng)的一環(huán),荔枝專場(chǎng)是系列培訓(xùn)的首場(chǎng)。作為全國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái),拼多多相關(guān)人員受邀參加,并開(kāi)展了一場(chǎng)新農(nóng)人電商培訓(xùn)。
拼多多平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,去年,茂名原產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,其中,荔枝、番薯、辣椒、李子占了大頭。而從購(gòu)買區(qū)域來(lái)看,上海、北京、杭州是廣東荔枝消費(fèi)的前三甲城市,深圳和蘇州緊隨其后,進(jìn)入前五。
在荔枝季開(kāi)啟的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行一場(chǎng)關(guān)鍵培訓(xùn),茂名市委常委、組織部部長(zhǎng)、柏橋講堂工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)黃毅認(rèn)為有重要意義:“希望通過(guò)加強(qiáng)專業(yè)化、系統(tǒng)化的指導(dǎo),迅速提升電商從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和技能,進(jìn)一步推動(dòng)茂名荔枝電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,促進(jìn)荔枝順?shù)N、農(nóng)民增收。”
“百千萬(wàn)工程是廣東高質(zhì)量發(fā)展的‘頭號(hào)工程’。為助力‘百千萬(wàn)工程’,拼多多希望充分發(fā)揮全國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),利用農(nóng)產(chǎn)品零傭金、百億補(bǔ)貼等扶持資源以及6.18等大促活動(dòng)節(jié)點(diǎn),加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨及產(chǎn)地品牌的扶持,助力‘粵貨’加速融入全國(guó)大市場(chǎng)。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,茂名是平臺(tái)荔枝的重要貨源地之一,也是廣東的優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)帶之一。“以茂名荔枝為樣板,我們希望推動(dòng)當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)與電商深度融合,探索一條以加速農(nóng)貨上行助力‘百千萬(wàn)工程’的新路徑。”
“柏橋講堂”十萬(wàn)電商大培訓(xùn)(荔枝專場(chǎng))活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。 沈釗 | 攝
嚴(yán)控荔枝品質(zhì)
柏橋村荔枝種植歷史悠久。去年的“荔枝季”,柏橋村荔枝產(chǎn)量接近1萬(wàn)噸,銷售額接近1.2億元,帶動(dòng)戶均增收20%,村集體經(jīng)濟(jì)收入較前年翻了一番。
而在茂名,全市85%的農(nóng)戶從事荔枝產(chǎn)業(yè),荔枝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值超110億元,荔枝主產(chǎn)鎮(zhèn)人均收入高于全市平均值30%,一顆小果子帶動(dòng)了全市農(nóng)業(yè)的發(fā)展,是名副其實(shí)的致富果。
在茂名高州市根子鎮(zhèn)柏橋村委會(huì)嶺腰村內(nèi)有80畝的老荔枝樹(shù)園,超過(guò)500歲的荔枝樹(shù)有39棵,超過(guò)1300歲的荔枝樹(shù)有9棵。在當(dāng)?shù)兀容^有名的荔枝品種有妃子笑、白糖罌、桂味和黑葉。其中桂味是近幾年比較受歡迎的品種,籽小肉多,相比其他品種也更香甜。
5月,果商賴啟春即將從海南“遷往”廣東茂名。作為一個(gè)“追荔枝的人”,他要跟隨荔枝的成熟季節(jié)去往各地找果,4月底到5月中旬他在海南,5月底到6月中旬在廣東,然后再去廣西和福建。
2018年,賴啟春放棄做了幾年的服裝生意,在拼多多開(kāi)店賣水果,他敏銳地將重心都放在線上,放棄了線下業(yè)務(wù)。2020年,賴啟春在平臺(tái)上的店鋪開(kāi)始“起量”,2021年他又再度嗅到商機(jī),進(jìn)入了荔枝這一生鮮品類領(lǐng)域。為了更接近原產(chǎn)地,他來(lái)到了廣東茂名。短短2年時(shí)間,2023年公司經(jīng)營(yíng)的店鋪已成為拼多多主站妃子笑Top1店鋪,銷售額同比增長(zhǎng)130%,其中,有一半產(chǎn)品是來(lái)自廣東產(chǎn)區(qū)的荔枝。截至目前,其在平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)的店鋪數(shù)已達(dá)到60多家。去年荔枝成熟季,有一半店鋪都在發(fā)貨。
目前,拼多多的單量占了賴啟春全網(wǎng)平臺(tái)店鋪單量的50%,去年5月底至6月中旬,茂名荔枝成熟季,賴啟春在拼多多的發(fā)貨量日均2.5萬(wàn)單,12萬(wàn)斤左右。今年的荔枝季,賴啟春預(yù)計(jì)整體銷量能達(dá)到600萬(wàn)斤。“我們每賣出一斤荔枝,農(nóng)戶可以賺兩元。”