榮耀（HuaweiHonor）近期宣布將進(jìn)軍印尼市場，作為全球擴張戰(zhàn)略的一部分。根據(jù)最新的報道，榮耀計劃于2025年在印尼推出約30款產(chǎn)品，包括智能手機、平板電腦、個人電腦和可穿戴設(shè)備。這些產(chǎn)品預(yù)計將在2025年第一季度正式上市。榮耀已與印尼最大的移動設(shè)備和電子產(chǎn)品零售商Erajaya達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年朝著覆蓋300家甚至500家Erajaya高端門店的方向努力。為了提高用戶體驗，榮耀也計劃在進(jìn)入印尼市場的第一年內(nèi)開設(shè)超過10家體驗店。

印尼對手機進(jìn)口和本地生產(chǎn)的政策

榮耀的供應(yīng)鏈也表示，榮耀在印尼市場的前期目標(biāo)，主要是推廣300美元以上的中高端產(chǎn)品，與蘋果和三星搶奪利潤豐厚的高端智能手機市場。至于是哪一家企業(yè)為之代工，目前還沒有確定的消息對外宣布。

印尼對智能手機進(jìn)口實施嚴(yán)格的關(guān)稅政策，以鼓勵本地生產(chǎn)和投資。自2022年下半年開始，印尼市場上5000元價位的手機已經(jīng)不能整機進(jìn)口的低關(guān)稅。為了達(dá)到印尼的TKDN（國內(nèi)部件水平）標(biāo)準(zhǔn)，像榮耀這樣的新入廠商必須實現(xiàn)35%-40%的本地化，否則將面臨高關(guān)稅懲罰，或如蘋果手機一樣遭遇禁售。這些關(guān)稅通常包括增值稅（VAT）和奢侈品稅（LuxuryTax），具體稅率取決于手機的價格和類型。為了減少對進(jìn)口的依賴，印尼政府還設(shè)置了高關(guān)稅壁壘，促使手機品牌在當(dāng)?shù)卦O(shè)廠。

印尼政府為在本土進(jìn)行生產(chǎn)的手機品牌提供了多種優(yōu)惠政策。主要包括稅收減免：對本地生產(chǎn)的手機零部件和成品提供稅收優(yōu)惠；本地成分要求：要求產(chǎn)品中必須有一定比例的本地生產(chǎn)或組裝的零部件（約40%），這有助于增強本地制造能力；投資激勵：對投資新廠的公司提供土地、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的支持，降低運營成本。

三星、OPPO、vivo、小米等在印尼的生產(chǎn)工廠產(chǎn)能

榮耀不管是采用從中國或越南的代工企業(yè)生產(chǎn)，再進(jìn)口到印尼；或是直接找印度的手機生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行代工，事實上在運營成本上都將面臨競爭對手的壓力。因為其主要競爭對手三星、OPPO、vivo、小米都已經(jīng)在印尼當(dāng)?shù)亟◤S生產(chǎn)，而印尼政府也在極力圍堵蘋果，希望蘋果把智能手機等在印尼銷售的智能終端產(chǎn)品，放在印尼生產(chǎn)。

事實上，榮耀曾在2018年進(jìn)入印尼市場，但后期由于本土配套跟不上，以及當(dāng)時的母公司華為的全球貿(mào)易政策變化等原因，于1年后停止了銷售。

三星：在印尼，三星擁有較大的生產(chǎn)基地，尤其是在高端市場有顯著影響力。根據(jù)報道，三星在印尼的工廠已經(jīng)實現(xiàn)年產(chǎn)能約1800萬臺，這是其全球生產(chǎn)戰(zhàn)略的一部分，以應(yīng)對本地需求和一些國際市場的需求。

OPPO：OPPO在印尼的生產(chǎn)能力不容小覷，2023年OPPO擴建后的工廠每年可以生產(chǎn)2800萬部手機，約合每月233萬臺。擁有超過2.7萬家零售店的支持，其月產(chǎn)能相對較高，主要集中在中端市場。

vivo：vivo同樣在印尼擁有生產(chǎn)設(shè)施，月產(chǎn)能與OPPO相當(dāng)，重點在于平衡低端和高端市場的產(chǎn)品組合。

小米：小米在印尼的生產(chǎn)布局較為激進(jìn)，月產(chǎn)能超過10萬部，主要通過本地化生產(chǎn)策略來占領(lǐng)市場份額，尤其是在中端市場表現(xiàn)突出。

蘋果：根據(jù)最新的報道，蘋果公司為了解除iPhone16的銷售禁令，提出了在印尼投資10億美元的計劃，這個金額的投資主要是針對在巴淡島（BatamIsland）建設(shè)AirTag工廠以及其他相關(guān)設(shè)施。

盡管蘋果提出了10億美元的投資計劃，最新的消息表明，印尼政府認(rèn)為這還不夠以解除iPhone16的銷售禁令。印尼工業(yè)部長AgusGumiwangKartasasmita表示，即使Apple投資10億美元，如果這些投資不直接用于滿足本地化要求（如生產(chǎn)手機組件而非配件如AirTag），將不會滿足條件，iPhone16系列在印尼目前仍面臨銷售禁令。目前，蘋果仍在與印尼政府談判中，試圖找到一個雙贏的解決方案。

為什么印尼成為手機廠商必爭之地？

龐大的市場潛力：印尼人口超過2.5億，其中年輕人口占比大，對新技術(shù)和智能設(shè)備的需求旺盛。

經(jīng)濟增長：印尼經(jīng)濟增長顯著，消費能力提升，高端智能手機市場持續(xù)擴大。

戰(zhàn)略位置：印尼位于東南亞中心，地理位置優(yōu)越，其消費習(xí)慣以及產(chǎn)品體驗，便于輻射周邊市場。

政策支持：政府通過關(guān)稅政策和投資激勵推動本土制造，提供了一個對手機廠商在本土建廠提供了有利的投資環(huán)境。

競爭格局：印尼市場已成為中國和韓國品牌的激烈戰(zhàn)場，品牌競爭激勵新技術(shù)的引入和市場創(chuàng)新，同時蘋果手機也在不斷增強在印尼的擴張策，也側(cè)面說明印尼市場已經(jīng)影響到了蘋果的全球市場盈利表現(xiàn)。

從旭日大數(shù)據(jù)李星了解的情況顯示，印尼目前的智能手機保有量約在2.2億臺~2.4億臺左右，整個印尼市場基本上已經(jīng)完成了智能手機的市場升級，功能手機市場的每年原廠銷量已經(jīng)下降到了不到600萬臺。

而且印尼市場的智能手機市場的用戶，已經(jīng)開始偏愛耐用性較高的高端手機。根據(jù)供應(yīng)鏈的情況推測，2024年印尼的原廠智能手機銷量約為4000萬臺，另外還有約2000萬臺左右的智能手機是通過二手市場流入印尼，這些二手手機，大部分是蘋果iPhone手機等高端品牌。因此印尼不僅是潛力巨大的市場，更是一個競爭激烈的舞臺，吸引著全球的手機制造商和手機經(jīng)銷商投入資源和精力，以期在這一地區(qū)獲得更大的市場份額。

印尼由于是一個人口達(dá)2.5億的單一市場，因此在民間市場上，經(jīng)濟活躍度一直較高，電子制造業(yè)的發(fā)展也比較快。下面是一些主要印度電子制造企業(yè)，供參考。