2025年1月8日，繼微信推出送禮物功能后，淘寶也上線“送禮物”功能。據(jù)悉，目前淘寶已面向所有用戶上線新功能“送禮”，可用于“送禮”的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。
背景邏輯
淘寶跟進(jìn)微信
光速上線“送禮物”功能
2025年1月8日，繼微信于去年底推出送禮物功能后，淘寶火速上線“送禮物”功能。1月9日，筆者實(shí)測(cè)看到，在淘寶App內(nèi)支持該功能的商品頁面底部，新增了一個(gè)“送禮”選項(xiàng)。據(jù)悉，在淘寶APP更新到最新版本后，除已被剔除部分涉及隱私或寓意不好的商品外，其他的商品基本都支持送出，即可用于“送禮”的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。具體操作流程如下：在淘寶App商品頁面，在看好的商品欄目下增“支持送禮物”旁新增的“送給朋友”點(diǎn)擊進(jìn)入送禮頁面；根據(jù)商品頁面選擇適合的禮物規(guī)格，包括顏色、尺寸、數(shù)量、套餐等選項(xiàng)；可以隨機(jī)生成送禮祝福語，也可以親自寫下送給對(duì)方的真摯祝福或特別寄語，該贈(zèng)語將在收禮人打開淘口令后展示在虛擬禮物盒上；送禮人完成支付，設(shè)置四位安全口令，點(diǎn)擊去送禮；通過淘口令、二維碼等方式分享給收禮人，并告知對(duì)方安全口令，即完成送禮物；收禮人收到信息后，復(fù)制淘口令在淘寶App內(nèi)打開或直接在微信端內(nèi)點(diǎn)開淘寶鏈接，點(diǎn)擊“收下禮物”，會(huì)展示虛擬禮物盒頁面，拆封禮物盒可以查看禮物詳情；收禮人填寫收件詳細(xì)地址信息，并且填入對(duì)應(yīng)的4位數(shù)的安全口令，最后點(diǎn)擊“收下禮物”，完成線上收禮過程。
淘寶進(jìn)入“送禮物”2.0階段
或激發(fā)新一輪紅包消費(fèi)
早在2014年，微信首次上線“紅包”這一新功能，推出初始就借勢(shì)當(dāng)年春節(jié)刮起一股“送紅包禮物”的旋風(fēng)。隨后支付寶亦推出紅包玩法。為爭(zhēng)奪用戶資源與流量焦點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不惜重金爭(zhēng)取春晚合作權(quán)，輪番砸下億元紅包雨。線上收付紅包也從此成為了逢年過節(jié)時(shí)親朋好友甚至商務(wù)合作等場(chǎng)景的常用習(xí)慣。彼時(shí)的“紅包爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，不僅引發(fā)全民參與，更見證了我國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)的迅猛發(fā)展。如今，微信自2024年12月公告擬上線“送禮物”新功能以來，淘寶隨即直接上線的“送禮物”則意味著所謂的紅包2.0階段或悄然而至，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)?025年蛇年春節(jié)來臨之際醞釀著一場(chǎng)全新的“送禮大戰(zhàn)”。從兩大巨頭“送禮物”功能的相似點(diǎn)來看，淘寶“送禮物”與微信小店“送禮物”都聚焦2025年春節(jié)開始發(fā)力，同時(shí)操作流程類似，且兩個(gè)平臺(tái)都對(duì)收禮人的隱私予以保護(hù)，使得整個(gè)“送禮”過程中，收禮人的個(gè)人地址等信息都不可見。送禮方完成送禮物訂單的支付送出后，無法即刻取消贈(zèng)送，需等收禮人24小時(shí)未收取后，退款按訂單支付賬戶原路返回送禮方。不過，由于各自稟賦不同，兩者也有差異之處：淘寶“送禮”的商品除已被剔除部分不適合送禮的商品外，基本覆蓋完整的淘寶商品池，且無1萬元的商品價(jià)格上限等；基于“淘口令+安全口令”的形式，淘寶“送禮”行為不再局限于好友關(guān)系內(nèi)，而是通過微信、釘釘和內(nèi)容平臺(tái)粉絲私信、短信等多種方式，在保障安全的同時(shí)可以將淘寶商品禮物送給一切想送的人；淘寶送禮功能支持在微信、釘釘?shù)華pp上進(jìn)行，如在微信端內(nèi)點(diǎn)開淘口令，可以直接喚起H5界面，并在微信端內(nèi)收下禮物，此外，在收禮人收下禮物之前，還可自行更改同價(jià)格商品的不同規(guī)格。
資本市場(chǎng)中長(zhǎng)期迎來
多領(lǐng)域相關(guān)機(jī)會(huì)
客觀地看，淘寶和微信都充分利用各自的資源優(yōu)勢(shì)對(duì)“送禮物”這一新功能進(jìn)行了“力所能及”的賦能，尤其是淘寶的“送禮”不僅可通過微信支付，各家物流供應(yīng)商也都支持。淘寶一直以來持續(xù)建設(shè)的平臺(tái)、支付、物流、售前售后等電商基礎(chǔ)能力體系，更是為“送禮”場(chǎng)景加持了準(zhǔn)時(shí)送達(dá)、靈活配置以及全面保障的售前、售后服務(wù)體驗(yàn)。此次淘寶跟隨微信加入“送禮物”功能，有望借助2025年春節(jié)旺季和二次裂變的契機(jī)，為淘寶等電商生態(tài)中長(zhǎng)期發(fā)展打下良好用戶基礎(chǔ)，同時(shí)助力內(nèi)循環(huán)下禮物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)增長(zhǎng)。依據(jù)iiMedia Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年至2022年，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至12262億元，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年有望達(dá)到16197億元。對(duì)于資本市場(chǎng)而言，短期來看，作為人群社交之間的贈(zèng)禮佳品，農(nóng)副產(chǎn)品、零食、快餐、保健品、（寵物）食品、啤酒、調(diào)味品、乳品飲料、白酒、美妝、紡織、服飾、谷子、影視和游戲等泛快消品類或?qū)⒃谶@波巨頭“送禮物”新功能催化下的禮物經(jīng)濟(jì)浪潮中率先受益。中長(zhǎng)期來看，家電、家居、手機(jī)、電腦、自行車和新能源汽車等耐用消費(fèi)品和其他適禮性商品，以及電商與運(yùn)營(yíng)商都有望持續(xù)受益。