京東11.11消費(fèi)顯示，從客單價(jià)來(lái)看浙江位列全國(guó)第3名，下單量增速全國(guó)排名第一。購(gòu)買力最強(qiáng)的城市是省會(huì)城市杭州市，購(gòu)買力增速最高的城市則是麗水市。浙江誕生了許多著名的老字號(hào)品牌，本次京東11.11，最受關(guān)注的本地品牌知味觀便是一個(gè)老字號(hào)品牌，最受關(guān)注本地產(chǎn)品是糕點(diǎn)點(diǎn)心類。

從細(xì)分品類來(lái)看，出行相關(guān)、功能性家電家居類產(chǎn)品更受關(guān)注。汽車養(yǎng)護(hù)品、除濕機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人是成交額增速TOP5品類，分別增長(zhǎng)317%、269%、228%、194%、177%。從人均消費(fèi)金額來(lái)看，游戲本、筆記本、手機(jī)、平板電視、冰箱成為人均消費(fèi)金額前五名的品類。母嬰用品與食品是人均購(gòu)買件數(shù)較多的品類，寶寶零食、嬰童拉拉褲、衛(wèi)生巾、面點(diǎn)、水餃/餛飩是人均購(gòu)物件數(shù)TOP5品類，人均購(gòu)買件數(shù)分別為：4.3、3.6、3.5、3.5、3.4件。

不同年齡段的消費(fèi)者消費(fèi)偏好又有什么差別？熱衷于走在時(shí)尚前沿的浙江“00后”更關(guān)注科技、數(shù)碼類產(chǎn)品，鍵盤、智能手環(huán)、游戲本、有線耳機(jī)、鼠標(biāo)墊是“00后”購(gòu)物偏好TOP5品類，購(gòu)物用戶數(shù)占比分別為37.4%、36.9%、36.3%、35.2%、34.5%；“80后”目前多數(shù)已經(jīng)為人父母，因此“80后”購(gòu)物偏好TOP5品類是奶瓶奶嘴、學(xué)步鞋、嬰童拉拉褲、寶寶零食、嬰童紙尿褲，購(gòu)物用戶數(shù)占比分別為：75.1%、74.6%、71.0%、70.4%、69.5%；“銀發(fā)族”消費(fèi)以實(shí)用為主，一方面關(guān)注吃喝，一方面關(guān)注健康，8.4%的用戶購(gòu)買了蘋果、8.3%的用戶購(gòu)買了藥食同源、8.1%的用戶購(gòu)買了蔥姜蒜椒、7.9%的用戶購(gòu)買了涂刷化工類輔料、7.9%的用戶購(gòu)買了膏貼（器械）。