轉(zhuǎn)眼間，方程豹鈦3這款科技潮品上市已超過半年，作為方程豹這一高端品牌旗下產(chǎn)品矩陣中的入門SUV車型，15萬級的定價為其賦予相對突出的質(zhì)價比優(yōu)勢。
當我們回顧它在這半年多的市場表現(xiàn)，方程豹品牌今年10月創(chuàng)下31,052輛的月銷量新高，其中鈦3貢獻了6,513輛，累計銷量已突破5萬輛時，這款主打“科技潮品”定位的車型，究竟是如何在競爭已近白熱化的15萬級SUV市場中找到自己的生存空間？
當前的高端純電緊湊型SUV市場，正陷入一種奇怪的同質(zhì)化競爭態(tài)勢。新老品牌紛紛涌入，產(chǎn)品密度不斷增加。同時，大多數(shù)產(chǎn)品都在相似的價值維度上進行內(nèi)卷，要么強調(diào)家庭實用性，在空間和續(xù)航上做文章，要么主打年輕化，在外觀設(shè)計和智能座艙上稍作調(diào)整。
這種競爭格局導致了一個結(jié)果，消費者面對眾多產(chǎn)品，卻很難感受到真正的差異化價值。而方程豹鈦3的入場，恰恰打破了這種僵局。它沒有沿著既有的賽道繼續(xù)內(nèi)卷，而是選擇開辟一條新路，將“可玩性”作為核心產(chǎn)品理念，重新定義了一臺15萬級純電SUV能夠帶給用戶的價值。
方程豹鈦3最具突破性的選擇，在于它勇敢地將“輕越野”和“駕駛樂趣”這兩個傳統(tǒng)上屬于高端車型的標簽，下放到了15萬級市場。當同價位的競品大多滿足于城市通勤場景時，鈦3卻通過優(yōu)化的接近角和離去角設(shè)計，賦予了用戶探索非鋪裝路面的能力。
更引人注目的是，它打出了“全球首款能漂移的純電SUV”這一鮮明標簽，通過雙電機四驅(qū)系統(tǒng)和超級iTAC智能扭矩控制系統(tǒng)的技術(shù)下放，讓普通用戶也能通過“一鍵漂移”功能，體驗到以往只有高性能車才能提供的駕駛樂趣。這種技術(shù)平權(quán)的思路，不僅體現(xiàn)了方程豹品牌的技術(shù)自信，更精準地捕捉到了年輕用戶群體對個性化表達的渴望。
相較于深藍S05、極氪X等直接競品，鈦3的這種差異化定位顯得尤為清晰。深藍S05以11.69萬元的起售價在性價比上更具攻擊性，其價值主張更偏向于實用的家庭用戶，強調(diào)空間利用率和續(xù)航扎實性。極氪X則延續(xù)了新勢力一貫的精致路線，注重設(shè)計感和都市生活方式的營造。而鈦3恰恰精準插入在兩者之間，它能帶來更豐富的駕駛樂趣和個性表達，比深藍S05、極氪X這類城市化的SUV多了輕越野能力和技術(shù)優(yōu)勢。這種精準的錯位競爭，讓鈦3成功吸引了一批既不滿于純粹家用、又覺得傳統(tǒng)精致小車過于常規(guī)的年輕消費者。
鈦3最值得稱道的地方在于，它將技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知、易操作的體驗創(chuàng)新。“一鍵漂移”就是一個典型例子，它背后是復雜的電控系統(tǒng)和扭矩分配算法，但呈現(xiàn)給用戶的卻是一個簡單的按鈕操作。這種將復雜技術(shù)“封裝化”、“傻瓜化”的思路，大大降低了用戶體驗高性能駕駛的門檻，也讓技術(shù)真正服務于情感共鳴，而非僅僅停留在參數(shù)表上。在新能源汽車技術(shù)日益趨同的今天，這種體驗層面的創(chuàng)新可能比技術(shù)本身的突破更具市場價值。
鈦3的定價策略也頗具研究價值，13.38萬元的起售價，不僅擊穿了市場對“高端品牌”入門車型的心理預期，更重要的是，它在提供如此殺傷力價格的同時，還標配了高階智駕系統(tǒng)，實現(xiàn)了“堆料不溢價”的品價比承諾。這種定價顯然不是簡單的成本加成思維，而是基于對目標用戶價格敏感度和價值期望的精準把握。它向市場傳遞了一個明確信號：高端品牌的價值不在于高高在上的價格，而在于讓更多消費者能以可負擔的成本享受到尖端技術(shù)帶來的體驗升級。
方程豹鈦3的成功實踐，為該細分市場中的對手提供了幾個值得思考的啟示。在高度同質(zhì)化的市場競爭中，與其在既有賽道里苦苦追趕，不如勇敢開辟新賽道。鈦3證明了“可玩性”本身就可以成為一個獨立的產(chǎn)品品類，有著不可小覷的市場需求。技術(shù)創(chuàng)新的方向需要從參數(shù)競賽轉(zhuǎn)向體驗升級，如何讓用戶更直觀地感受到技術(shù)帶來的價值，應該成為產(chǎn)品定義的重要考量。方程豹品牌通過高端車型豹5建立技術(shù)口碑和品牌勢能，再通過鈦3這樣的親民產(chǎn)品實現(xiàn)規(guī)模突破，這種高低搭配的品牌策略，為其他尋求市場突破的新能源品牌提供了一個可借鑒的路徑。
汽車網(wǎng)評：隨著新能源汽車市場從早期嘗鮮群體向主流大眾群體過渡，消費者的需求正在變得更加細分化、場景化。方程豹鈦3的初步成功，也許預示著一個新時代的開啟——在那個時代，汽車將不再僅僅是代步工具，而是成為表達個性、拓展生活邊界的情感載體。而能夠準確把握這種消費變遷、并快速做出響應的企業(yè)，才有可能在下一階段的競爭中占據(jù)先機。