進(jìn)入2024年，平板電腦經(jīng)歷了疫情后的一輪周期，再次回到了增長(zhǎng)的正軌。

綜合IDC、Canalys等多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，在連續(xù)兩年多的連續(xù)下跌之后，平板電腦市場(chǎng)終于在2024年第一季度實(shí)現(xiàn)了觸底反彈。Canalys的報(bào)告顯示，2024年第一季度全球平板電腦出貨量小幅增長(zhǎng)1%，達(dá)到3370萬(wàn)臺(tái)。

具體到中國(guó)市場(chǎng)，綜合各家數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國(guó)平板市場(chǎng)也應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)了對(duì)2023年連續(xù)四個(gè)季度連跌的終結(jié)，實(shí)現(xiàn)了10%左右的增長(zhǎng)（IDC 6.6%，Canalys 22%）。

品牌方面，無(wú)論IDC還是Canalys，都給出了華為超越蘋(píng)果成為中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量第一的結(jié)論，其中Canalys統(tǒng)計(jì)的出貨量數(shù)據(jù)如下：

• 華為出貨量214.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為29%，同比增加88%；
• 蘋(píng)果出貨量195.6萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為27%，同比下降3%；
• 小米出貨量91.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為12%，同比增加35%；
• 榮耀出貨量65萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為9%，同比下降 7%；
• 聯(lián)想出貨量64萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為9%，同比不變。

預(yù)計(jì)在全球宏觀經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇的背景下，全球平板電腦市場(chǎng)將展現(xiàn)出積極態(tài)勢(shì)，出貨量有望實(shí)現(xiàn)同比小幅增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)背后，國(guó)內(nèi)品牌的崛起將成為不可忽視的力量，競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。

迷茫的蘋(píng)果，拱手讓出市場(chǎng)

平板電腦從誕生以來(lái)就是由蘋(píng)果的iPad所定義的：無(wú)論是產(chǎn)品形態(tài)、交互方式、產(chǎn)品線劃分，蘋(píng)果都給出了一條清晰明確的案例。當(dāng)然，iPad占到整個(gè)市場(chǎng)三分之一多的出貨量，是其最大的底氣。

一直以來(lái)，平板電腦的屏幕大小都是蘋(píng)果劃分產(chǎn)品線的重要區(qū)分點(diǎn)。入門(mén)的iPad和iPad mini分別是10寸左右和8寸左右，中間的iPad Air只有10寸一個(gè)尺寸，最貴的iPad Pro則具有10寸并獨(dú)占最大的12寸規(guī)格。

令人遺憾的是，蘋(píng)果在2023幾乎是將平板電腦的市場(chǎng)拱手讓出，整整一年沒(méi)有推出任何新品。當(dāng)然市場(chǎng)也給出了及時(shí)的反饋，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年iPad出貨量年增長(zhǎng)率為-11%。

究其原因，鈦媒體APP認(rèn)同部分分析師的判斷，核心問(wèn)題在于蘋(píng)果對(duì)于iPad的定位產(chǎn)生了疑惑。

在iPad誕生之初，售價(jià)在3000元左右，一直被定位為高性價(jià)比+大屏幕的iOS體驗(yàn)機(jī)，為的是讓消費(fèi)者去選擇更貴利潤(rùn)也更高的iPhone。

而隨著時(shí)間的推移，iPad Air、iPad Pro逐漸將平板的產(chǎn)品線均價(jià)拉高，iPad也就失去了性價(jià)比。此時(shí)iPad就面臨一個(gè)很大的問(wèn)題，是繼續(xù)攀高還是回歸低價(jià)。

此時(shí)的2023年，全球平板市場(chǎng)處于低谷期，銷(xiāo)量連續(xù)下跌，蘋(píng)果給出了一個(gè)空檔期沒(méi)有發(fā)布任何新品，也就給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

時(shí)隔一年發(fā)布的新款iPad Pro，圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)

綜合來(lái)看，蘋(píng)果2024年一季度新品發(fā)布推遲，抑制了換機(jī)需求。預(yù)計(jì)二季度隨著5月7日搭載OLED顯示屏的iPad Pro以及配備M2芯片的iPad Air的發(fā)布，換機(jī)需求有望為出貨量的增長(zhǎng)帶來(lái)樂(lè)觀預(yù)期。

大即正義，12寸成為平板主流

近些年，隨著屏幕成本的下降，幾乎所有消費(fèi)電子行業(yè)都在向更大的屏幕靠近，傳統(tǒng)的電視、顯示器自不必說(shuō)，智能門(mén)鎖、冰箱、新能源汽車(chē)也都在卷大屏。平板電腦作為一種內(nèi)容獲取的工具，自然也要完成自己的大屏化。

近一年左右的時(shí)間，包括華為MatePad Pro 13.2，小米平板6 Max 14，聯(lián)想小新Pad Pro 12.7，以及OPPO、vivo、iQOO都推出了自家的大屏平板產(chǎn)品，而這些平板的主要價(jià)格區(qū)間也都錨定在了1500-3000元左右。