2024年的汽車行業內卷異常激烈，新勢力憑借其創新的互聯網營銷模式和創始人IP的打造贏得了一些年輕人的追捧。但是老牌合資車企也是無所畏懼，發揮其強大的體系競爭力和長期造車的技術積淀，積極應對市場變化，快速調整企業發展策略和加速產品迭代。其中入華22年的起亞在2024年也是積極應對，持續豐富產品矩陣，推進渠道煥新，在全球銷量近309萬輛，取得了喜人的成績。
1.產銷兩旺 國內外雙循環
具體而言， 2024年，悅達起亞累計銷售超24.8萬輛，同比增長28.1%，銷量增幅位居車企前三，穩居國內合資車企第一，也是唯一入圍出口榜單前十的合資品牌；與此同時，悅達起亞累計生產整車超24萬輛，同比增長58.8%，呈現“產銷雙增、內外兩旺”的高質量發展局面。
雖然在車圈起亞一直比較內斂，宣傳比較低調，但是不可忽視的是起亞扎根中國二十二年以來，累計銷售整車超640萬輛，累計實現銷售收入超6,300億元，上繳稅收524億元左右，有力帶動了鹽城汽車零部件產業發展，并有效解決地方就業，對推動鹽城汽車產業穩健發展起到積極作用。這也佐證了企業一直秉持的“在中國 為中國”發展方針。
此外，基于鹽城市政府的大力支持，依托鹽城4.0智造工廠的產能與制造優勢，起亞海外出口業務穩定增長，上半年出口銷量屢創歷史新高，逐步穩固“內銷外銷齊頭并進”的發展新格局。目前，悅達起亞已構建了EV5、獅鉑拓界、賽圖斯、K5、索奈、煥馳等6款車型的出口陣容，出口銷量已突破36.4萬輛，出口銷售額累計突破36億美元，產品出口至澳大利亞、新西蘭、巴西、智利、馬來西亞、新加坡、沙特阿拉伯等全球76個國家，展現了強大的出口實力。由此可見，起亞一直遵循國家倡導的國內外雙循環的發展宗旨。
2.油電并舉、智能進階、渠道煥新
面對汽車行業向電動化的快速轉變，起亞同樣邁出了堅實的步伐。通過不斷豐富產品線，起亞推出了從燃油車到純電動車的多元化選擇，以滿足不同消費者的需求。特別是新推出的EV5系列，作為一款專為慶祝品牌成立80周年而設計的車型，它憑借720km的超長續航里程、智能駕駛輔助系統以及環保材料的應用，贏得了市場的廣泛好評。
在對汽車質量與可靠性要求更高的西部地區，起亞的產品獲得了極高的市場占有率，其中在新疆的市占率達到2.24%，位列全品牌前十；在西藏的市占率更是達到了3.6%，位于合資品牌前三、全品牌前八。這兩個地區的特殊地理環境和氣候條件，使得車輛性能面臨著嚴峻考驗。然而，起亞的產品憑借卓越的質量和技術支持，克服了各種困難，贏得了當地消費者的信賴。這也是對品牌精神的一種詮釋——無論身處何地，都要為用戶提供最可靠的服務和支持。起亞相信，正是這種對品質的執著追求，讓它能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出。
為了進一步確保超一流的產品品質，2024年起亞對中國工廠新增投入1.88億元，進行設備改造與智能化/自動化升級。其中UNI WHEEL技術，以原創性、減法式為內核，最大化平衡結構、成本和體驗，實現了真正的技術革新。而在智駕方面，起亞在全球已經研發了L4智駕技術，同時聚合中國本土團隊、開展本土技術研發，滿足本土用戶需求，通過上海前瞻數字研發中心充分調研了中國消費者需求，結合本地交通道路環境，打造更適配中國出行場景的L4智駕技術，起亞在智能技術方面不斷投入，持續進階，加速了品牌智能化發展的步伐。
而悅達起亞位于江蘇鹽城的4.0智能智造工廠，配備全球領先的工藝設備和世界先進的柔性生產方式，是高度自動化、智能化、環保化、人性化的世界級工業4.0數智工廠，更是起亞名副其實的全球出口基地。不僅如此，起亞還引進了全球質量管理系統(GQMS)、制造企業生產過程執行管理系統(MES)、生產完結系統(IQIS)為產品可靠性夯實了基礎。
此外，2024年以來，悅達起亞持續推進終端渠道的建設和升級，深化與上海智行、森那美、錦龍、鑫漢馬、上海悅達智行為代表的大型經銷商集團間的合作，在南通、泰州、徐州、鹽城、中山、清遠、梅州、寧德等多地布局經銷商門店，并與聯合皇冠達成戰略合作，未來將會有更多門店逐步在全國多個城市落地。
點滴之言
未來，起亞將繼續深耕中國市場，以 2025 款 EV5 為代表的產品將持續為消費者帶來更加優質體驗。中、日、韓共享東亞文化，有著相似的飲食文化和生活習慣，在用車場景上也有許多共鳴之處。起亞汽車或許是合資車企中更能與中國消費者琴瑟和鳴的一個品牌，中韓文化的再度交融也許已經悄然開啟，你去武康路上走一走，也許能體會到。