11月15日，京東七鮮超市官方微信公眾號(hào)發(fā)布《便宜10%！對(duì)手敢跟七鮮就敢繼續(xù)降》一文稱，即日起，京東七鮮擊穿價(jià)專區(qū)全面煥新，專區(qū)商品將比其他即時(shí)零售平臺(tái)平均便宜10%。同時(shí)，若對(duì)手跟價(jià)，七鮮會(huì)繼續(xù)降價(jià)，堅(jiān)持給用戶“又好又快又便宜”的購(gòu)物體驗(yàn)。外界認(rèn)為，這一舉措意味著此前由京東七鮮發(fā)起的即時(shí)零售價(jià)格戰(zhàn)再度升級(jí)。

據(jù)京東七鮮官方公眾號(hào)顯示，此次擊穿價(jià)專區(qū)商品涉及水果、海鮮水產(chǎn)、酒水飲料、米面糧油、日用百貨等多個(gè)品類，包括智利車?yán)遄?、云南高山超大藍(lán)莓、鮮活海白蝦、汾酒、燕京啤酒、紅牛維生素飲料、十月稻田長(zhǎng)粒香大米等，均為熱銷商品。

實(shí)際上，在此前剛剛結(jié)束的京東11.11中，京東七鮮就上線了“超級(jí)擊穿”活動(dòng)，主打“擊穿價(jià)、真便宜不怕比”，價(jià)格普遍比其他即時(shí)零售平臺(tái)便宜，并引發(fā)了美團(tuán)小象、盒馬等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)調(diào)價(jià)，由京東七鮮掀起的即時(shí)零售領(lǐng)域價(jià)格戰(zhàn)正式打響。據(jù)京東七鮮發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，此次“超級(jí)擊穿”活動(dòng)取得明顯成效，其訂單數(shù)、成交用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)一位接近京東七鮮的人士分析，京東七鮮此次提出“擊穿價(jià)比其他即時(shí)零售平臺(tái)便宜10%”，不僅是京東七鮮堅(jiān)持長(zhǎng)期低價(jià)策略的體現(xiàn)，也是對(duì)美團(tuán)小象、盒馬等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所采取的更具進(jìn)攻性的舉措。這場(chǎng)始于雙十一，由京東七鮮率先發(fā)起的即時(shí)零售價(jià)格戰(zhàn)已然再度升級(jí)，并將持續(xù)進(jìn)行下去，或?qū)⒏膶懱幱诳焖僮兓械募磿r(shí)零售市場(chǎng)格局。