種草已經(jīng)成為海外品牌連接中國(guó)市場(chǎng)的橋梁。近兩年，海外中小品牌掀起一股在中國(guó)“種草”的熱潮。2023年，在小紅書(shū)“種草”的海外品牌數(shù)量是2022年的兩倍；截至今年10月，這一數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2022年的3倍。

11月6日，小紅書(shū)在第七屆進(jìn)博會(huì)上發(fā)布的這組數(shù)據(jù)，不僅折射出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際新銳品牌的吸引力，也體現(xiàn)了海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)獲取新機(jī)會(huì)新增長(zhǎng)的信心。多家海外品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)是一個(gè)超大規(guī)模市場(chǎng)，即使是其中的細(xì)分市場(chǎng)，也是值得多年深耕的龐大市場(chǎng)；通過(guò)在小紅書(shū)“種草”觸達(dá)和溝通精準(zhǔn)人群，進(jìn)一步深耕細(xì)分市場(chǎng)，幫助海外品牌長(zhǎng)足穩(wěn)健發(fā)展。

今年小紅書(shū)在進(jìn)博會(huì)展臺(tái)的主題是“扎根中國(guó)，種草未來(lái)”，由“走進(jìn)小紅書(shū)”、“小紅書(shū)的以人為本”、“互動(dòng)展示”三部分組成。本次進(jìn)博會(huì)小紅書(shū)還邀請(qǐng)了海外合作品牌一起參展，共展出了寶潔、歐萊雅、可隆、斯維詩(shī)等數(shù)十個(gè)國(guó)際品牌的種草案例，涵蓋美妝、護(hù)膚、食品、服飾、家清、奢侈品等行業(yè)，且與消費(fèi)者品質(zhì)生活息息相關(guān)。

小紅書(shū)還聯(lián)合上海交通大學(xué)中國(guó)發(fā)展研究院在進(jìn)博會(huì)期間推出了《種草時(shí)代的生活與商業(yè)》報(bào)告。上海交通大學(xué)陸銘教授在深入研究小紅書(shū)社區(qū)和種草案例后指出，作為有超過(guò)1億創(chuàng)作者分享生活內(nèi)容的社區(qū)，小紅書(shū)依靠大量用戶真誠(chéng)分享生活體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，沉淀出獨(dú)特的“種草”生態(tài)。“種草”讓消費(fèi)者的個(gè)性化需求被看到并得到滿足，也給海外品牌和產(chǎn)品迅速、精準(zhǔn)匹配中國(guó)市場(chǎng)需求提供了場(chǎng)景。“種草”已成為外國(guó)企業(yè)了解和深入中國(guó)市場(chǎng)的重要方式。

LYSEDIA中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人白瑾說(shuō)：“我們對(duì)中國(guó)的巨大市場(chǎng)很期待，但和大多數(shù)小眾品牌一樣，我們一開(kāi)始也很擔(dān)心沒(méi)有很強(qiáng)的資金支持去投放推廣，一旦定位做不好，我們的牌子在中國(guó)市場(chǎng)上可能就消失了。但隨著在小紅書(shū)種草的深入，我們?cè)絹?lái)越確定，小紅書(shū)上的消費(fèi)者更加容易接受新的事物和新的品牌，也更愿意為質(zhì)量買(mǎi)單，我們有發(fā)展下去的信心。”

小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海外品牌在小紅書(shū)的“種草”熱，是當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。中國(guó)超大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)為海外企業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和平臺(tái)生態(tài)的快速發(fā)展，為全球企業(yè)高效連接中國(guó)市場(chǎng)提供便利，也為更多海外品牌長(zhǎng)期在中國(guó)經(jīng)營(yíng)提供了幫助。