11月15日，京東七鮮超市官方微信公眾號發(fā)布《便宜10%！對手敢跟七鮮就敢繼續(xù)降》一文稱，即日起，京東七鮮擊穿價專區(qū)全面煥新，專區(qū)商品將比其他即時零售平臺平均便宜10%。同時，若對手跟價，七鮮會繼續(xù)降價，堅持給用戶“又好又快又便宜”的購物體驗。外界認為，這一舉措意味著此前由京東七鮮發(fā)起的即時零售價格戰(zhàn)再度升級。
據(jù)京東七鮮官方公眾號顯示，此次擊穿價專區(qū)商品涉及水果、海鮮水產(chǎn)、酒水飲料、米面糧油、日用百貨等多個品類，包括智利車厘子、云南高山超大藍莓、鮮活海白蝦、汾酒、燕京啤酒、紅牛維生素飲料、十月稻田長粒香大米等，均為熱銷商品。
實際上，在此前剛剛結(jié)束的京東11.11中，京東七鮮就上線了“超級擊穿”活動，主打“擊穿價、真便宜不怕比”，價格普遍比其他即時零售平臺便宜，并引發(fā)了美團小象、盒馬等競爭對手跟進調(diào)價，由京東七鮮掀起的即時零售領域價格戰(zhàn)正式打響。據(jù)京東七鮮發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，此次“超級擊穿”活動取得明顯成效，其訂單數(shù)、成交用戶數(shù)均實現(xiàn)同比三位數(shù)增長。
據(jù)一位接近京東七鮮的人士分析，京東七鮮此次提出“擊穿價比其他即時零售平臺便宜10%”，不僅是京東七鮮堅持長期低價策略的體現(xiàn)，也是對美團小象、盒馬等競爭對手所采取的更具進攻性的舉措。這場始于雙十一，由京東七鮮率先發(fā)起的即時零售價格戰(zhàn)已然再度升級，并將持續(xù)進行下去，或?qū)⒏膶懱幱诳焖僮兓械募磿r零售市場格局。