1月14日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys公布報(bào)告指出，2024年第四季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了3%的增長(zhǎng)，出貨量達(dá)到3.3億臺(tái)。這是市場(chǎng)連續(xù)第五個(gè)季度保持正增長(zhǎng)，但增速明顯放緩。在此期間，蘋果憑借傳統(tǒng)新機(jī)發(fā)布季的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以23%的市場(chǎng)份額奪得榜首。三星緊隨其后，占據(jù)16%的市場(chǎng)份額，但份額略有下滑。小米則憑借在本土市場(chǎng)影響力的增強(qiáng)和全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，以13%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第三，并且是前三名中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的廠商。
傳音和vivo分別位列第四和第五，這得益于亞太新興市場(chǎng)的復(fù)蘇。整體來(lái)看，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為12.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。蘋果連續(xù)兩年超越三星，成為全球最大的智能手機(jī)廠商。
Canalys分析師周樂軒表示，2024年，蘋果在印度、東南亞等亞太新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)顯著，有助于其鞏固全球領(lǐng)先地位。蘋果在這些市場(chǎng)擴(kuò)大了渠道覆蓋和影響力，并通過(guò)積極的營(yíng)銷和品牌活動(dòng)抓住了增長(zhǎng)機(jī)遇。然而，在一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)，由于面臨競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)和換機(jī)周期延長(zhǎng)，蘋果并未展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。預(yù)計(jì)2025年，蘋果將在產(chǎn)品線更新、硬件升級(jí)以及“Apple Intelligence”更廣泛應(yīng)用的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢補(bǔ)充說(shuō)，大眾產(chǎn)品的繁榮是推動(dòng)2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。盡管年初開始供應(yīng)鏈成本上升帶來(lái)挑戰(zhàn)，但得益于廣泛的渠道覆蓋、強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和良好的庫(kù)存需求管理，安卓品牌如小米、傳音和vivo在2024年均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長(zhǎng)。與此同時(shí)，中端機(jī)型面臨需求挑戰(zhàn)，因?yàn)樾屡d市場(chǎng)消費(fèi)者更傾向于選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，而成熟市場(chǎng)則呈現(xiàn)出均價(jià)結(jié)構(gòu)提升的趨勢(shì)。