今年雙十一手機(jī)市場(chǎng)亮點(diǎn)多，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)各異】 今年雙十一，手機(jī)市場(chǎng)雖整體聲量不及以往，但不少品類(lèi)迎來(lái)下半年大爆發(fā)。消費(fèi)電子領(lǐng)域，國(guó)補(bǔ)推動(dòng)換機(jī)熱情。 前三季度手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)回暖，雙十一期間表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。多家品牌發(fā)布驍龍 8 至尊版旗艦新機(jī)，AI 助力激發(fā)換機(jī)欲望。 雙十一期間手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)未全出，但從各品牌戰(zhàn)報(bào)看，冠軍頭銜眾多。AI 手機(jī)加速普及，成交額增長(zhǎng)超 100%；蘋(píng)果單品和銷(xiāo)售額曾居榜首，現(xiàn)風(fēng)光不再，小米搶占 C 位；高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，蘋(píng)果外，國(guó)產(chǎn)僅華為、小米能打。 2024 年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 7158 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 8.9%，三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)也增長(zhǎng)，有望實(shí)現(xiàn)五年來(lái)首次年增長(zhǎng)。 雙十一期間，國(guó)產(chǎn)品牌加大宣傳并疊加國(guó)補(bǔ)沖銷(xiāo)量。小米全渠道累計(jì)支付金額破 319 億，各產(chǎn)線成績(jī)搶眼。榮耀戰(zhàn)報(bào)發(fā)布早，部分機(jī)型獲冠軍，上半年勢(shì)頭猛，三季度下滑。vivo 獲天貓 6000 元以上價(jià)位段安卓手機(jī)榜銷(xiāo)量第一，紅魔是硬核游戲手機(jī) TOP1，魅族 AR 眼鏡表現(xiàn)好。OPPO、一加未發(fā)聲，華為低調(diào)。 蘋(píng)果今年未發(fā)布雙十一成績(jī)單，往年是消費(fèi)者熱門(mén)選擇。今年雙 11 手機(jī)市場(chǎng) GMV 增長(zhǎng)超 20%，iPhone16Pro 系列機(jī)型突出，客單價(jià)同比提升 38%。從單品銷(xiāo)量榜看，iPhone16Pro 系列兩款產(chǎn)品居前二，標(biāo)準(zhǔn)版 iPhone16 排第四。iPhone16 系列發(fā)售使蘋(píng)果 9 月出貨量增長(zhǎng) 6%，但此次雙十一蘋(píng)果表現(xiàn)下滑，單品銷(xiāo)量第三名是 Redmi K70 至尊版，品牌銷(xiāo)量累計(jì)榜第一被小米奪走。 雙十一只是階段性促銷(xiāo)，蘋(píng)果不再霸榜，顯示國(guó)產(chǎn)品牌崛起及蘋(píng)果吸引力下滑。華為回歸、小米高端突圍，蘋(píng)果受打擊，其采取降價(jià)和渠道改革等措施，三季度重回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五。庫(kù)克多次來(lái)華提振業(yè)績(jī)。 AI 手機(jī)成單獨(dú)品類(lèi)，成交額增長(zhǎng)超 100%，紅米 K70 至尊版等成熱賣(mài)單品。手機(jī)與 AI 融合改變研發(fā)邏輯，AI 手機(jī)價(jià)格下放。高端市場(chǎng)持續(xù)回暖，今年雙 11 國(guó)產(chǎn)安卓 4000 元檔以上旗艦成交額增長(zhǎng)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)收入和平均售價(jià)創(chuàng)新高。但高端市場(chǎng)蘋(píng)果占主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)抗性差，僅華為、小米在部分榜單表現(xiàn)較好，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力高端市場(chǎng)需提升綜合實(shí)力。