1月7日，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動。本次全國網(wǎng)上年貨節(jié)由商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局和中國消費者協(xié)會共同指導(dǎo)舉辦。這是商務(wù)部2025年首場線上重點活動，也是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費活動。

隨著淘寶、唯品會1月6日晚8時年貨節(jié)開賣，各大電商平臺的年貨節(jié)已全部上線，消費市場的“年味兒”也越來越足。

淘寶年貨節(jié)于1月6日晚8時開售，在優(yōu)惠規(guī)則上，淘寶提供多種方式讓消費者領(lǐng)取無門檻紅包，如每日簽到、參與互動游戲等，最高可獲得8888元的大額紅包。部分商品直接享受官方立減優(yōu)惠，具體折扣力度因品類而定。

1月3日晚8時，拼多多年貨節(jié)開幕，平臺聯(lián)合農(nóng)貨、國貨以及全球品牌等數(shù)百萬商家，對水果生鮮、糧油米面、零食滋補、日用百貨、家電家清、服飾箱包、手機數(shù)碼等進行全品類補貼，全面滿足消費者“實惠囤年貨、真香過大年”的節(jié)日需求。

京東則是今年率先開啟年貨節(jié)的電商平臺之一，早在2024年12月24日，京東即已上線年貨節(jié)，推出“每天都能領(lǐng)60元額外補貼”活動，購買家電家居、3C數(shù)碼類商品還可享受國家補貼，除此之外還推出買一贈一、買正裝送正裝等相關(guān)促銷活動。

各大電商平臺年貨節(jié)已相繼上線。 來源/采訪對象提供（下同）

特賣電商唯品會的優(yōu)惠方式仍以“一件立減”為主。據(jù)了解，唯品會新春年貨節(jié)將于1月6日晚8時、1月16日晚8時兩次上線62小時限量爆款活動，新年新衣、年貨禮盒、堅果零食、黃金珠寶、美妝護膚等價格最低至30天最低價的8.5折。新春年貨節(jié)的前4小時，還有限時優(yōu)惠，諸多商品將在大促價格的基礎(chǔ)上再有折上折。唯品會王牌欄目“限時狂秒”于1月6日晚8時上線24小時，推出大牌全家桶，多數(shù)低至市場價5折以下。

直播電商也在今年開始全面擁抱年貨節(jié)，作為春節(jié)前最后一次大促，年貨節(jié)也成為抖音、快手等發(fā)力的關(guān)鍵。抖音年貨節(jié)自1月2日至1月22日，除了官方立減、一件直降等活動外，直播間還新增了家鄉(xiāng)年貨特色等內(nèi)容。快手年貨節(jié)時間安排為：2024年12月21日至2025年1月5日為正式期，1月6日至1月12日為福利返場期，將設(shè)置更有年味的營銷玩法，引入和打造更多地道爆款年貨，提升用戶購買體驗。

從消費趨勢上看，新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等成為年貨消費中的焦點。唯品會數(shù)據(jù)顯示，2024年12月下旬以來，新中式女裝、童裝銷量同比增長近2倍。此外，天貓發(fā)布的年貨消費新趨勢顯示，年貨節(jié)期間，95后是消費的絕對主力，00后（18至24歲）消費力增長最快。

李佳琦直播間在年貨節(jié)期間將推出寵物、潮玩&IP等全新專場。

事實上，各年齡層的消費者都越來越習(xí)慣在網(wǎng)上買年貨，這也需要電商平臺細分需求，精準(zhǔn)滿足各年齡層消費者的不同需求。從1月2日起至1月19日，李佳琦直播間推出多場年貨節(jié)專場直播，不僅有咖啡、年宵花、美妝護膚品等超2000款年貨好物，還將首次開設(shè)寵物、潮玩&IP等全新專場，全方位滿足新一代消費者對年貨的多元需求；同時也兼顧中老年群體，年貨節(jié)期間將于1月9日特別籌備“長輩服飾節(jié)”專場。

除了節(jié)前的年貨節(jié)，各電商平臺也紛紛宣布“春節(jié)不打烊”。比如，大潤發(fā)1月7日宣布，在過年期間（1月28日-2月4日）推出春節(jié)不打烊、運費不漲價服務(wù)，加上近期在華東區(qū)上線的次日達服務(wù)，讓消費者蛇年春節(jié)購物體驗再升級。

從各個電商平臺推出的年貨節(jié)玩法來看，平臺聚焦優(yōu)惠活動、用戶體驗等方面，在新年氛圍的助力下，消費者也更愿意去試水新的消費內(nèi)容，年貨節(jié)在營造濃濃的“年味兒”同時，也將進一步提振消費。